DVBCN訊8月20日消息（張曉迪）根據(jù)電視行業(yè)廣告銷(xiāo)售商行業(yè)組織VAB在過(guò)去五年中對(duì)來(lái)自50多個(gè)品牌的3,300多個(gè)電視廣告位進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，多樣性和包容性的營(yíng)銷(xiāo)廣告也可以帶來(lái)業(yè)務(wù)成功。

這項(xiàng)名為“?做正確的事：多元化和包容如何驅(qū)動(dòng)品牌結(jié)果的研究”的研究發(fā)現(xiàn)，包容性廣告活動(dòng)可以吸引品牌的廣泛關(guān)注并增加品牌的關(guān)注度，而那些與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的主題的營(yíng)銷(xiāo)人員則可以看到改善的參與度，包括社交對(duì)話的增加，在線視頻觀看和搜索。?包容性廣告系列為決定運(yùn)營(yíng)這些廣告的企業(yè)增加了利潤(rùn)。

VAB首席執(zhí)行官肖恩·坎寧安表示，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)環(huán)境中創(chuàng)造更多的客戶(hù)激活和品牌增長(zhǎng)是營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的主要挑戰(zhàn)。在具有杠桿作用的客戶(hù)群中激發(fā)真正引起共鳴的信息可以激發(fā)業(yè)務(wù)成果。

VAB表示，在當(dāng)前密切關(guān)注每一美元并仔細(xì)審查結(jié)果的商業(yè)環(huán)境中，VAB希望看到注重多樣性和包容性的廣告與業(yè)務(wù)成果之間的關(guān)系。為了進(jìn)行研究，VAB表示，它使用了包括iSpot.tv和Comscore在內(nèi)的測(cè)量服務(wù)中的數(shù)據(jù)以及公開(kāi)的公司銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

該報(bào)告還包括20個(gè)案例研究，闡明了調(diào)查結(jié)果。

在今年早些時(shí)候開(kāi)展的一項(xiàng)廣告活動(dòng)中，塔吉特（Target）投放了一個(gè)廣告，其中刊登了“蜜罐”的創(chuàng)始人比阿特麗斯·狄克森（Beatrice Dixon），以支持少數(shù)族裔女性擁有的企業(yè)。VAB發(fā)現(xiàn)，該廣告是零售商關(guān)注度最高的廣告之一，并且在廣告系列啟動(dòng)后的一個(gè)月內(nèi)，Honey Pot產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了20％至30％。

VAB還引用了耐克（Nike），該品牌自2018年9月以來(lái)一直在投放廣告，主題是人們追求夢(mèng)想的主題是科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick），這位前NFL四分衛(wèi)在比賽前在國(guó)歌前跪下，引發(fā)了爭(zhēng)議。這些廣告創(chuàng)造了破紀(jì)錄的銷(xiāo)售記錄，并創(chuàng)造了第三季度收入的新高。自Dream Crazy商業(yè)廣告開(kāi)始投放以來(lái)，每個(gè)季度的銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。

報(bào)告中的其他品牌包括Third Love，Samuel Adams，Pantene，Barbie，Tylenol，Zola，Toyota和Procter＆Gamble

為了判斷運(yùn)動(dòng)是否成功，它考察了營(yíng)銷(xiāo)渠道的每個(gè)階段，從意識(shí)和考慮到意圖和銷(xiāo)售。

VAB發(fā)現(xiàn)，有幾種技巧在競(jìng)選活動(dòng)中效果最好，包括展示真實(shí)，真實(shí)的鼓舞人心的聲音，擁抱人們的力量和弱點(diǎn)，增強(qiáng)人們的權(quán)能，支持他們的社區(qū)，真誠(chéng)地講他們的語(yǔ)言，為代表性不足的人們創(chuàng)造產(chǎn)品以及主張社會(huì)正義。

品牌需要在DNA中融入多樣性，廣告活動(dòng)必須“真實(shí)”有效，并要知道視頻是包容性信息的強(qiáng)大平臺(tái)。

該報(bào)告的結(jié)論是，通過(guò)開(kāi)發(fā)和投資各種包容性的廣告活動(dòng)來(lái)做“正確的事”，這增加了底線，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該考慮廣告以外的其他方式來(lái)告訴消費(fèi)者他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)包容性所做的努力，并且與品牌相關(guān)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該考慮創(chuàng)建語(yǔ)言執(zhí)行，以與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。