DVBCN訊8月20日消息（張曉迪）根據電視行業廣告銷售商行業組織VAB在過去五年中對來自50多個品牌的3,300多個電視廣告位進行的一項研究顯示，多樣性和包容性的營銷廣告也可以帶來業務成功。

這項名為“?做正確的事：多元化和包容如何驅動品牌結果的研究”的研究發現，包容性廣告活動可以吸引品牌的廣泛關注并增加品牌的關注度，而那些與消費者產生共鳴的主題的營銷人員則可以看到改善的參與度，包括社交對話的增加，在線視頻觀看和搜索。?包容性廣告系列為決定運營這些廣告的企業增加了利潤。

VAB首席執行官肖恩·坎寧安表示，在當前的經濟和商業環境中創造更多的客戶激活和品牌增長是營銷人員面臨的主要挑戰。在具有杠桿作用的客戶群中激發真正引起共鳴的信息可以激發業務成果。

VAB表示，在當前密切關注每一美元并仔細審查結果的商業環境中，VAB希望看到注重多樣性和包容性的廣告與業務成果之間的關系。為了進行研究，VAB表示，它使用了包括iSpot.tv和Comscore在內的測量服務中的數據以及公開的公司銷售數據。

該報告還包括20個案例研究，闡明了調查結果。

在今年早些時候開展的一項廣告活動中，塔吉特（Target）投放了一個廣告，其中刊登了“蜜罐”的創始人比阿特麗斯·狄克森（Beatrice Dixon），以支持少數族裔女性擁有的企業。VAB發現，該廣告是零售商關注度最高的廣告之一，并且在廣告系列啟動后的一個月內，Honey Pot產品的銷售額增長了20％至30％。

VAB還引用了耐克（Nike），該品牌自2018年9月以來一直在投放廣告，主題是人們追求夢想的主題是科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick），這位前NFL四分衛在比賽前在國歌前跪下，引發了爭議。這些廣告創造了破紀錄的銷售記錄，并創造了第三季度收入的新高。自Dream Crazy商業廣告開始投放以來，每個季度的銷售持續增長。

報告中的其他品牌包括Third Love，Samuel Adams，Pantene，Barbie，Tylenol，Zola，Toyota和Procter＆Gamble

為了判斷運動是否成功，它考察了營銷渠道的每個階段，從意識和考慮到意圖和銷售。

VAB發現，有幾種技巧在競選活動中效果最好，包括展示真實，真實的鼓舞人心的聲音，擁抱人們的力量和弱點，增強人們的權能，支持他們的社區，真誠地講他們的語言，為代表性不足的人們創造產品以及主張社會正義。

品牌需要在DNA中融入多樣性，廣告活動必須“真實”有效，并要知道視頻是包容性信息的強大平臺。

該報告的結論是，通過開發和投資各種包容性的廣告活動來做“正確的事”，這增加了底線，營銷人員應該考慮廣告以外的其他方式來告訴消費者他們為實現包容性所做的努力，并且與品牌相關時，營銷人員應該考慮創建語言執行，以與消費者建立更緊密的聯系。