2020年7月10—11日,由眾視Tech主辦的【和合共生·5G智屏】2020亞太OTT/IPTV大會在線上正式召開,本屆大會主題圍繞“5G”與“大屏”兩大關鍵詞,以“和合共生”為脈絡,象征著行業在新環境變革的同時,當著力于構建行業生態,建立共贏的合作環境。
虹魔方運營部部長趙亮受邀出席了7月10日下午的“大屏智能運營論壇 ”,針對大屏新業務 ,以《OTT價值挖掘》為題進行了精彩演講。
虹魔方是長虹全資控股的子公司,負責長虹旗下所有的智能電視產品,包括歐寶利和三洋等智能終端的運營工作。虹領金致力于建設大屏用戶和大屏業務服務商間最優秀的橋梁。為用戶帶來最優質的應用和內容,給合作伙伴帶來更多的用戶流量,成為大屏娛樂產業積極的參與者和推動者,促進“用戶、產品、平臺”生態發展!
虹魔方研發的、搭載于長虹智能電視產品的虹領金系統不斷創新,堅持用戶運營,隨著近幾年工作的推進,加入虹領金品牌業務模式的合作伙伴也越來越多。
從虹領金業務收入分解來看,截止到2019年,虹魔方視頻和廣告仍然是收入的兩大支柱;其他類新業務,比如游戲、體育、音樂等不到20%。
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OTT的人群特點及收視習慣
OTT的人群特點和移動端、PC端相比最大的差異就是OTT面向家庭、手機PC端面向個人,其次即便是相同的人群在OTT端前的狀態也不同,移動端具有目的性和主動,電視端則主要是休閑的狀態,用戶使用的目的性不強,在海量的內容中選擇適合自己觀看的內容。
經過虹魔方的人群分析,得出虹領金用戶的多用戶屬性,近七成用戶屬于育孩家、近四成用戶家中有老人,也就是說一臺電視的使用者包括老人、孩子、成人,因此所有的收視習慣、購買習慣都是這三類人群的共同特征。
其次是高粘性,虹領金用戶的依賴性更強,近六成以上用戶月累計開機20天以上,主要原因與虹領金的家庭屬性有很大關系。
基于上述原因,趙總表示虹魔方對此做了用戶收視習慣的調查,在與騰訊全渠道收視進行分類對比發現兩個比較大的特點。
一是在虹領金終端上,電視劇的占比明顯提升,電影、綜藝相比全渠道要有所下降,其中少兒略比全渠道高一些。細分到衛視劇和網劇來看,全渠道上平分,虹領金終端上衛視劇收視要大于網劇,所以在OTT的用戶習慣是互聯網+廣電的融合特征。
所以網絡大IP在OTT有一個重要的特點是,電視劇和綜藝一定要在衛視同步播出,對帶來用戶流量有極大的幫助,同樣電影也是如此,在院線上映的電影在OTT端表現也很好。
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OTT的產品特點
OTT產品技術特點主要表現在產品狀態多,產品&合作應用迭代升級相對難度較高;運營機型時間跨度較長;對運營的依賴性更強,資源流量受Launcher運營導流影響較明顯。
正是OTT產品的技術特點,OTT上劇表示為“慢熱”、“長尾”兩個特點,以熱播劇《安家》為例,以日點播率達到10%為基準,《安家》共連續播出29天,虹領金Launcher在第7天才可以達到點播率10%,但是在劇集完結后2個月都保持在付費top榜單中。
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虹魔方新業務現狀
然后是虹領金新業務的發展,這也是虹魔方一直寄于厚望的板塊,希望可以成為繼視頻和廣告過后的下一個收入來源。
從活躍和點擊角度來看,音樂(看、聽、唱)目前是除視頻業務外表現最好的,而游戲、教育目前在活躍、點擊轉化、留存等指標表現欠佳。對此,趙總透露,如果可能,OTT的下一個風口,可能會是在音樂和K歌,虹領金也積極在這方面做一些方案部署。
可以說,虹領金平臺經過近幾年的發展,資源優勢已經擴大,比如在電視端有很多曝光資源,從開機到關機的一系列各個位置的曝光;在手機端也有公眾號、微博以及短信,很多種觸達渠道,如果想要互動,也有任務抽獎、競猜等互動形式;同時即便是用戶沒有在Launcher端觀看互聯網的節目,也有消息系統可以在任何行為下都可以到達的方式。
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虹領金助力新業務在OTT端的成長
虹領金將利用更接近OTT用戶、更了解OTT產品優勢,釋放平臺資源,幫助新業務的成長,促進OTT產業茁壯成長。希望更多和合作伙伴加入虹領金,共同助推產業發展!