2020年7月10—11日，由眾視Tech主辦的【和合共生·5G智屏】2020亞太OTT/IPTV大會在線上正式召開，本屆大會主題圍繞“5G”與“大屏”兩大關鍵詞，以“和合共生”為脈絡，象征著行業在新環境變革的同時，當著力于構建行業生態，建立共贏的合作環境。

虹魔方運營部部長趙亮受邀出席了7月10日下午的“大屏智能運營論壇 ”，針對大屏新業務 ，以《OTT價值挖掘》為題進行了精彩演講。

虹魔方是長虹全資控股的子公司，負責長虹旗下所有的智能電視產品，包括歐寶利和三洋等智能終端的運營工作。虹領金致力于建設大屏用戶和大屏業務服務商間最優秀的橋梁。為用戶帶來最優質的應用和內容，給合作伙伴帶來更多的用戶流量，成為大屏娛樂產業積極的參與者和推動者，促進“用戶、產品、平臺”生態發展!

虹魔方研發的、搭載于長虹智能電視產品的虹領金系統不斷創新，堅持用戶運營，隨著近幾年工作的推進，加入虹領金品牌業務模式的合作伙伴也越來越多。

從虹領金業務收入分解來看，截止到2019年，虹魔方視頻和廣告仍然是收入的兩大支柱；其他類新業務，比如游戲、體育、音樂等不到20%。

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OTT的人群特點及收視習慣

OTT的人群特點和移動端、PC端相比最大的差異就是OTT面向家庭、手機PC端面向個人，其次即便是相同的人群在OTT端前的狀態也不同，移動端具有目的性和主動，電視端則主要是休閑的狀態，用戶使用的目的性不強，在海量的內容中選擇適合自己觀看的內容。

經過虹魔方的人群分析，得出虹領金用戶的多用戶屬性，近七成用戶屬于育孩家、近四成用戶家中有老人，也就是說一臺電視的使用者包括老人、孩子、成人，因此所有的收視習慣、購買習慣都是這三類人群的共同特征。

其次是高粘性，虹領金用戶的依賴性更強，近六成以上用戶月累計開機20天以上，主要原因與虹領金的家庭屬性有很大關系。

基于上述原因，趙總表示虹魔方對此做了用戶收視習慣的調查，在與騰訊全渠道收視進行分類對比發現兩個比較大的特點。

一是在虹領金終端上，電視劇的占比明顯提升，電影、綜藝相比全渠道要有所下降，其中少兒略比全渠道高一些。細分到衛視劇和網劇來看，全渠道上平分，虹領金終端上衛視劇收視要大于網劇，所以在OTT的用戶習慣是互聯網+廣電的融合特征。

所以網絡大IP在OTT有一個重要的特點是，電視劇和綜藝一定要在衛視同步播出，對帶來用戶流量有極大的幫助，同樣電影也是如此，在院線上映的電影在OTT端表現也很好。

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OTT的產品特點

OTT產品技術特點主要表現在產品狀態多，產品&合作應用迭代升級相對難度較高；運營機型時間跨度較長；對運營的依賴性更強，資源流量受Launcher運營導流影響較明顯。

正是OTT產品的技術特點，OTT上劇表示為“慢熱”、“長尾”兩個特點，以熱播劇《安家》為例，以日點播率達到10%為基準，《安家》共連續播出29天，虹領金Launcher在第7天才可以達到點播率10%，但是在劇集完結后2個月都保持在付費top榜單中。

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虹魔方新業務現狀

然后是虹領金新業務的發展，這也是虹魔方一直寄于厚望的板塊，希望可以成為繼視頻和廣告過后的下一個收入來源。

從活躍和點擊角度來看，音樂（看、聽、唱）目前是除視頻業務外表現最好的，而游戲、教育目前在活躍、點擊轉化、留存等指標表現欠佳。對此，趙總透露，如果可能，OTT的下一個風口，可能會是在音樂和K歌，虹領金也積極在這方面做一些方案部署。

可以說，虹領金平臺經過近幾年的發展，資源優勢已經擴大，比如在電視端有很多曝光資源，從開機到關機的一系列各個位置的曝光；在手機端也有公眾號、微博以及短信，很多種觸達渠道，如果想要互動，也有任務抽獎、競猜等互動形式；同時即便是用戶沒有在Launcher端觀看互聯網的節目，也有消息系統可以在任何行為下都可以到達的方式。

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虹領金助力新業務在OTT端的成長

虹領金將利用更接近OTT用戶、更了解OTT產品優勢，釋放平臺資源，幫助新業務的成長，促進OTT產業茁壯成長。希望更多和合作伙伴加入虹領金，共同助推產業發展！