2020年中國彩電市場開局失利，接連受到“元春促銷不旺導(dǎo)致庫存積壓”、“新冠疫情突襲沖擊全產(chǎn)業(yè)鏈”雙重打擊，擾亂了行業(yè)上半年發(fā)展節(jié)奏。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2020年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模預(yù)計為2087萬臺，同比下降9.2%；零售額規(guī)模為506億元，同比下降23.7%。

回顧上半年彩電行業(yè)內(nèi)的熱門話題與爭議事件，奧維盤點(diǎn)了以下6大熱詞。

1.“疫情”——黑天鵝突襲彩電全產(chǎn)業(yè)鏈

1月23日武漢“封城”成為國內(nèi)新冠肺炎疫情爆發(fā)的標(biāo)志性事件，3-6周時間的停工停產(chǎn)封路，從彩電產(chǎn)業(yè)鏈上游材料及零部件供應(yīng)困難到面板生產(chǎn)后段人力不足開始，疫情的不利影響逐級滲透到彩電全產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面：一季度面板廠實(shí)際產(chǎn)出短期減少，面板價格漲跌波動，影響自身生產(chǎn)排期也影響品牌廠控制整機(jī)成本；渠道商和品牌廠零售環(huán)節(jié)受困，門店產(chǎn)出驟降，面臨長期庫存壓力，營銷重心轉(zhuǎn)向電商渠道，開展馳援工廠、全員KPI、總裁直播等手段自救；消費(fèi)者實(shí)際收入減少，對未來局勢不明朗消費(fèi)信心下降等。進(jìn)入二季度，疫情得以有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、消費(fèi)券、雙品網(wǎng)購節(jié)等手段刺激下，市場開始“V型反彈”，618年中大促得以實(shí)現(xiàn)第一次實(shí)質(zhì)增長。

2.“面板”——日韓系面板廠淡出LCD市場

面對液晶面板產(chǎn)能過剩和盈利艱難局面，去年底至今，三星顯示、LGD均宣布削減LCD面板業(yè)務(wù)，計劃在2020年底全面停止國內(nèi)LCD面板生產(chǎn)，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向OLED、QLED、Micro LED等技術(shù)；松下宣布2021年停產(chǎn)LCD面板。日韓系面板廠淡出LCD市場，讓京東方、華星光電等國內(nèi)面板廠供貨勢力擴(kuò)大，更具話語權(quán)。

3.“平價8K”——8K電視下探4千元以內(nèi)

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測，五一促銷期，55寸8K電視均價僅為4125元，與同尺寸4K電視價格倍率跌至1.7倍，8K電視開啟平價消費(fèi)時代。長虹是平價8K的先行者，其“8K大魔王” 55D8K常規(guī)促銷價3999元，65D8K 5999元，75D8K 8699元，大促期間實(shí)際到手價還能再低50-300元，一舉降低8K電視消費(fèi)門檻。

4.“超低價”——史上最便宜618

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測，618促銷期彩電線上市場均價1968元，同比下降10.9%，對比去年雙11下降 5.9%。主流品牌部分促銷機(jī)型甚至已經(jīng)低于成本價，55英寸1199元、65英寸1899元成為常態(tài)，75英寸最低價首次跌破3000元。渠道和企業(yè)疫后“回血” 欲望極為迫切，讓618價格再探歷史新低。

5.“OLED”——華為、小米入局OLED高端市場

華為發(fā)布OLED智慧屏X65，售價24999元，小米發(fā)布OLED大師L65M5-OD，售價12999元，成為各自入局OLED高端市場的首款新品，也將各自產(chǎn)品布局的價格段向上做了延伸。上半年創(chuàng)維也發(fā)布了77英寸OLED壁畫電視W81 Pro、上市65W81；索尼上市畫質(zhì)旗艦 OLED A8H系列；LG上市 OLED BX、CX系列等，為OLED市場帶來發(fā)展活力。

6.“超大屏”——消費(fèi)級屏幕尺寸的再突破

上半年索尼85英寸8K HDR電視Z8H、海信85英寸+28英寸8K Pro雙屏電視85U9E、紅米98英寸智能電視MAX 等新品不斷突破更大的屏幕尺寸，釋放的積極型號是，隨著市場對65英寸至75英寸大屏機(jī)型接受度走高，今年彩電廠商們開始有更大更堅定的信心在消費(fèi)級市場推廣超大屏幕機(jī)型甚至是多塊屏幕組合機(jī)型，以獲得更大收益。