2020年7月10-11日，【和合共生· 5G智屏】2020亞太OTT/IPTV大會在線上正式召開，大會主要的話題集中在5G時代下的大屏產業變革。

5G時代的到來影響著各行各業，對于電視大屏、流媒體視頻的上下游產業鏈看來，同樣也面對著重要的變革階段。這不僅僅是基于eMBB或者URLLC所帶來的高帶寬和低延時，視頻也不僅僅只是分辨率更高，超高清取代高清，更重要的是。隨著5G對于視頻形態的變革，帶來的是對于整個視頻產業的生態變革。其中，最重要的是內容聚合的方式與生態，包括視頻的基礎商業模式，都需要在這個變化的窗口中重新定義自身位置，在5G時代找到發展的契機。

這正是此次大會【和合共生】的原意，【和合】并非看上去的合作共贏。【和】特指不同事物、不同觀點，“和”、“合”互通，代表“相異相補，相反相成，協調統一，和諧共進”。正是在5G窗口之下，競合關系不斷復雜的產業鏈，需要重新定義合作關系，最終在統一的和諧共進過程中，最終為視頻受眾提供更多樣化的服務。

5G傳輸差異：中國廣電的頻譜優勢帶來全面覆蓋機會

國家廣電總局科技委副主任杜百川在大會上表示，廣電已獲得4.9GHz中頻段60MHz帶寬，中國廣電擁有4.9~4.96GHz頻譜范圍，其中廣電300M是和移動合作，加之免授權頻譜，大體達到了室內覆蓋連續300MHz的要求。

從全球范圍內看，多國及地區對700MHz、3.5GHz及24~28GHz的頻段指派較多，對于產業鏈的生成較為有利，設備使用也更為方便、實惠。

對于廣電國網而言，700MHz的強強穿透力但帶寬不足以支持人口密度大的地區時，便需要依靠4.9GHz的室內覆蓋作為彌補。通過連續300MHz的頻譜，可滿足室內覆蓋的需求，進而可實現支撐起一般家庭的大屏業務、物聯網業務及智慧家庭業務等應用場景。此外，室內覆蓋也是營業廳、大型商場和智慧大樓不同商業應用的基礎，更是工業物聯網、自動化和專業5G網的基礎。

由此可見，天然的技術瓶頸使得廣電5G傾向于“智慧廣電”的機會，廣電5G在物聯網及智慧家庭等應用場景中獨樹一幟，首先要解決的問題是覆蓋，然后進入精細化運營的過程。

5G內容聚合：內容聚合趨向垂直特色的內容矩陣

從OTTTV牌照商的角度，國廣東方總經理毛衛兵表示，多年來，國廣東方一直致力于挖掘“特色”內容，通過探索市場熱門領域，滿足用戶多樣化的精品化內容需求。國廣東方一直致力于挖掘“特色”內容，通過探索市場熱門領域，滿足用戶多樣化的精品化內容需求。

借助于牌照優勢，國廣東方形成了分眾化市場為特色的內容產品矩陣，如CIBN體育、CIBN全球購、CIBN汽車、CIBN酷視頻、CIBN東方教育、東方大劇院等特色內容。

內容的廣度與深度成為內容聚合平臺的兩個重要方向，一方面，如何進一步大范圍的覆蓋頭部內容，實現大流量的變現；而另一方面，即如何通過垂直縱深的內容合作，進一步挖掘內容生態，打造垂直內容爆款，在縱深領域，做到平臺的獨有價值。

同時，國廣東方面向電信（移動、聯通、電信）、廣電等5G基礎電信運營企業，以C端用戶必選包方式將視頻等內容轉化為流量，并開展流量運營、直播電商運營等業務。

5G視頻趨勢：超高清、VR成方向，融合后的5G套餐成運營商新競爭價值

作為三大運營商的技術供應商，華為公司中國區大視頻業務部 Marketing部長張曉冬認為，如今各類視頻都滲透到生活和工作的方方面面，隨著5G的到來，視頻的應用場景將發生改變，5G2C超高清業務將會帶來全新的視聽世界。

隨著5G時代的到來，電信運營商不僅要將5G網絡建設完備；同時，也開始不斷推進，構建5G業務生態，助推各類5G業務發展。例如，將超高清納入5G套餐，作為5G用戶基本權益，吸引用戶從4G套餐升級到5G套餐，然后通過各類新業務場景，全面激發5G的用戶價值。

從華為的角度，為了進一步滿足5G超高清的視頻變革，張曉冬介紹，華為正積極推動“視頻3.0+”解決方案，支持自由視角、多頻多視角、2D轉3D、VR 8K FOV等超高清業務的能力，結合運營商的5G千兆網絡，聚焦為個人、家庭和企業用戶提供“沉浸、自由”的全新體驗。

5G終端定位：承擔主流媒體責任，終端呈現出重要的媒體平臺職能

康佳互聯網事業部總經理易平總經理張聰，在大會上表示，2020年開年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，OTTTV已第一時間承擔起了作為主流電視媒體的責任與擔當，積極利用大屏開機廣告資源宣傳疫情防控信息與科普防疫知識。

另一方面，在舉國上下阻擊疫情的重要關口，為了快速恢復電視廣告的產業鏈，打通資源，更好地服務廣告主，引導廣告客戶在特殊時期加強品牌建設，助力品牌與智慧家庭建立新型互動友愛的關系，康佳與KKTV、咪咕、海信、創維、飛利浦以及奧維互娛、未來電視等聯合組建的中國智慧大屏廣告生態共同體，發起了“攜手戰疫 共獻品牌愛心”大型廣告聯合推廣行動。

在此之中，康佳亦積極投身于戰“疫”事業，肩負起作為主流電視媒體的責任擔當。

而在前段時間，全國兩會召開的時候，康佳亦通過5G+AI+8K的技術，對兩會進行全方位的報道，讓用戶能夠沉浸式進行體驗。此次活動，凸顯了康佳的科技實力，康佳也率先搶占技術創新主戰場，未來在5G、8K、AI、IoT領域的科研成果也將進一步顯現。

5G視頻平臺關鍵：開放的內容聚合生態，越開放，越成功

2020年，一如既往的【老段說】闡述了未來電視大屏的發展趨勢，段有橋表示，自從有了IPTV和互聯網電視以后，內容在電視大屏上就有了差異化。2017年蘋果CEO庫克說過APP才代表電視的未來，而在國內是百花齊放的局面，在OTT上以SDK+APK混合模式為主，在DVB里以CP+APK為主，在IPTV上主要是CP的模式。

段總認為未來是混合模式，而且是開放生態，因此未來DVB、IPTV、OTT誰的模式和生態更先進、更有優勢，誰就會領先，所以未來三國演義的競爭也是模式和生態的混合競爭，因此CP+SDK+APK的混合模式和開放生態，才代表電視產業的未來。

5G應用分析：視頻仍然是核心，除此之外音樂是最重核心，游戲欠佳

虹魔方運營部部長趙亮，在演講時針對應用運營給出了中肯的答案，根據虹魔方的后臺數據顯示，視頻和廣告仍然是OTTTV收入的兩大支柱。

OTT上應用產品的技術特點主要集中在：

產品狀態多：產品&合作應用迭代升級相對難度較高；運營機型時間跨度較長；對運營的依賴性更強：資源流量受Launcher運營導流影響較明顯。

目前OTTTV的其他類（游戲、教育、音樂等）產品，在OTT端依然乏力，其余的垂直應用在OTT端明顯顯得水土不服。

但值得注意的是，音樂（看、聽、唱）目前是除視頻業務外表現最好的垂直應用。游戲、教育目前在活躍、點擊轉化、留存等指標表現欠佳。

5G內容運營：AI成為賦能內容運營的重要關鍵

作為視頻領域中專業的AI技術提供商和智能運營服務提供商，視連通CEO許怡洋，以計算機視覺深度學習為基礎研發革命性產品-“智視”和“視頻智能運營平臺”。

針對視頻進行分析實現場景、人臉、物體、商標、行為、對話等多維度識別，形成海量視頻內容場景資源庫。連接基于內容場景化的廣告、電商、明星導流等商業化運營生態，為視頻平臺及運營商實現商業增值服務。另一方面為視頻運營方及內容生產方提供了提供智能剪輯、內容智能生產及內容智能審核服務

同時通過視頻智能識別能力，對視頻內容深度理解后進行智能剪輯，產生定制化的分類內容片段或重新組合剪輯的短視頻內容。為海量的各類視頻內容面向細分的用戶需求的創造新的增量價值。

5G大小屏聯動：投屏逐步體現平臺價值，投屏流量變現成重要議題

樂播投屏商務總監吳仕彬在大會上分享，數據顯示，2019年智能電視保有量已達到了2.25億臺，相比2018年的1.88億臺，提升了16.4%。未來智能電視市場將繼續保持穩步增長，預計2022年市場保有量預估將達到3.5億臺，家庭滲透率也將邁進80%。

手機端投屏日活由疫情前150萬，2月11號增長至511萬，到目前為止平均在300萬+；電視端投屏日活由疫情前350萬，2月11號增長至1300萬+，到目前為止平均在700萬+

樂播投屏在覆蓋上，有2億+大屏廠商出廠預置樂播的投屏接收能力，包括小米、康佳、長虹、華數、TCL等超20家廠商；此外超10億+移動APP流量在使用樂播投屏SDK，包括抖音、B站、快手、今日頭條等APP；此外跟大部分的手機廠商做了系統層的內置，覆蓋了5億+的手機用戶。

同時，大覆蓋面積帶來的，是投屏凸顯出的廣告價值。隨著每天有 1300萬+ 家庭在使用樂播投屏看電視，每天平均投屏超過7次，每天平均投屏時長超過119分鐘，其中帶來的，是幾乎每天都有的1800萬+次大屏廣告曝光。

投屏廣告基于獨有的家庭用戶畫像標簽，通過獨特的大屏精準觸達+小屏二次投放轉化，實現“品效合一”，成為最具價值的媒體營銷平臺。

【總結】從整個產業鏈來看，2020年，5G核心帶來的變化，是視頻形態的變化。多屏、多視角、超高清、VR/AR將首先由運營商推動生態的組件，打破現有的視聽體驗。

隨之也將進一步對電視機產品體現出變革，電視終端的最終形態很難最終確定，但電視產品本身所應具備的電視主流媒體責任的要求，仍然將越來越嚴格。

在內容生態上，小而深和廣而博的兩個角度，最終將取決于平臺的開放化程度，如何在CP、SDK、APK之間找到合作共贏的平衡點，是未來平臺獲得核心競爭力的重要關鍵。

其他的諸如電視電商、投屏功能、電視應用等產品，隨著電視大屏的使用頻率上升，電視將真正體現出互聯網的價值，Launcher的作用不言而喻，而在“用”電視上，更多硬核的產品功能，將更多體現出流量的價值。