DVBCN訊 7月10日消息（任放）自4月6日推出以來，面向手機端的短視頻流媒體服務Quibi遭遇了市場的嚴峻考驗。

在鎖定了大量資金，以及1月份在拉斯維加斯舉行的CES活動中掀起了一波炒作之后，Quibi跌跌撞撞地走出了困境。因為有報道稱，Quibi面臨使用情況不佳、廣告商投訴、不支持在電視屏幕上觀看，以及專利訴訟、Quibi的許多初始客戶是否會在免費試用結束時繼續使用并支付費用等問題。

近日，Light Reading分析了在這樣的背景下，Quibi面臨著五大問題：

1、Quibi能否吸引并留住足夠的付費客戶?

Quibi的服務含廣告每月4.99美元，不含廣告每月7.99美元，為流媒體服務提供了多種選擇，以滿足消費者的預算。但在開始獲得訂閱收入之前，Quibi在4月6日推出這項服務之前，進行了長達90天的免費試用，試圖激發人們對這項服務的興趣。

雖然這一策略無疑給消費者提供了一種輕松的方式，讓他們了解這項服務的全部內容，但似乎有一小部分用戶過了免費期還會繼續使用。

根據應用分析公司Sensor Tower的數據，只有8%的免費試用用戶在最初的90天免費試用后堅持不變，轉而購買付費用戶。自今年4月推出以來，Quibi的下載量約為450萬次，轉化率為8%，而Disney+試用客戶的轉化率約為11%。這一結果使得Quibi報告的第一年750萬訂閱量的計劃遙不可及。

如此低的數字對Quibi的訂閱模式來說并不是一個好兆頭，觀眾總數的減少也會對廣告業務產生不利影響，這已經是廣告商投訴的對象。

2、Quibi的困境是由疫情造成的嗎？

Quibi致力于在移動設備上提供短格式、高質量的內容，旨在成為那些在排隊買雜貨、坐在汽車或公交車上或在忙碌中需要快速解決問題的消費者的首選應用。

然而疫情的爆發，人們不得不待在家里，這幾乎摧毀了Quibi預期使用的中心思想。

疫情確實對Quibi早期的失敗起到了一定作用，但Quibi還受到了一些決策和行動的困擾，這些決策和行動即使在更多的消費者變得更加移動化的情況下也很難修正。

3、對電視平臺的支持能扭轉Quibi的命運嗎？

當Quibi推出時，它因缺乏對電視屏幕的最初支持而受到了嚴厲批評。雖然Quibi是為移動設備開發和優化的，但消費者抱怨說，他們也想選擇在高級屏幕上觀看Quibi的高級內容。

Quibi通過支持蘋果的AirPlay和谷歌的Chromecast平臺來彌補這一點，不過該服務仍然缺乏對其他流行電視流媒體平臺的支持，比如Roku和亞馬遜的Fire TV。Quibi仍有機會擴展其支持的平臺，但隨著90天免費試用期的結束，給最初的用戶留下深刻印象的窗口正在關閉。

4、Eko的訴訟是分散注意力還是災難性的？

為了推動其對手機的關注，Quibi開發了“Turnstyle”，這是一種在智能手機上以縱向或橫向模式觀看內容時無縫維持全屏體驗的技術。雖然Turnstyle是Quibi在消費電子展(CES)上發表主旨演講時的主要技術焦點，但它也是Eko聲稱這家初創公司侵犯其技術的訴訟焦點。

雪上加霜的是，Eko正在對Quibi提起專利訴訟。Quibi反駁說Eko的說法是“不真實的，從表面上看是不可信的”。雖然這起訴訟在Quibi試圖解決早期問題的過程中分散了注意力，但如果它輸掉了官司，對Quibi的長期計劃可能會造成更大的問題。

5、好萊塢一線明星還會繼續在Quibi扮演重要角色嗎?

Quibi推出了一系列以好萊塢頂尖人才為特色的節目和系列節目，但疫情對影視娛樂制作造成了全面破壞。目前還不清楚Quibi在接受度和收視率方面的不佳是否會影響其吸引最佳內容和概念的能力，因為其平臺的新鮮感和熱度已經消退。