日前，全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)——“首屆直播節(jié)（中國·廣州）”于6月6日至8日舉行，由廣州市商務局主辦，廣州市白云區(qū)科技工業(yè)商務和信息化局承辦。4K花園協(xié)同“五月花號”現(xiàn)場助力，以5G+4K直播技術為直播電商超高清賦能，與市區(qū)政府共同促進后疫情時代的消費升級與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4K花園大型4K轉播車“五月花號”現(xiàn)場助力

“白云美灣?美麗e購”首屆直播節(jié)啟動儀式

本屆直播節(jié)采取“1+N”的形式，設置了廣州市主會場和各區(qū)分會場，多陣地、多品類、多場景實現(xiàn)全城直播，重點呈現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)、多商家開播，全天候、多場次直播帶貨。其中，白云區(qū)分會場以“白云美灣·美麗e購”為主題，聯(lián)合了區(qū)內(nèi)超120個品牌商家，包括美膚、美妝、服裝、汽車、食品等不同產(chǎn)品，以及40余家MCN機構參與，重點關注與推動白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彰顯白云特色，促進消費回暖。隨5G商用加速落地，超高清作為廣東省重點支持的高新技術產(chǎn)業(yè)，5G+超高清技術已經(jīng)廣泛應用于體育賽事、新聞直播、演唱會、音樂會、產(chǎn)品發(fā)布會、大型戶外活動、重要會議及電視晚會等場景，通過在不同領域的應用探索，給用戶帶來身臨其境的視聽體驗。然而，此次應用在直播電商領域，帶來了創(chuàng)新感體驗，這也是疫情以來對直播電商的一次升級和品效合一的落地。

“五月花號”5G+4K現(xiàn)場直播

作為國內(nèi)首次將5G+4K技術應用于直播電商領域，在廣州市白云區(qū)政府的推動下，4K花園轉傳技術團隊在現(xiàn)場共架設13臺4K攝像機完成4K?HDR信號制作，通過大型4K轉播車“五月花號”現(xiàn)場直播錄制，為白云區(qū)分會場啟動儀式及兩大VIP直播室進行超高清直播，白云區(qū)區(qū)委常委、常務副區(qū)長潘志軍、白云區(qū)副區(qū)長張文濤、廣東省廣播電視局科技處處長李志強親臨直播間直播帶貨，受到廣泛關注。觀眾通過4K花園TV App觀看4K超高清直播，直擊品牌的細節(jié)，在屏幕前就能了解到化妝品的真實顏色和性能功效，強化品牌認知度，有效促進了轉化率的提高，推動化妝品產(chǎn)業(yè)在后疫情時代的加速發(fā)展。

白云區(qū)區(qū)領導親臨直播間體驗超高清直播帶貨

據(jù)悉，在為期三天的直播節(jié)主、分會場，廣州市委領導及各區(qū)長均親臨直播室直播帶貨，有百位上市企業(yè)家聯(lián)盟助陣，此外，還匯聚了全網(wǎng)最強頭部主播陣容。直播平臺除了在4K花園TV App大屏端超高清呈現(xiàn)，抖音、快手、微視等移動端平臺也進行了同步直播，大小屏聯(lián)動，擴大品牌影響力，一齊帶動廣州市及區(qū)域經(jīng)濟復蘇。

4K花園總裁魏寧表示：“直播電商已經(jīng)成為當下最火的風口之一，作為一種新興的電商模式，已受到市、區(qū)政府領導及各行業(yè)的高度關注，特別是在疫情期間迸發(fā)出強勁動力。這次在廣州市政府的邀請和推動下，我們很榮幸進行了國內(nèi)首次超高清直播電商的升級，開啟了5G+超高清技術在直播電商領域的應用探索。一方面希望用戶通過觀看超高清直播，切實感受到超高清畫面對產(chǎn)品和品牌細節(jié)的捕捉與呈現(xiàn)效果，有身臨其境的購物體驗；另一方面，通過對產(chǎn)品進行更清晰、真實的展示，有助于促進品牌品效合一及影響力的觸達。”

相比傳統(tǒng)電商直播帶貨形式，5G+超高清直播的展示效果從用戶體驗來看是最接近于線下購物體驗的。傳統(tǒng)直播受限于畫質(zhì)的清晰度，產(chǎn)品展示主要依賴網(wǎng)紅KOL的講解和推薦，對于需要展示細節(jié)、效果，甚至精細制作過程的產(chǎn)品，以及對線下場景展示要求較高的旅游景點等，很難給觀眾帶來高清晰度和臨場感的直觀體驗，這也讓5G+超高清或成直播電商的下一個新戰(zhàn)場。

目前，各行業(yè)都在紛紛布局直播領域，如何帶給觀眾更高品質(zhì)、更具沉浸感的直播體驗成為更高層面的考慮，相信隨著5G以及千兆寬帶網(wǎng)絡的快速發(fā)展與普及，融入VR直播技術，社交互動元素不斷升級，4K花園將為用戶帶來更具沉浸感的交互式直播電商體驗，同時，也將在超高清技術應用場景、大小屏聯(lián)動及多元化商業(yè)模式上進行更深度的探索。