3月23日,CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會廳召開。會上,亦非云互聯網技術有限公司CEO黃思鈞作了題為《創建年輕人的新內容視頻社交平臺》的精彩演講。
圖為:亦非云CEO黃思鈞
中宣部領導全力推動媒體深度融合
什么是新型主流媒體,大致可以從三個方面概括:
第一:推進媒體深度融合
重構采編發網絡,再造采編發流程,努力推進媒體深度融合,全媒體報道出新出彩,呈現出新氣象新面貌。
第二:移動優先
把握信息傳播移動化、視頻化趨勢,堅持移動優先戰略,聚焦音頻視頻發力,實現廣播電視傳播和網絡新媒體傳播此長彼長,進一步提升廣播電視媒體的實力和影響力。
第三:自主可控傳播平臺
打造自主可控傳播平臺,加快構建大屏小屏交互聯動、臺網端微融合發展的傳播樣態,鞏固和拓展內容優勢、平臺優勢、傳播優勢,率先建成全媒體傳播的新型主流媒體。
中國新媒體的發展
2005年關鍵詞:新媒體。2005/科技部火炬中心成立國家新媒體產業基地。2006年/《“十一五”文化綱要》提出發展新興傳播媒體。2008年/中央電視臺強力推出手機奧運電視頻道。
2009年關鍵詞:社交網絡。2005年中國進入"博客元年"。2009年微博上線。2011年微信上線。
2010年關鍵詞:三網融合。2010年至2012年廣電和電信業務雙向進入試點。2013年至2015年,全面實現三網融合發展。
2015年關鍵詞:直播。2005年傳統秀場直播平臺:YY、六間房成立。2014年游戲直播斗魚、花椒、龍珠成立。2015年起直播出現爆發式增長。
2016年關鍵詞:短視頻。2013年秒拍、微視開始出現。2014年美拍、快手、小咖秀上市。2016年短視頻爆發元年。
全民邁入移動互聯網時代
中國移動用戶數指直線增長。2016年,3G/4G用戶數呈爆發式增長,總數達到9.4億戶,占移動電話總體用戶的71.2%。移動用戶月均使用流量772M。
移動互聯網時代的內容特征
UGC:彈幕、評論、PGC內容二次創作、自媒體
個性化:搞笑、曬娃、旅游、美食、萌寵等
多元化:去中心、去邊界
年輕化:二次元、追星
互動性:轉發、分享
病毒式傳播:多點對多點
用戶細分:興趣、愛好、知識
移動互聯網時代受眾的角色變化
在傳統媒體時代,受眾處于被動狀態,即俗稱的的“我有什么你看什么”狀態,在移動互聯網時代,媒體融合與新媒體的盛行、內容泛濫等原因使得受眾的選擇更多。因此在融媒體時代受眾角色會產生十分明顯的變化。
移動互聯網時代受眾的特征標簽及使用偏好
標簽:年輕、時間碎片化、興趣廣泛、知識型、移動支付、愛創作、愛表達
使用偏好:據統計,近最三個月用戶使用視頻類網站/客戶端/APP的躍居第1位,從五年前的24.7%,提高到的64.9%。越來越多的年輕人更加傾向于使用移動端,直播短視頻跟社交分享成為年輕人娛樂生活中占比很高的兩部分。
傳統電視臺業務受到新內容與社交媒體的沖擊
隨著社交平臺的演變,社交形式與內容更加豐富多樣,從單純的語音+文字到圖片視頻的發展,內容選擇的多樣化使傳統媒體的業務受到了巨大的沖擊。
面臨的危機:內容過于傳統;內容生產效率低、周期長;渠道單一局限于電視大屏
移動互聯網電視臺:內容多元化,更貼近年輕用戶;采編審播移動互聯網化,高效快速;全媒體傳播。
移動互聯網電視臺-助力傳統電視臺采編播革新
亦非云移動互聯網電視臺云平臺架構