3月22日，CCBN主題報(bào)告會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)。會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省作了題為《數(shù)字出版與廣電融合的現(xiàn)狀、趨勢(shì)與建議》的精彩演講。
圖為全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省
一、現(xiàn)狀
關(guān)于數(shù)字出版與廣電融合的現(xiàn)狀，郝振省指出主要是兩個(gè)大的板塊，數(shù)字出版與廣電的融合已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)深度的階段，主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面，一個(gè)是技術(shù)層面，一個(gè)是內(nèi)容層面，這是講它的正面的效應(yīng)，還有存在著兩個(gè)瓶頸，發(fā)展的瓶頸。
郝振省講到了，數(shù)字出版與廣電已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)深度融合的階段，這體現(xiàn)在兩個(gè)層面，從技術(shù)層面來(lái)看，以人工智能、大數(shù)據(jù)、認(rèn)知計(jì)算等新技術(shù)運(yùn)用為支撐，實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）現(xiàn)在也比較熱，和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、全景視聽(tīng)等企業(yè)，廣電工作者都知道，和新聞出版結(jié)合最早的河北農(nóng)家書(shū)屋當(dāng)時(shí)一開(kāi)始就堅(jiān)持多年的數(shù)字電視的閱讀，就是以有線電視網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，將數(shù)字化的讀物在電視上發(fā)表。用戶(hù)在電視上進(jìn)行閱讀，這種借助廣電數(shù)字的閱讀，不僅解決了讀書(shū)難的問(wèn)題，減少了購(gòu)買(mǎi)的成本，加快了農(nóng)家書(shū)屋的更新速度，而且豐富了閱讀體驗(yàn)，既有看的功能，也有聽(tīng)的效應(yīng)。
從內(nèi)容層面來(lái)看，廣電系統(tǒng)的渠道輻射面廣、影響力大，在傳統(tǒng)的出版時(shí)期，很多優(yōu)質(zhì)出版物就是通過(guò)廣播和電視的形式為讀者所知曉、所了解，從而形成良性的市場(chǎng)互動(dòng)的效應(yīng)。郝振省舉例說(shuō)道：“路遙的作品《平凡的世界》實(shí)際上寫(xiě)第二卷的時(shí)候不看好，他自己也覺(jué)得很沮喪，這個(gè)時(shí)候中央人民廣播電臺(tái)的聲音覆蓋了960萬(wàn)平方公里的空間，一下子成為非常暢銷(xiāo)的出版精品。從1988年3月27日開(kāi)始一共播出了126天，直接聽(tīng)眾超過(guò)3億人，何止3億人呢？一直到今天，《平凡的世界》成為我們國(guó)家和民族的品牌，這里面有廣播電視很大的功勞。還有其他的作品，李準(zhǔn)的《黃河?xùn)|流去》等等優(yōu)秀的文學(xué)作品、文學(xué)出版物都曾經(jīng)長(zhǎng)期播出，使優(yōu)秀的出版內(nèi)容得以傳播。當(dāng)然也使我們廣播電視事業(yè)得到了很大程度的張揚(yáng)。”
最近中央電視臺(tái)播出《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，在引起收視熱潮的同時(shí)，也帶動(dòng)了古典詩(shī)詞圖書(shū)的出版和閱讀。中華書(shū)局出版的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》欄目的圖書(shū)熱銷(xiāo)。郝振省從中感受到，傳統(tǒng)的和新興的媒體出版和廣電的媒體的融合是非常地讓人振奮的。他講到，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》之所以能夠成功，沒(méi)有多少年出版物的積累和它的底蘊(yùn)的支撐能有那么好的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》嗎？反過(guò)來(lái)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》一經(jīng)播出，一下子出版圖書(shū)熱銷(xiāo)，很多地方都能見(jiàn)到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的出版物，自然其出版社也從中獲得了部分利益。
二、瓶頸
郝振省也講到了存在著兩個(gè)發(fā)展中的瓶頸，一個(gè)是內(nèi)容瓶頸，一個(gè)是技術(shù)瓶頸。和兩個(gè)激動(dòng)人心的場(chǎng)面相配套，發(fā)展的瓶頸也是技術(shù)和內(nèi)容兩方面。從內(nèi)容方面來(lái)看，淺層內(nèi)容的過(guò)度傳播，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播遇到了極大的障礙。業(yè)界有一個(gè)說(shuō)法叫劣弊驅(qū)除良弊的現(xiàn)象，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有所體現(xiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、微信、微博的便捷性、便攜性和隨意性幾乎到了無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在、無(wú)孔不入的地步，這就為過(guò)度的傳播提供了條件和土壤。他提出來(lái)“過(guò)度傳播、過(guò)度消費(fèi)”的問(wèn)題，認(rèn)為不能一味地簡(jiǎn)單地為新媒體唱頌歌，還是要辨證地來(lái)看。而那些主要是以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)進(jìn)入到搜索出版行業(yè)的同仁們，他們的本領(lǐng)并不均衡，一只手，他對(duì)操作設(shè)備和軟件是駕輕就熟，因?yàn)檫@些同仁是從技術(shù)過(guò)來(lái)的，為整個(gè)數(shù)字出版新媒體的融合有很大的貢獻(xiàn)。但是另一只手，就是系統(tǒng)化、深度化、學(xué)術(shù)化、理論化的內(nèi)容拈輕怕重，他們中為數(shù)不少的同志在生產(chǎn)內(nèi)容與傳播內(nèi)容之間更愿意從事傳播，而懈于生產(chǎn)。在生產(chǎn)高雅內(nèi)容與生產(chǎn)庸俗和平庸的內(nèi)容之間更傾向于生產(chǎn)平庸的，甚至庸俗的一些內(nèi)容。因?yàn)樗畯母咛幫吞幜鞅容^方便，繼而形成了過(guò)度傳播與過(guò)度消費(fèi)的令人焦慮的現(xiàn)象，也是一種災(zāi)害。
第二個(gè)瓶頸是技術(shù)瓶頸。郝振省指出從事專(zhuān)業(yè)編輯、出版業(yè)務(wù)的從業(yè)者有著較深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和所謂的編輯業(yè)務(wù)的技能，他們對(duì)內(nèi)容不但不生疏，他們也是駕輕就熟，他們不大可能出現(xiàn)過(guò)度傳播的問(wèn)題，但是他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、廣電的技術(shù)并不是很投入、很熱心，認(rèn)為技術(shù)層面的東西與內(nèi)容層面是兩條并行的軌道。他對(duì)內(nèi)容心安理得，對(duì)技術(shù)素養(yǎng)不置可否。另外，由于出版機(jī)構(gòu)的管理人員，出版單位的相關(guān)負(fù)責(zé)人還沒(méi)有充分地意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和廣電技術(shù)所具備的先進(jìn)的生產(chǎn)力和性質(zhì)，沒(méi)有下決心從頂層設(shè)計(jì)上推動(dòng)編輯的技術(shù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，于是技術(shù)素養(yǎng)不足就成為融合發(fā)展中的一個(gè)瓶頸性的問(wèn)題，也成為現(xiàn)在編輯出版界的一種普遍的缺失。這種缺失也影響了我們?nèi)诤系倪M(jìn)程和整個(gè)出版業(yè)真正的繁榮。這就是他說(shuō)的兩個(gè)瓶頸的問(wèn)題。
三、四大趨勢(shì)
關(guān)于數(shù)字出版與廣電融合的趨勢(shì)郝振省提出了四點(diǎn)看法：
第一，融合時(shí)代讀者的消費(fèi)形式是體驗(yàn)，而不是占有。對(duì)閱讀內(nèi)容的使用是暫時(shí)的借閱。融合時(shí)代內(nèi)容有強(qiáng)大的流動(dòng)性，讀者充其量只是擁有了內(nèi)容的短期體驗(yàn)權(quán)，如果可以比喻的話，讀者的閱讀時(shí)間是融合時(shí)代的貨幣。是貨幣就要交換，他在內(nèi)容體驗(yàn)與交換的過(guò)程中充當(dāng)了作為等價(jià)物的特殊商品，無(wú)論是廣電媒介、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、紙質(zhì)出版物哪一樣贏得了讀者的時(shí)間也就贏得了貨幣，就贏得了效益。在數(shù)字閱讀的時(shí)代，大段的連續(xù)時(shí)間相當(dāng)于大額的貨幣，大額貨幣一個(gè)是稀缺，一個(gè)是難以流通，為了贏得讀者的體驗(yàn)偏好，豐富他的消費(fèi)形式，閱讀產(chǎn)品內(nèi)容主題將更加明確，篇幅的設(shè)置也更加合理，展現(xiàn)的形式將更加地多樣、多彩。
第二，內(nèi)容生產(chǎn)將精準(zhǔn)對(duì)焦使用場(chǎng)景。長(zhǎng)期以來(lái)，廣電的內(nèi)容生產(chǎn)一直在瞄準(zhǔn)著讀者的需求，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種需求比更精確的描述為各種場(chǎng)景的需求，這里說(shuō)場(chǎng)景的要素包括兩種：用戶(hù)體驗(yàn)和適應(yīng)的時(shí)間。簡(jiǎn)而言之就是用戶(hù)體驗(yàn)加上使用時(shí)間等于使用場(chǎng)景。以摩拜單車(chē)的使用場(chǎng)景為例就是為了解決短距離騎行的問(wèn)題（最后一公里）。有時(shí)候大家最煩的就是最后一公里，現(xiàn)在摩拜單車(chē)就解決這個(gè)問(wèn)題。它的場(chǎng)景就等于用戶(hù)騎行的體驗(yàn)加上使用時(shí)間。國(guó)外教育出版商的嘗試也是這樣。制作緊扣場(chǎng)景要求的內(nèi)容才會(huì)贏得讀者和用戶(hù)，內(nèi)容的生產(chǎn)必須緊緊瞄著使用場(chǎng)景，說(shuō)白了就是供給側(cè)改革要緊緊以需求側(cè)為轉(zhuǎn)移。
谷歌遠(yuǎn)程2015年提出目前有超過(guò)100個(gè)沉浸式的VR校園行，全球100多萬(wàn)學(xué)生參與體驗(yàn)，通過(guò)使用谷歌的眼鏡，老師帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行虛擬的課外旅行，讓學(xué)生體驗(yàn)教科書(shū)以外的世界，讓課堂和教學(xué)栩栩如生、身臨其境，在教學(xué)中，老師使用平板電腦來(lái)引領(lǐng)課堂教學(xué)的進(jìn)程，他們可以發(fā)送圖像到學(xué)生的眼鏡，也可以和學(xué)生互動(dòng)。這是他說(shuō)的第二個(gè)趨勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)焦。
第三，讀者和閱讀終端已經(jīng)進(jìn)入了相互閱讀的時(shí)代。讀者在使用任何的閱讀終端，在進(jìn)行閱讀的時(shí)候都會(huì)產(chǎn)生行為的相關(guān)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對(duì)終端記錄以及對(duì)使用，在平臺(tái)的積累和分析，也就是說(shuō)當(dāng)讀者在閱讀內(nèi)容的同時(shí)，他也在被季度、被分析、被閱讀，亞馬遜最早起用購(gòu)買(mǎi)者評(píng)級(jí)系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)和蘋(píng)果的應(yīng)用商店的排名計(jì)算也是基于消費(fèi)者的總下載量和總體反饋，這是讀者霸權(quán)在數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的時(shí)代下產(chǎn)生的，在這個(gè)時(shí)代是閱讀和被閱讀，個(gè)性化的使用痕跡將決定內(nèi)容的可見(jiàn)度、存在的時(shí)長(zhǎng)、傳播的范圍、改變的形式。評(píng)分、播放、快進(jìn)、時(shí)間、地點(diǎn)、終端等等，儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫(kù)后，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，計(jì)算出用戶(hù)可能喜愛(ài)的影片，并為此提供定制化的推薦。我們大家比較熟悉的經(jīng)典就是《紙牌屋》不僅創(chuàng)造了收視的奇跡，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了受眾行為參與作品的先河，在這樣一個(gè)趨勢(shì)的方面，廣電也是一樣的，相互閱讀將長(zhǎng)期存在。
第四，跨屏傳播的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。從國(guó)內(nèi)的出版集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，出版集團(tuán)進(jìn)入到廣電的步子、規(guī)模、氣勢(shì)也是很雄心勃勃的。比如江西出版集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司（一聯(lián)科技）；廣東出版集團(tuán)利用智能語(yǔ)音技術(shù)開(kāi)發(fā)出英語(yǔ)口語(yǔ)的測(cè)試軟件，北京出版集團(tuán)將虛擬現(xiàn)實(shí)與紙書(shū)結(jié)合，推出了大開(kāi)眼界、恐龍世界大冒險(xiǎn)叢書(shū)；城市傳媒集團(tuán)與音頻平臺(tái)西瑪拉壓共同建立了互聯(lián)網(wǎng)的電臺(tái)；新華傳媒出資五千萬(wàn)元入股跨語(yǔ)言、大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)。國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)一系列的舉措表明了出版業(yè)與廣電業(yè)的深度的融合，將逐步地走向跨屏傳播，可以在一定意義上說(shuō)，廣電就是出版，出版就是廣電。國(guó)家在把新聞出版總署和國(guó)家廣播電影電視總局最后整合還是有它的內(nèi)在的基礎(chǔ)。生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系決定上層建筑，當(dāng)生產(chǎn)力進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代的時(shí)候，如果非要和它來(lái)較勁，第一是不可能的，第二是不合算的。
四、三條建議
基于以上四種趨勢(shì)，郝振省提出了三點(diǎn)建議：
第一，共同打造健康的閱讀生態(tài)。閱讀生態(tài)的打造包括了健康的閱讀內(nèi)容、無(wú)障礙的內(nèi)容流動(dòng)性、嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)等等，閱讀生態(tài)的建立不僅有利于受眾在良好的閱讀環(huán)境中多角度、全方位地來(lái)展現(xiàn)自己的閱讀行為，同時(shí)也在構(gòu)建生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，打通廣電業(yè)、出版業(yè)在融合發(fā)展中的實(shí)施路徑，在整個(gè)閱讀生態(tài)的實(shí)踐過(guò)程，出版業(yè)承擔(dān)著閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)展，廣電業(yè)側(cè)重閱讀內(nèi)容的傳播和受眾的內(nèi)容分析、行為分析，所以根據(jù)行業(yè)特性，提升廣電業(yè)與出版業(yè)的構(gòu)建閱讀生態(tài)的主體性作用尤為重要。
第二，在分析的基礎(chǔ)上，郝振省指出要做到引領(lǐng)，內(nèi)容生產(chǎn)的聚焦化受眾對(duì)內(nèi)容信息的個(gè)性化要求，這就要求廣電業(yè)、出版業(yè)要針對(duì)性地對(duì)受眾進(jìn)行分析。不分類(lèi)別地進(jìn)行分析，就等于是沒(méi)有分析，根據(jù)廣電業(yè)對(duì)于內(nèi)容傳播的把握以及出版業(yè)對(duì)于文本內(nèi)容的控制，對(duì)受眾的閱讀行為進(jìn)行模擬和反饋，實(shí)時(shí)地來(lái)把握受眾對(duì)于閱讀內(nèi)容與心里的要求，不僅要滿足受眾快速辦法的需求，同時(shí)要在內(nèi)容的生產(chǎn)與價(jià)值觀念的引領(lǐng)方面發(fā)揮應(yīng)有的功能。分析不是一時(shí)一地的，將來(lái)要形成規(guī)模化、形成周期化、形成規(guī)范化。
第三，廣電業(yè)、出版業(yè)充分地尊重編輯、善待編輯、保護(hù)編輯。作為編輯朋友自身也要不斷地提升自己，要倡導(dǎo)工匠精神向?qū)W者型的編輯、向?qū)＜倚偷木庉媮?lái)邁進(jìn)。作為廣電業(yè)與出版業(yè)發(fā)展的核心，文本的內(nèi)容質(zhì)量的高低直接決定了行業(yè)發(fā)展的好壞，這就決定了廣電業(yè)、出版業(yè)需要尊重編輯、保護(hù)編輯，充分發(fā)揮編輯的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中的主體性的作用。郝振省說(shuō)道，“這次在政協(xié)，我也是政協(xié)委員，我在會(huì)上有一個(gè)重要提案，叫作‘編輯的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也應(yīng)該給予保護(hù)’”。目前編輯是義務(wù)和責(zé)任過(guò)多，而他的權(quán)利和他贏得的待遇嚴(yán)重失衡，這不利于精品打造，也不利于最終出版業(yè)的繁榮。所以與此同時(shí)，提升編輯在行業(yè)當(dāng)中的地位，保護(hù)編輯的內(nèi)容制作與傳播使用的權(quán)利，改善他們?cè)谛袠I(yè)當(dāng)中的薪資水平，通過(guò)賦予編輯在廣電業(yè)、出版業(yè)更為重要的作用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的提升，最后，不管是廣電的編輯，還是出版業(yè)的編輯，還是數(shù)字化的編輯，可以說(shuō)這條建議是非常迫切的，培養(yǎng)一大批專(zhuān)家型和學(xué)者型的、學(xué)養(yǎng)深刻的，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、導(dǎo)向素養(yǎng)、基礎(chǔ)素養(yǎng)、創(chuàng)新素養(yǎng)都是非常必要的。
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