2021年意大利的網絡電視用戶將達到920萬戶，而2019年這一數字為590萬戶（復合年增長率25%多）。因此它將超越地面數字電視，成為領先的廣播平臺。

目前，網絡電視在總觀眾中所占比例為43%，但一年后應該會達到55%。因此，三大全國性電視臺（意大利廣播電視公司、Mediaset和意大利天空電視臺）占全國電視總收入的比例將大幅下降至90%以下。

隨著亞馬遜Prime Video制作新的意大利內容以及Disney+在意大利從3月24日開始推出，網絡服務將繼續增長。新內容的激增也將使聚合者的角色變得至關重要，意大利天空電視臺和TIM可能會扮演一個特殊的角色。

總體而言，電視將繼續是主要的分配渠道，但行業的整合將繼續，以制衡OTT服務的發展。Mediaset的“泛歐”項目就是這樣一個例子，該項目旨在整合意大利和西班牙市場。

根據尼爾森的數據，意大利廣告銷售額在2019年整體下降0.9%，電視廣告收入大幅下降（- 5.3%），部分被OTT（+ 9.2%）和廣播（+ 1.7%）抵消。

這種趨勢在2020年不太可能改變，盡管東京奧運會和2020年歐洲杯等大型體育賽事可能會加速廣告收入的增長。