DVBCN訊 1月19日消息（任放）所謂的“流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)”正處于早期階段，因?yàn)橐徊ㄐ碌腛TT服務(wù)正走向前線。但近期一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，Disney+和Apple TV+等新的訂閱服務(wù)尚未對(duì)Netflix和其他占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的公司造成太大損害。

雖然Disney+于11月12日迅速跳出一個(gè)“驚人的”23%的流家庭（大約2000萬戶家庭），Netflix的普及率在2019年保持穩(wěn)定而Hulu和Amazon Prime的普及率增長(zhǎng)約6%，根據(jù)一項(xiàng)新的聯(lián)合研究從MoffettNathanson HarrisX使用數(shù)據(jù)來源于近19000受訪者在2019年10月和12月之間。此外，研究發(fā)現(xiàn)，幾乎90%的Disney+客戶也會(huì)選擇Netflix。

與此同時(shí)，11月1日推出的Apple TV+雖然進(jìn)行了大規(guī)模的營(yíng)銷推廣，但并沒有迎來一個(gè)完美的開端。研究發(fā)現(xiàn)，Apple TV+在美國(guó)流媒體家庭中僅占5%。

盡管Disney+和Apple TV+早期的成功程度不同，但數(shù)據(jù)表明，至少在這個(gè)早期階段，新的優(yōu)質(zhì)流媒體服務(wù)更多的是互補(bǔ)，而非直接競(jìng)爭(zhēng)。

MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson在周五發(fā)布的公司最新SVOD追蹤中寫道:“數(shù)據(jù)清楚地表明，2019年第四季度Disney+和Apple TV+的發(fā)布并沒有立即對(duì)流媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成重大損害。”

Nathanson補(bǔ)充說，SVoD的多個(gè)主要服務(wù)“將作為一個(gè)整體對(duì)流媒體的補(bǔ)充和滲透”，而不是作為替代品。他指出，截至2019年底，流媒體服務(wù)對(duì)美國(guó)家庭的滲透率達(dá)到了72%，僅比2018年12月的總滲透率高出4%。

他預(yù)計(jì)流媒體服務(wù)也會(huì)出現(xiàn)類似的情況，比如NBC環(huán)球的Peacock，它將更多地依賴基于廣告的層級(jí)，HBO Max也會(huì)加入競(jìng)爭(zhēng)。“我們相信SVOD和AVOD平臺(tái)的新進(jìn)入者將對(duì)整個(gè)流媒體市場(chǎng)產(chǎn)生更微妙的影響，”Nathanson寫道。

至于具體的影響，他認(rèn)為這些新進(jìn)入者被迫加大營(yíng)銷支出，這樣他們才能“打破混亂”，并在昂貴的原創(chuàng)產(chǎn)品上砸下大筆資金，比如Disney+正在做的曼達(dá)洛里安（Mandalorian），以及Apple TV+正在做的《早間秀》（the Morning Show）等系列。

但他同樣不相信這些新服務(wù)和它們最初的獨(dú)家原創(chuàng)會(huì)讓Netflix的訂閱用戶蜂擁而至。事實(shí)上，Nathanson預(yù)計(jì)Netflix將在周二（1月21日）公布2019年第四季度的財(cái)報(bào)，屆時(shí)Netflix將宣布新增61.8萬付費(fèi)用戶，比預(yù)期增長(zhǎng)3%。