DVBCN訊 1月19日消息(任放)所謂的“流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)”正處于早期階段,因?yàn)橐徊ㄐ碌腛TT服務(wù)正走向前線。但近期一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn),Disney+和Apple TV+等新的訂閱服務(wù)尚未對(duì)Netflix和其他占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的公司造成太大損害。
雖然Disney+于11月12日迅速跳出一個(gè)“驚人的”23%的流家庭(大約2000萬(wàn)戶(hù)家庭),Netflix的普及率在2019年保持穩(wěn)定而Hulu和Amazon Prime的普及率增長(zhǎng)約6%,根據(jù)一項(xiàng)新的聯(lián)合研究從MoffettNathanson HarrisX使用數(shù)據(jù)來(lái)源于近19000受訪者在2019年10月和12月之間。此外,研究發(fā)現(xiàn),幾乎90%的Disney+客戶(hù)也會(huì)選擇Netflix。
與此同時(shí),11月1日推出的Apple TV+雖然進(jìn)行了大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)推廣,但并沒(méi)有迎來(lái)一個(gè)完美的開(kāi)端。研究發(fā)現(xiàn),Apple TV+在美國(guó)流媒體家庭中僅占5%。
盡管Disney+和Apple TV+早期的成功程度不同,但數(shù)據(jù)表明,至少在這個(gè)早期階段,新的優(yōu)質(zhì)流媒體服務(wù)更多的是互補(bǔ),而非直接競(jìng)爭(zhēng)。
MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson在周五發(fā)布的公司最新SVOD追蹤中寫(xiě)道:“數(shù)據(jù)清楚地表明,2019年第四季度Disney+和Apple TV+的發(fā)布并沒(méi)有立即對(duì)流媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成重大損害。”
Nathanson補(bǔ)充說(shuō),SVoD的多個(gè)主要服務(wù)“將作為一個(gè)整體對(duì)流媒體的補(bǔ)充和滲透”,而不是作為替代品。他指出,截至2019年底,流媒體服務(wù)對(duì)美國(guó)家庭的滲透率達(dá)到了72%,僅比2018年12月的總滲透率高出4%。
他預(yù)計(jì)流媒體服務(wù)也會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的情況,比如NBC環(huán)球的Peacock,它將更多地依賴(lài)基于廣告的層級(jí),HBO Max也會(huì)加入競(jìng)爭(zhēng)。“我們相信SVOD和AVOD平臺(tái)的新進(jìn)入者將對(duì)整個(gè)流媒體市場(chǎng)產(chǎn)生更微妙的影響,”Nathanson寫(xiě)道。
至于具體的影響,他認(rèn)為這些新進(jìn)入者被迫加大營(yíng)銷(xiāo)支出,這樣他們才能“打破混亂”,并在昂貴的原創(chuàng)產(chǎn)品上砸下大筆資金,比如Disney+正在做的曼達(dá)洛里安(Mandalorian),以及Apple TV+正在做的《早間秀》(the Morning Show)等系列。
但他同樣不相信這些新服務(wù)和它們最初的獨(dú)家原創(chuàng)會(huì)讓Netflix的訂閱用戶(hù)蜂擁而至。事實(shí)上,Nathanson預(yù)計(jì)Netflix將在周二(1月21日)公布2019年第四季度的財(cái)報(bào),屆時(shí)Netflix將宣布新增61.8萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù),比預(yù)期增長(zhǎng)3%。