DVBCN訊 1月19日消息（任放）所謂的“流媒體戰(zhàn)爭”正處于早期階段，因為一波新的OTT服務正走向前線。但近期一項新研究發(fā)現(xiàn)，Disney+和Apple TV+等新的訂閱服務尚未對Netflix和其他占據(jù)優(yōu)勢地位的公司造成太大損害。

雖然Disney+于11月12日迅速跳出一個“驚人的”23%的流家庭（大約2000萬戶家庭），Netflix的普及率在2019年保持穩(wěn)定而Hulu和Amazon Prime的普及率增長約6%，根據(jù)一項新的聯(lián)合研究從MoffettNathanson HarrisX使用數(shù)據(jù)來源于近19000受訪者在2019年10月和12月之間。此外，研究發(fā)現(xiàn)，幾乎90%的Disney+客戶也會選擇Netflix。

與此同時，11月1日推出的Apple TV+雖然進行了大規(guī)模的營銷推廣，但并沒有迎來一個完美的開端。研究發(fā)現(xiàn)，Apple TV+在美國流媒體家庭中僅占5%。

盡管Disney+和Apple TV+早期的成功程度不同，但數(shù)據(jù)表明，至少在這個早期階段，新的優(yōu)質(zhì)流媒體服務更多的是互補，而非直接競爭。

MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson在周五發(fā)布的公司最新SVOD追蹤中寫道:“數(shù)據(jù)清楚地表明，2019年第四季度Disney+和Apple TV+的發(fā)布并沒有立即對流媒體市場結(jié)構(gòu)造成重大損害。”

Nathanson補充說，SVoD的多個主要服務“將作為一個整體對流媒體的補充和滲透”，而不是作為替代品。他指出，截至2019年底，流媒體服務對美國家庭的滲透率達到了72%，僅比2018年12月的總滲透率高出4%。

他預計流媒體服務也會出現(xiàn)類似的情況，比如NBC環(huán)球的Peacock，它將更多地依賴基于廣告的層級，HBO Max也會加入競爭。“我們相信SVOD和AVOD平臺的新進入者將對整個流媒體市場產(chǎn)生更微妙的影響，”Nathanson寫道。

至于具體的影響，他認為這些新進入者被迫加大營銷支出，這樣他們才能“打破混亂”，并在昂貴的原創(chuàng)產(chǎn)品上砸下大筆資金，比如Disney+正在做的曼達洛里安（Mandalorian），以及Apple TV+正在做的《早間秀》（the Morning Show）等系列。

但他同樣不相信這些新服務和它們最初的獨家原創(chuàng)會讓Netflix的訂閱用戶蜂擁而至。事實上，Nathanson預計Netflix將在周二（1月21日）公布2019年第四季度的財報，屆時Netflix將宣布新增61.8萬付費用戶，比預期增長3%。