研究機構Futuresource指出，訂閱型視頻點播(SVOD)正在中國形成一股力量。

中國視頻點播市場曾長期依靠廣告盈利，而目前，這一具備巨大潛力的家庭視頻市場正在進行文化變革，付費SVOD服務正日益為人們所接受。

Futuresource認為，這主要是受到了年輕觀眾需求的推動，而SVOD又是互聯網巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的另一個戰場。阿里巴巴在2015年收購了優酷土豆的SVOD業務，而中國搜索引擎巨頭百度擁有愛奇藝的SVOD業務。在線游戲和社交媒體平臺騰訊及技術公司樂視也同樣活躍。據測算每家都有超過逾1000萬付費訂戶，且數字仍在快速增長。

Futuresource指出，全球知名SVOD服務Netflix和Amazon Prime Video在進入中國內地市場時都受到了本地法規的限制。其中要求，70%的內容需為本土內容，而海外組織在中國運營在線業務時必須使用本地數據存儲設備和國內設施。

于是，本土主流SVOD服務紛紛建立自制內容制作部門，通過與好萊塢主流制片廠的授權合作增加本土內容供應。騰訊與派拉蒙和索尼，優酷與環球，愛奇藝與福克斯均建立了合作。

美國和國際電影內容是消費者使用SVOD服務的另一大關鍵推動力。Futuresource 2016年三季度的研究顯示，56%的中國SVOD用戶將這一點選為訂閱服務的主要原因。

中國SVOD市場具有巨大的增長潛力。Futuresource研究顯示，三分之二的SVOD用戶年齡在16-35歲之間。這個年齡層的用戶對高畫質、高質量的內容興趣漸增，并且不會因為付費概念就打消使用服務的念頭。

然而，分析師指出，仍有一些因素阻礙著付費市場的發展。首先就是盜版。無論是在流媒體還是下載領域，盜版問題始終存在。盡管相較于電視和電影領域，視頻點播上的限制歷來相對寬松，但有跡象表明，中國政府已經開始對媒體產業的其他領域加強管制。