有線電視為代表的傳統電視仍面臨空前的危機！國外市場方面對于流媒體的期望值并未完全下滑，盡管對于一些有線電視巨頭企業來說，市場依然能給出穩定的股指反饋，但用戶下跌的事實仍擺在那里。

Roku作為知名廣電大企，不久前發布的第三季度收益報告發出后，引得了市場的一波小震動。

因為其整體業績指數都是呈正增長：Roku的活躍用戶同比增長了36％，而其流媒體播放時間和每名用戶平均收入分別增長了68％和32％。

此外，該公司的總收入同比增長50％，高于了市場分析師的預期，這得益于其平臺細分市場的同比增長（達79％）。

然而，眾所周知，成長型股票表現不正常，盡管業績反映良好，但當時Roku的股票發布收益依然下跌了達20％。

市場方面給出的說明為，股票拋售可能是由于第四季度的指導未能達到預期，或者是利潤率下降所致。

美股分析師們也給出了一些“安慰劑”，Roku在那之前收購了知名的OTT等營銷廣告提供商Dataxu，認為可能會為其帶來豐厚的回報。

在傳統電視不斷失利的現實狀況下，Roku的流媒體業務得到了更高的保障，因此美國業界有聲音稱：“可以說，Roku成功的最大受害者仍然是有線電視。”

有線電視的“空前危機”

流媒體平臺的不斷侵襲下，消費者紛紛離開有線電視，對Netflix和Hulu等流媒體平臺以及可從互聯網訪問的其他內容的興趣變得越來越高。

在此際遇下，Roku擴大了流媒體的服務能力，為客戶提供了便捷的選擇，使他們可以輕松獲得多種查看選項。雙向因果下，許多人選擇了放棄每年花費數百美元的付費電視訂閱服務。

“掐線運動”，這是國外業者對有線用戶流失的一個貼切形容語，已經有充分的數據表明有線電視用戶在加緊“逃離”有線，轉而投入了流媒體電視懷抱。

Roku在不久前致股東的信中指出：

根據eMarketer的數據，到2023年，總共約有5600萬的美國家庭將取消有線電視或衛星電視的訂閱服務。

僅第三季度，就有大約170萬的消費者選擇切斷了有線電視服務。其中有大約50％的“掐線族”都是Roku后來的用戶，這些用戶對自己投向Roku的決定感到非常滿意，并且表示“幾乎不可能會考慮恢復傳統的付費電視訂閱”。

有趣的是，Netflix在最近給股東的信中也做了類似的表達。

據這一流媒體巨頭稱，越來越多的流媒體平臺將對有線電視業務產生極大的沖擊，流媒體陣營將“加速（用戶）從線性電視向點播娛樂消費的轉變。

Roku和亞馬遜都是國外流媒體終端/播放器市場無可爭議的領導者，前者目前仍占據著頭把交椅，這兩家仍在想著望繼續受益于有線電視的用戶流失進而不斷從中獲利。

盡管有線電視行業并未完全分崩離析，但是在流媒體為代表的全面侵襲下，有線電視急需要找到新的抓手。如今，有線電視巨頭Comcast欲圖“順其自然”似的將有線電視業務晾在一邊，轉去關照電信類業務，未來的傳統電視業真的會迎來殆盡嗎？