新科技的紅利帶來的是對社會生產生活的高質量提升，對于如今視聽娛樂需求大爆發的時代而言，科技應用得到了更大的體現。

對于廣電行業而言，人工智能、物聯網、大數據、邊緣計算、區塊鏈……不斷涌現的新技術應用，帶來了更多的生產模式轉型的新機遇。

開了個過場，今天DVBCN小編帶來的是關于區塊鏈之于廣電行業的一個小洽談。

之前的2018年一直被認為近似是區塊鏈的元年，當然這里我們并不會再提及“貨幣性”的話題了，不久前大領導直談了要發展區塊鏈技術，不可避免的在多個行業又要掀起一輪輪的“區塊鏈”專場了。

總局表態支持推動區塊鏈在廣電領域內應用

今天（11月19日），廣電總局發送了消息，在召開的集體學習會上重點談了區塊鏈技術。

總局表示：積極推動區塊鏈技術在廣播電視和網絡視聽領域創新應用。

要密切跟蹤和研究區塊鏈技術發展現狀和趨勢，提高運用和管理區塊鏈技術能力，使區塊鏈在媒體融合、廣電5G發展、廣播電視提質增效等方面發揮更大作用。

要深入挖掘區塊鏈技術與廣播電視和網絡視聽產業的融合應用場景，從技術和管理等方面做好區塊鏈在廣播電視和網絡視聽領域研發、應用的總體規劃布局，加快推進廣電行業轉型升級。

相信這條消息在全媒體行業內已經引起行業的廣泛關注，小編已經看到許多媒體及時做了報道。此前，DVBCN也曾多次在相關稿件中提了些區塊鏈技術的內容，因此這里就再簡單梳理下關于區塊鏈技術及對于廣電領域的一些可能性。

區塊鏈可顛覆廣電行業？

眾所周知，區塊鏈技術也被稱之為“分布式賬本技術”，它是一種去中心化、不可篡改、可信的分布式的“賬本”。通常總結起來的特性為：去中心化、開放性、可信任、信息不可篡改。

而傳統廣電方面，目前仍在繼續實行摸索中轉型的突圍方式，在智慧廣電、物聯網、內容生產營銷等方面都需要去中心化技術的支持，以建立起新的發展樣式。

廣電總局科技委副主任杜百川老師曾表示：互聯網向傳遞價值和信用發展，廣電也需介入區塊鏈。對于視頻領域內供應鏈的區塊鏈可以是營銷人員，節目運營商可以在區塊鏈中實現跨平臺，構成新的廣告買賣協議，可理解為一個全新的智能合約廣告平臺。

區塊鏈技術會顛覆傳統供給鏈，而實時跟蹤貨物和材料、簡單認證以及無紙化記錄只是其中的一些案例。其數字交易（分布式的）不受中心化和集中化的控制，因此未來的整個交易過程都可得到改變。

現今的案例中，還是以有線電視運營商Comcast旗下的Block Graph項目最為知名，實現了在跨數字和線性電視端的應用。

這個項目主要旨在創建一種使用數據和共享信息的更安全方式。它旨在成為電視行業的“身份層”，提供一個平臺，媒體公司和發行商可以在該平臺上向營銷人員提供數據功能，而無需向第三方披露可識別的用戶數據。

案例：Block Graph項目

這里DVBCN小編就單獨介紹下Comcast的Block Graph項目。具體說來，這其實是Comcast的子公司FreeWheel從去年開始推廣的項目。

未來觀眾在設備上觀看的內容會比以往任何時候都多，每年創建的數據量可達到數十億千兆字節，因此如果使用得當，這些數據可以豐富受眾的體驗，并為發布商和營銷商增加更高鍥合度的商業價值。

Blockgraph將其參與者轉變為他們自己的信息平臺，在該平臺上基礎數據永遠不會公開或與第三方共享。通過以尊重消費者隱私為前提，該公司表示可以充分利用自己的數據驅動視頻的全部價值。

當前，電視行業依靠可信賴的第三方來匹配觀眾，即使存在安全控制，這也會增加時間并帶來風險。

該公司方面表示，通過加入Blockgraph平臺，營銷人員可以使受眾與廣告資源合作伙伴匹配，從而使他們能夠識別跨渠道數據點并將其與目標受眾聯系起來。

Blockgraph其實就是一個點對點平臺，可在整個電視和優質視頻生態系統中創建更大的受眾分辨率和數據規模。

該項目也聲稱能為營銷商、發行商等提供安全地匹配受眾群體的能力，以便在不共享任何消費者可識別信息的情況下實現更好的廣告定位、衡量、報告等。

細分的話主要表現為以下幾點：

對于廣告商。在其新的生態系統中安全激活客戶數據，通過跨屏幕吸引客戶來減少浪費，進而衡量并提高投資回報率；

對于出版商。增加廣告資源，通過更有效的計劃和定位來提高產量，能衡量并改善廣告系列分析；

對于數據擁有者。可安全地實現貨幣化轉換，通過安全地利用信息獲利來創造新的收入機會，此外還增強了防止暴露專有數據的風險，無需任何第三方參與。

【后語】

在廣電領域開發區塊鏈的價值還是具備不小的空間的，根據業者的建議，有線電視網可以將之與移動支付結合，轉變原有的按年、季、月付費為更高效、安全、靈活的繳費方式，真正做到即用即付，進而可滿足視頻點播、在線游戲等的服務提升。

更重要的是，有線電視可利用區塊鏈技術成功實現因互聯網爭搶而逐漸失控的渠道主導權，新的電視網可在區塊鏈支持下，省去中央服務器的傳輸環節，在分布式信息傳輸下，減少原先對于互聯網的依賴。