2017年3月9日，探索傳媒“Big Screen Shopping智能電視大屏購物新生態“發布會在滬隆重舉行。本次發布會探索傳媒聯合上海寶尊CBD，攜手海信互聯網電視購物平臺“聚享購”，探索傳媒CEO董大偉、探索傳媒首席營銷官宋雋青、希杰佳購商貿（上海）有限公司申旴均、上海寶尊CBD首席運營官王詠青、海信聚好看科技股份有限公司購物產品部總經理李志松等嘉賓出席，來自媒體、業內嘉賓、智能電視廠商和廣告主等200余人親臨現場，共同見證了探索傳媒這一重要歷史時刻。

 

 

OTT 大屏電商迎來新機遇

近年來眾多電商平臺開啟內容分享電商模式的營銷形式，就此打開電商渠道分化的大門。2016年，中國電商營銷市場迎來了前所未有的發展機遇，隨著電商產業的崛起，電商企業也大規模打通多屏、多場景資源，精準鎖定消費群體。智能電視大屏憑借天然豐富的視頻和內容表現能力，以及其面對的家庭多人購物場景環境，正在成為電商企業極力攫取的重要通道，OTT電商消費越來越將成為家庭消費的重頭戲。

2016年奧維云網OTT廣告價值藍皮書中顯示，智能電視使用內容愈發豐富，吸引更多用戶回歸客廳，用戶的TV用法也由傳統的“看電視”，延伸為“用電視”。除觀看電視內容外，用戶對于應用和游戲開始關注并嘗鮮，經常進行網絡瀏覽，網絡購物等活動，其中16.9%的用戶經常進行網絡購物。 顯然，在未來OTT大屏時代，人們需要的不只是內容的豐富，還有更多的互動和多元化的需求。

大屏購物創新體驗形式豐富
   
在當下熱流涌動的互聯網垂直場景化營銷的重地——家庭客廳，作為智能電視大屏互動營銷領域的佼佼者，探索傳媒致力于融屏時代的多樣性傳播，引入“電視內容分享電商”新渠道，提出“技術服務平臺”的創新理念，助力品牌在OTT平臺的創新營銷展開。相較移動端和PC端的繁瑣購物環節，智能電視電商可以讓消費者在登錄商品的同一個界面，看到網紅分享的購物體驗視頻和詳細的物品介紹，并實現一鍵掃碼購買。發布會上，探索傳媒首席營銷官宋雋青在主題演講中，對大屏營銷形式進行了現場展示和梳理。他認為，智能大屏的娛樂功能性不容忽視，通過購物產品內容娛樂導向極大化誘發消費者的購買興趣至關重要，其次大數據運用至收視導流購買頁面，最終完成簡潔的購物流程、快捷的支付方式、商品準確送達的輕松愉悅極致大屏購物體驗的營銷閉環。

 

 

與此同時，智能電視大屏購物平臺作為特殊的渠道和媒體形式，為品牌主提供了獨特的營銷價值。通過大數據的多維度消費者分析，智能大屏可以實現詳細洞察用戶的購物路徑、搜索購買行為、消費習慣等，線上到線下的整合，有效幫助品牌商鎖定目標受眾，精準推送消費者所需商品和個性化服務。宋雋青在演講中，詳細闡述了基于電商平臺為核心入口的大屏營銷的商業邏輯和創新技術。他指出，探索傳媒未來將從多維度構建大屏電商的營銷服務，從開機廣告、伴隨廣告等多品牌專區和大屏創新技術引流誘發消費者購物興趣，其次品牌商品植入電視內容到大屏購物專區產品的定制創意視頻推薦，后續大屏購物數據優化服務，最終完成品牌進駐智能大屏購物的全方位營銷服務，精準有效的提升營銷效果。

超級戰略：OTT全產業鏈打通 多方協同合作

 

 

大屏家庭場景式營銷價值如何引起產業共鳴？全產業鏈協同至關重要。此次探索傳媒聯手上海寶尊CBD、海信聚享購，強強聯合，以現有資源為例，依靠開機、貼片、專區等引流，秉承以消費者為核心，圍繞品牌宣傳，在海信智能電視聚享購物版塊開展上海寶尊CBD專區模塊，為消費者提供商家商品展示、商家優惠促銷展示、商品視頻展示，努力使智能電視大屏的營銷進入“品牌傳播、精準投放、電商銷售”三位一體的“OTT活力互動”新境界，讓客戶的商業價值得到最大化釋放。探索傳媒、上海寶尊CBD、海信聚享購的合作開啟中國智能電視大屏電商行業的強強聯合的新模式，將對智能電視行業多產業發展帶來積極深遠的影響。

上海寶尊CBD是當下最時尚的移動端閃購平臺之一，囊括運動、鞋服、數碼、美妝到生活等幾大品類，目前正在拓展跨屏購物領域，此次與嘗試智能電視大屏購物生態的構建，也是戰略合作是一次全新嘗試。上海寶尊CBD首席運營官王詠青也表示，電視購物具有用戶訪問深度、群體消費能力、受眾人口紅利等絕佳的電商優勢。上海寶尊CBD有最優秀的電商運營基因，而智能大屏端作為寶尊全渠道的一環，在未來，針對商城品牌的產品，還將進行更完善的細分，有效滿足品牌和電商商城的需求，提升營銷效率。與此同時，本次合作中重要的戰略伙伴海信“聚享購”平臺作為海信集團旗下的互聯網電視購物產品平臺，以精品、正品、免稅品的定位，匯集國內外電視視頻購物、跨境圖文商品購物內容，面向海信電視端及移動端的用戶 。海信“聚享購”目前已經為眾多品牌用戶和電商平臺提供了品牌專區，新品置頂推薦，產品完善細分等全方位的產品營銷形式，有效提高產品的營銷效果。海信聚好看科技股份有限公司購物產品部總經理李志松先生在主題演講中也指出，“海信聚好看科技依托全國第一全球第三的智能電視用戶體量、與海信集團數十年積累在各領域深厚的技術資源支持，現聚合國內外優質視頻及圖文商品，與OTT智能大屏專業廣告投放服務商探索傳媒，共同打造聚享購平臺，為海信用戶提供愉悅的購物體驗，與豐富多樣的商品選擇，在智能推送、精準投放的海信OTT平臺優勢，將帶給廣告主與品牌供應商，更具性價比的選擇“。

從電視大屏娛樂內容誘發關聯購物興趣，從大屏優化收視導流到技術創新升級，從線上線下資源與渠道的雙向整合，未來中國作為電商產業是市場需求與規模最大的舞臺，將會孕育更多變革與精彩。2017年探索傳媒將引領大屏購物新浪潮，我們拭目以待！