剛過(guò)去的2016被譽(yù)為“直播元年”，全民直播的紅利顯然還未過(guò)風(fēng)口，而像映客、花椒、9158、陌陌、小米直播等互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，卻開(kāi)始瞄準(zhǔn)了下一個(gè)風(fēng)口——短視頻。在“百播大戰(zhàn)”還未分出高下的情況下，有些企業(yè)甚至還在追趕直播末班車(chē)的時(shí)候，一線企業(yè)又在短視頻兵刃相接，讓人不得不感慨互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的稍縱即逝。

都說(shuō)愛(ài)情來(lái)得太快就像龍卷風(fēng)，吹完它就走，互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)恰巧也是這樣的節(jié)奏，誰(shuí)都無(wú)可奈何。去年紅紅火火的各大直播平臺(tái)，如今再進(jìn)去你會(huì)發(fā)標(biāo)簽欄多了“視頻”二字，乃至獨(dú)立推出了專屬APP。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新浪微博投資的一下科技旗下?lián)碛?ldquo;一直播”直播平臺(tái)和“秒拍”、“小咖秀”短視頻客戶端；陌陌在去年推出了“時(shí)刻”10秒小視頻功能；而像映客、花椒在2017年首次在直播軟件中嵌套了“視頻”標(biāo)簽；再比如直播界老司機(jī)天鴿互動(dòng)不僅有9158 PC直播，還擁有喵播、水晶直播、歡樂(lè)直播等移動(dòng)APP，年初還上線了“喵拍”短視頻客戶端。

 可見(jiàn)，直播平臺(tái)搏殺2017，紛紛選擇了“短視頻”。當(dāng)然，這也在情理之中，經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)之后，直播平臺(tái)間的格局也日漸明朗。映客和花椒成為全民移動(dòng)直播的“雙寡頭”，一直播背靠微博、明星獲得巨大流量，陌陌通過(guò)“直播＋社交”在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播平臺(tái)憑借多年的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)型移動(dòng)端也頗有成效，斗魚(yú)、熊貓除繼續(xù)夯實(shí)游戲直播業(yè)務(wù)外也開(kāi)始發(fā)力泛娛樂(lè)方向。

互聯(lián)網(wǎng)的邊界不斷被打破，從映客、花椒、陌陌、9158……的變化我們不難看出，從今年開(kāi)始，直播平臺(tái)對(duì)短視頻的熱度居高不下，甚至擺到了公司戰(zhàn)略層面。像小米直播就曝出了“快視頻”，而來(lái)瘋直播張宏濤也在媒體采訪中透露“我必然會(huì)做短視頻。”

 其實(shí)，平臺(tái)上的主播本就在做內(nèi)容產(chǎn)出，以往談到直播，大家往往會(huì)想到一個(gè)顏值較高的女主播，和觀眾聊天、唱歌、耍嗲賣(mài)萌，這種直播平臺(tái)的標(biāo)配，如今有了進(jìn)一步演化。借助“短視頻”主播多了一個(gè)內(nèi)容輸出和引流的端口，而各平臺(tái)除了能為用戶提供多樣化服務(wù)外，還能吸引更多非重度的直播用戶，十幾秒、幾分鐘的視頻可以圈住更多用戶。

 短視頻的價(jià)值早已顯現(xiàn)，2016年發(fā)生的的融資事件超過(guò)30筆，各類短視頻項(xiàng)目融資規(guī)模達(dá)到53. 7億元。從papi醬獲得1200萬(wàn)元投資到一下科技獲5億美元投資，快手月活1億估值高達(dá)30億美元，再到如今各大直播平臺(tái)紛紛對(duì)接，短視頻越來(lái)越接近爆發(fā)的前夜。

　（從左向右依次是：花椒、映客、喵拍）

雖然大家都在做短視頻，但側(cè)重點(diǎn)略有不同。映客的短視頻錄制時(shí)間較短，約10秒；花椒的短視頻錄制時(shí)間為60秒；喵拍則達(dá)到了驚人的3分鐘。錄制時(shí)間的長(zhǎng)短，意味著傳遞給用戶的信息、主播內(nèi)容生產(chǎn)的空間不同。

據(jù)觀察，映客的短時(shí)頻道對(duì)內(nèi)容無(wú)主題限制，任由主播自由發(fā)揮，平臺(tái)內(nèi)多是進(jìn)行唱歌、跳舞等內(nèi)容。喵拍推出了獨(dú)立客戶端，也對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)劃，諸如搞笑、萌娃、美女、才藝展示等，更加的全面。花椒則比較另類，用戶在錄制視頻時(shí)，可以選擇“明星合演”，與事先錄制好視頻的明星進(jìn)行對(duì)話；甚至還有“蜜桃臀”等博人眼球的分類，當(dāng)然也十分會(huì)抓熱點(diǎn)推出了“八分音符醬”挑戰(zhàn)賽。

映客的做法類似陌陌的“時(shí)刻”，視頻時(shí)間較短，10秒內(nèi)，更像是主播的“朋友圈”，是直播的附屬品；喵拍則與秒拍、快手類似，已獨(dú)立應(yīng)用發(fā)展；花椒則兼具二者類似“朋友圈”+小咖秀的結(jié)合，但主要還是依附在直播平臺(tái)內(nèi)。

映客負(fù)責(zé)人表示，新推出的這項(xiàng)短視頻功能，可以延伸主播與粉絲之間的互動(dòng)，以“好友”的方式聯(lián)結(jié)粉絲與粉絲之間的溝通，讓直播不再僅僅停留在直播上。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，直播經(jīng)過(guò)一年的野蠻發(fā)展，已進(jìn)入洗牌階段。盡管去年直播大紅大紫，也就僅有三家邁入10億元門(mén)檻，YY母公司歡聚時(shí)代，陌陌，以及9158母公司天鴿互動(dòng)。

對(duì)于其他直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，高速發(fā)展也將進(jìn)入瓶頸期，短視頻可能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。做短視頻，直播平臺(tái)有著天然的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是在技術(shù)上（技術(shù)難度低），還是在用戶銜接上（自有流量、用戶），在重要的內(nèi)容審核上他們都有儲(chǔ)備，可以共享。

此外，短視頻相較于直播內(nèi)容更可控，成本也更低，長(zhǎng)尾效應(yīng)也更優(yōu)。更重要的是，短視頻的變現(xiàn)模式可控。盡管直播平臺(tái)的盈利模式現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)清晰，但廣告主們的錢(qián)卻往往是通過(guò)線下活動(dòng)流入主播口袋，平臺(tái)不可能不眼紅。短視頻則不同，主播口播、貼片、電商植入等大量變現(xiàn)玩法，平臺(tái)可控。

短視頻在一定程度上彌補(bǔ)了直播產(chǎn)業(yè)鏈的不足，即“短視頻吸粉+社交平臺(tái)沉淀+直播吸金變現(xiàn)”。對(duì)于已經(jīng)具備一定社交功能的映客、花椒、陌陌、9158來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的短視頻能夠再次吸粉，提高用戶活躍度和留存率，為平臺(tái)注入新活力。

還有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，直播和短視頻的用戶有較大重合。直播APP的用戶同樣也喜歡看短視頻，映客、花椒、9158轉(zhuǎn)身做短視頻是非常聰明的選擇，而且將來(lái)可能會(huì)有更多的直播平臺(tái)“截胡”短視頻領(lǐng)域。

但是各平臺(tái)究竟如何探索“直播+短視頻”的方式，則各見(jiàn)真章。