DVBCN訊 9月24日消息（陳宦杰）今日上午，2019GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海開幕。本屆大會以“萬象連接”為主題，致力于扎根垂直行業(yè)，推動家庭場景服務(wù)變革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。國家廣播電視總局科技委副主任杜百川出席大會開幕式暨全球家庭領(lǐng)袖峰會并表示，新客廳是一個線性和數(shù)字混合的電視環(huán)境，程序化電視與可尋址電視在推動廣告影響力方面，作用巨大。

圖：國家廣播電視總局科技委副主任杜百川

“客廳是傳統(tǒng)電視觀看和在線內(nèi)容融合的地方。”杜百川解釋，“幾乎圍繞電視的所有設(shè)備都會帶來視頻，甚至有人開發(fā)專用的投屏應(yīng)用和設(shè)備。”

目前，觀眾越來越多地選擇建立自己的時(shí)間表，包括直播、點(diǎn)播和DVR的混合。他們往往傾向于盡可能好的屏幕，預(yù)編頻道的作用越來越小。客廳也是多觀眾體驗(yàn)的中心。由于每個家庭的眾多成員聚集在一臺電視機(jī)周圍，因此在優(yōu)質(zhì)數(shù)字視頻和廣告內(nèi)容中放置廣告的潛力非常巨大。

FreeWheel的視頻貨幣化報(bào)告顯示，每個季度通過大屏的STB和OTT設(shè)備訪問越來越多的數(shù)字和動態(tài)交付的視頻廣告，目前已經(jīng)占美國非線性電視的57%，而歐洲是30%。電視所有的能力，包括推動廣告的影響力比以往任何時(shí)候都大。然而，許多廣告商仍未充分利用它。隨著電視的發(fā)展，整個價(jià)值鏈的認(rèn)知和能力也必須不斷發(fā)展。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年不同媒體廣告花費(fèi)增長情況差別巨大。其中，數(shù)字廣告花費(fèi)增長25.7%，而報(bào)紙廣告與雜志廣告分別出現(xiàn)了17.7%與18%的降幅。2018年，40%的廣告預(yù)算花在跨平臺（TV+數(shù)字視頻）購買。

數(shù)據(jù)可知曉和高度可尋址的大屏TV廣告已占據(jù)領(lǐng)先地位，程序化電視與可尋址電視來勢洶洶。

程序化方式要做的工作是顛倒的，其中數(shù)字是傳統(tǒng)的方式，而電視是新的前沿。從本質(zhì)上講，程序化提供商已將熟悉的數(shù)字技術(shù)集合移植到這種“新”傳統(tǒng)媒體中，旨在將目標(biāo)、測量和效率引入最后的現(xiàn)有“大眾”媒體。此集合包括三個不同的部分，即供應(yīng)方平臺、數(shù)據(jù)驅(qū)動定位和網(wǎng)聯(lián)電視。

可尋址電視廣告是使用技術(shù)，使不同廣告商能夠分割電視觀眾，并選擇性地在公共節(jié)目或?qū)Ш狡聊粌?nèi)提供不同的廣告，可以應(yīng)用于直播或VOD環(huán)境，并有機(jī)會向?qū)で筇囟ㄊ鼙姅U(kuò)展的營銷人員開放。

通過采用來自廣告、第三方電視提供商的數(shù)據(jù)，可尋址電視使廣告商能夠訪問超出傳統(tǒng)年齡和性別的更精確的受眾。通過有線，衛(wèi)星和IPTV傳送系統(tǒng)，可以在地理、人口統(tǒng)計(jì)、行為和第一及第三方數(shù)據(jù)匹配的家庭級別進(jìn)行分段。

杜百川表示，目前有些市場對“程序化”和“可尋址”電視定義模糊。程序化電視可以簡單地理解為廣告計(jì)劃、購買和提供的自動化，通常允許廣告商提供數(shù)據(jù)，告知購買的是什么電視網(wǎng)，什么時(shí)段和什么節(jié)目。可尋址電視則不同，后者可以使付費(fèi)電視分發(fā)商或衛(wèi)星公司能夠使用第一方和信用卡公司的數(shù)據(jù)，購買特定家庭的廣告。