省級臺新聞融合拉開差距短視頻賽道競爭持續升溫

資訊任放 2019-09-09 16:05 閱讀 3,993 來源：智媒圈　

? ? ? ? 摘要：電視媒體在新聞內容生產和傳播上的資源優勢，使新聞內容成為其進軍短視頻的破局先鋒，也為廣電媒體融合發展提供了有效思路。但多數省臺短視頻生產和傳播能力依舊較為薄弱，未能形成品牌效應，面向互聯網的新聞生產和傳播規律還有待進一步探索。?

　　距媒體融合上升為國家戰略已有五個年頭，全國各級傳統媒體不斷探索和嘗試，從媒體“相加”逐漸走向“相融”。為更好地評估媒體融合發展效果，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)推出了電視新聞融合傳播指數。該指數以電視、三微(短視頻、微信、微博)一端(自有新聞客戶端)為主要測量維度，對電視新聞內容的傳播互動情況進行綜合評估。

　　2019年上半年省級電視臺電視新聞媒體融合傳播指數(下稱“融合指數”)顯示，電視新聞媒體融合整體穩步推進，各省臺在堅守電視主陣地的同時積極探索新媒體傳播領域發展，部分電視臺已逐漸摸索出具有自身特色的融媒發展路徑。

　　上海臺、廣東臺、山東臺領跑融合指數省臺新聞融合發展拉開差距

　　從2019年上半年融合指數來看，媒體融合漸入深水區，部分省臺迎頭趕上，已具備突出的傳播影響力。

　　如上海臺舉全臺之力深入貫徹媒體融合發展戰略，創新新聞生產模式，發力三微一端，打造出以“看看新聞”為代表的新媒體品牌，“三微”總閱看量及互動量達400多億，位居融合指數首位;廣東臺、山東臺則依托電視新聞節目在本地的傳播優勢，在“觸電新聞”“閃電新聞”等新媒體傳播的加持下，分列省臺新聞融合傳播二、三位;北京臺、浙江臺憑借在短視頻、微博等新媒體領域的策略性發展，同樣躋身省臺融合指數前五。

　　部分電視臺占據媒體融合發展快車道的同時，省臺的整體新聞融合呈現出不均衡的發展態勢。CSM融合指數顯示，31家省臺中，僅14家電視臺高于融合指數的平均水平，超半數電視臺的新聞融合傳播水平距平均線尚有較大差距。從各渠道數據來看，在微信平臺，TOP10%省臺的新聞賬號貢獻了所有新聞賬號傳播總量的85%;在微博和主流短視頻平臺，TOP10%新聞賬號均貢獻超過90%的傳播量。

　　短視頻成新聞融合傳播重要陣地自有新聞客戶端成為集體短板

　　2019上半年，多家省臺的網絡傳播表現趕超電視大屏傳播水平，媒體融合使得各省臺置身新賽道開始了新一輪的比拼。隨著“兩微”(微博、微信)陣地進入紅海市場，部分電視臺將重心轉移至短視頻領域，開拓出新聞傳播的新版圖。

　　融合指數顯示，短視頻傳播已成為省臺新聞融合傳播的重要陣地，整體影響力已超微信、微博。從播看量來看，上半年省臺新聞短視頻播放量超450億，互動量達3.4億。

　　具體從電視臺來看，上海臺上半年省級臺短視頻傳播指數位居第一，新聞短視頻總傳播量近140億，這與該臺對短視頻發展的重視密不可分。該臺副臺長宋炯明表示，“短視頻活，則‘看看新聞Knews’活，‘看看新聞Knews’活，則融合發展滿盤皆活。”北京臺主打突發事件短視頻，在構建視頻新聞新語態、推動重大主題短視頻報道模式等方面做出了重要嘗試，“時間視頻”賬號矩陣的報道被各大平臺頻繁轉發，總傳播量近120億，摘得短視頻傳播指數第二;河南臺重推“正能量”短視頻，在抖音等平臺的累計粉絲量破千萬，短視頻傳播指數同樣躋身前三;湖北臺積極推動新聞欄目的短視頻發展，“長江新聞號”、“湖北經視”等賬號在今日頭條等平臺穩居頭部陣營，短視頻傳播指數緊隨河南臺之后;江西臺利用“贛云”平臺積極推動短視頻資源整合，旗下賬號“江西網絡廣播電視臺”、“辣TV”頻出熱款，成就該臺短視頻傳播指數第五的成績。

　　另外，近幾年上海、山東、浙江、廣東等電視臺相繼推出了“看看新聞”“閃電新聞”“中國藍新聞”“觸電新聞”等新聞類客戶端，影響力在省臺自有新聞客戶端中位居前列。但同時應該看到，目前電視臺自有新聞客戶端的整體市場競爭力較弱，月活躍用戶數與頭部新聞類商業平臺相比有較大差距。

　　王牌電視新聞欄目續寫爆款網生品牌融合新生

　　電視節目在大屏“黃金時代”積累了大量內容與品牌資源，在媒體融合發展的轉型期，各省臺不忘初心，在互聯網平臺持續發力，創造出更大的傳播價值。

　　部分省臺品牌新聞節目的衍生賬號成為網絡爆款：浙江臺《1818黃金眼》貼合網絡用戶需求，屢上微博熱搜;黑龍江臺《新聞夜航》延續大屏優勢，官方微信上半年閱讀量超1.4億，穩居省級臺微信新聞賬號首位;湖北臺《長江新聞號》將“國際視野”“深度解讀”“獨家點評”等融入短視頻制作，短視頻傳播量同樣可觀。

　　與此同時，一些脫胎于傳統廣電的融媒體原生品牌后來居上，已成為廣電融合轉型發展的重要組成。在上半年播放量前十的省臺新聞短視頻賬號中，除“長江新聞號”外，其余賬號均為原生品牌賬號，“看看新聞”“時間視頻”“時間國際視頻”“時間新聞”“荔直播”“全球眼News”“究竟視頻”“荔枝新聞”“正能量News”等原生品牌賬號總播放量均超過10億。

　　江蘇臺近幾年重視新聞融合傳播發展，重點打造“荔枝新聞”新媒體品牌，在該臺“荔枝云”融媒體中心的統一調度與指揮下，整合臺內已有資源及新媒體部門原創的各類優質內容，統一在新媒體渠道進行播發，以荔枝圖樣與“荔”字樣為標志，建構起品牌內容與傳播矩陣，成為省級臺互聯網原生品牌建設的佼佼者之一。四川臺自兩年前強力打造“四川觀察”新媒體新聞品牌，以原創獨家短視頻為核心競爭力，以新聞事件直播為亮點，發出“四川聲音”，并凝結全臺資源集中發力“三微”，傳播量遠超臺內電視頻道及欄目衍生賬號。

　　電視媒體在新聞內容生產和傳播上的資源優勢，使新聞內容成為其進軍短視頻的破局先鋒，也為廣電媒體融合發展提供了有效思路。但多數省臺短視頻生產和傳播能力依舊較為薄弱，未能形成品牌效應，面向互聯網的新聞生產和傳播規律還有待進一步探索。

　　據了解，此次CSM推出的省級電視臺新聞融合傳播指數，覆蓋31個省級臺的500余檔電視欄目、1600多個短視頻、微信、微博賬號、40多個電視臺自有新聞客戶端。此外，CSM還將推出融合傳播的數據應用平臺，期望通過多維數據的追蹤與綜合評估，支持電視媒體新聞融合傳播持續發展。

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