機遇與風(fēng)險并存，傳統(tǒng)媒體能否搭上互聯(lián)網(wǎng)電視的順風(fēng)車？

智能終端任放 2019-09-04 10:00 閱讀 16,715 來源：流媒體網(wǎng) 　

一搜索“傳統(tǒng)電視”，什么“倒塌”、“顛覆”、“退出”，各種負面關(guān)鍵詞迎面而來……隨著多家手機廠商進軍電視行業(yè)，傳統(tǒng)電視便隨時做好拉出來被鞭笞的準(zhǔn)備，仿佛不踩一下傳統(tǒng)電視都沒資格做電視一樣。打破傳統(tǒng)一向會被奉為美談，這似乎到了傳統(tǒng)電視最壞的時代。

機遇與風(fēng)險并存，傳統(tǒng)媒體能否搭上互聯(lián)網(wǎng)電視的順風(fēng)車？-DVBCN

最壞的時代？

傳統(tǒng)電視的關(guān)注度真的在降低嗎？答案是否定的，根據(jù)奧維互娛《2019家庭大屏廣告投放指南》顯示，中國家庭彩電保有量達到5.9億臺，傳統(tǒng)電視保有量達到3.4億臺，仍然具有龐大的受眾群體。報告還指出聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)達到4.54億臺（去重），電視設(shè)備聯(lián)網(wǎng)滲透率達到76.9%，覆蓋人數(shù)達到10億人。（注：聯(lián)網(wǎng)電視：電視接入數(shù)字電視網(wǎng)（DTV）、寬帶電信網(wǎng)（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)公網(wǎng)（OTT），可觀看點播內(nèi)容。）

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大屏回歸

傳統(tǒng)電視聯(lián)網(wǎng)化，同時由于智能電視的快速發(fā)展和普及，直播收視呈現(xiàn)波動，這給了大家一種不看電視的假象，其實用戶的關(guān)注度被點播以及電視APP所分散而已。CAAC智能大屏營銷研究院院長黃升民在“智能大屏如何賦能傳統(tǒng)媒體，協(xié)同發(fā)展”的探討中提出了“大屏回歸”的概念，聯(lián)網(wǎng)實際上讓更多的用戶回歸到大屏，客廳經(jīng)濟也隨之煥發(fā)新春，所謂用戶在哪，增長空間便在哪。

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聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)媒體獲得了新的呼吸權(quán)，但是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)是箭在弦上。這是最壞的時代，也是最好的時代，危機中總是蘊藏著機會，傳統(tǒng)媒體可以充分利用智能大屏進行轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型與挖掘?

眾所周知，電視臺擁有海量IP，智能大屏端可以通過營銷定制，結(jié)合IP與受眾，強強聯(lián)手，打造定制化營銷模式。智能大屏端的精準(zhǔn)投放工具不僅能為電視臺帶來更多的契合受眾，還可以通過更多商業(yè)廣告組合方式，幫助廣告主同時實現(xiàn)強勢覆蓋與深度營銷。據(jù)FreeWheel的數(shù)據(jù)顯示，2018年52%的廣告客戶與廣告公司已實行打包數(shù)字視頻與線性電視的投放策略，預(yù)計到2021年將有91%的廣告主采用這一策略。另外，智能大屏還可以協(xié)助建立專區(qū)，幫助電視臺打造專屬陣地，同時通過專區(qū)運營實現(xiàn)電視臺合作品牌曝光與深度運營，助力品牌實現(xiàn)品效合一。

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“大屏回歸”不僅讓傳統(tǒng)電視重獲生機，也讓智能大屏端不斷深挖營銷價值。目前智能電視處于IPTV、DTV、OTT點播三種信號源并行狀態(tài)，從路徑上看，IPTV、有線電視界面都位于智能電視桌面后，用戶在選擇IPTV、DTV或者OTT點播的同時帶來桌面的高度切換使用，智能電視桌面均可享受到作為第二入口的流量紅利。未來智能電視100%滲透后，開機流量資源規(guī)模相對穩(wěn)定，資源進一步稀缺，智能電視桌面作為第二入口將會具備顯著增長紅利。