獨(dú)木不成林，萬木才是春。今年7月，集結(jié)成軍的“芒果超媒”將聚焦核心年輕、垂直用戶群體，以青年文化價(jià)值為引領(lǐng)，集結(jié)紅色基因、創(chuàng)新基因和市場基因，尋找內(nèi)容、產(chǎn)品和生態(tài)價(jià)值的最大釋放。

 

紅色基因：做青年文化價(jià)值的引領(lǐng)者
 

從《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》《野生廚房》等爆款I(lǐng)P研究，芒果TV形成了一一套“馬欄山的爆款邏輯”。“芒果TV必須具有強(qiáng)烈的引領(lǐng)意識和引領(lǐng)能力，要讓更有質(zhì)感的內(nèi)容、更具閃光點(diǎn)的人性價(jià)值、更真實(shí)的情感，做最深入人心的觸達(dá)。”鄭華平認(rèn)為。他用兩點(diǎn)總結(jié)了芒果TV在傳播青春正能量價(jià)值觀中的思考：
 

第一，以用戶為基石，重情感呼應(yīng)。芒果TV平臺女性用戶占近七成，24歲以下用戶占比61.6%，是青春第一平臺；80%用戶擁有大學(xué)以上學(xué)歷，偏好“時(shí)尚”、“社交”和“動漫”，“陽光、獨(dú)立、樂觀”是用戶重要標(biāo)簽。基于用戶核心需求，芒果TV的“青春芒果節(jié)”和芒果大會員開放日，完成了青春品牌的高能傳遞，線上大促與線下權(quán)益互動營銷，會員總量激增。
 

第二，以青春為向?qū)В貎r(jià)值引領(lǐng)。我們深入詮釋IP的青春價(jià)值觀；從腦力開發(fā)、心智成長、婚戀社交、代際關(guān)系、社會事業(yè)、人文關(guān)懷等方面入手，打造“營養(yǎng)型”綜藝和青春劇集，如《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《流星花園》《變形計(jì)》等，宣揚(yáng)積極向上的人生態(tài)度和正確價(jià)值觀，塑造差異化、堅(jiān)不可摧的價(jià)值基因。

 

創(chuàng)新基因：構(gòu)建芒果內(nèi)部生態(tài)圈
 

近年，湖南廣電得益于芒果內(nèi)部生態(tài)的人才組建、人才共享，已經(jīng)打造了超過50個(gè)工作室團(tuán)隊(duì)，連同周圍幾公里“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的上千家文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，形成了一個(gè)良性的人才雙生態(tài)圈?；?ldquo;芒果超媒”的全產(chǎn)業(yè)鏈資源打通，通過生態(tài)融合創(chuàng)新，將內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
 

作為首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，芒果TV以“電視臺+互聯(lián)網(wǎng)+電視硬件”形成無可比擬的雙屏優(yōu)勢。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶超1億，運(yùn)營商業(yè)務(wù)全國覆蓋用戶數(shù)超1.3億。鄭華平介紹，“后續(xù)，我們將針對專網(wǎng)和公網(wǎng)、大屏和小屏全面打通，將主站會員權(quán)益打通，做相應(yīng)綁定和疊加，將資源迅速補(bǔ)給到專網(wǎng)公網(wǎng)。”通過大屏小屏創(chuàng)新，打造差異化大會員體系，在未來大、小屏結(jié)合的全場景打通中，芒果TV在大屏領(lǐng)域的國有競爭力和優(yōu)勢將日益凸顯。
 

最終能夠存活下來并成為爆款的IP，都離不開持續(xù)鮮活的內(nèi)容產(chǎn)出和階段性的精準(zhǔn)運(yùn)營。而芒果基因最大的優(yōu)勢就是IP和產(chǎn)品，鄭華平講到：“我們開始從IP中尋找更多的裂變、衍生，給用戶更多交互感、體驗(yàn)感，才有了‘青春芒果節(jié)’的芒果小鎮(zhèn)，把IP延伸到了線下，也有了《明星大偵探第四季》的互動微劇，草根互動的特色越來越明顯。“新成立的芒果超媒，將在視頻平臺、影視制作、游戲開發(fā)、電商業(yè)務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)、衍生文創(chuàng)等六方模塊下，激活存量資源，打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，聚合創(chuàng)新，將IP價(jià)值釋放到極致。

 

市場基因：融入馬欄山開放朋友圈
 

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是無國界、無邊界的，通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，芒果生態(tài)已經(jīng)延伸到每個(gè)人的“朋友圈”中。在深入了解用戶和市場的基礎(chǔ)上，鄭華平介紹了兩個(gè)方面：
 

第一個(gè)方面，整合資源跨界融合。立足芒果生態(tài)，芒果綜合使用內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運(yùn)作、品牌帶動、投資布局等手段，來進(jìn)行全面的市場開拓。今年10月，芒果TV發(fā)布“超芒計(jì)劃”，進(jìn)軍網(wǎng)大市場，充分聯(lián)合市場上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，進(jìn)行超級IP的孵化與開發(fā)，助力構(gòu)建動漫、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大聯(lián)動互通的網(wǎng)生內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP價(jià)值的最大化。
 

第二，尋找下一個(gè)增長點(diǎn)。今年，芒果TV正式成立“創(chuàng)新研究院”，將積極對5G 、AI、VR等前沿技術(shù)前瞻布局，尋找新的機(jī)會，并在金融、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域分步驟拓展，最大程度創(chuàng)造生態(tài)矩陣的超高價(jià)值。

 

最后，鄭華平提到，“芒果生態(tài)，是多元、開放、無邊界的，它肩負(fù)著湖南廣電融合戰(zhàn)略的期望與重任，在新的叢林法則下，我們將孜孜不倦地尋找行業(yè)最茂盛、最燦爛、最光明的生命歷程。”