世界杯海報大戰——場上穿云箭，場下“創意”波
2018-07-14 21:40:42
來源： 眾視媒體 熱度:
2018年俄羅斯世界杯逐漸走向尾聲，豪強黑馬各顯神通，為球迷奉獻了一場精彩的足球盛宴。可惜天下沒有不散的宴席，隨著賽事進行，梅西、C羅、內馬爾等家喻戶曉的球星紛紛打道回府，朋友圈、微博時常“哀鴻遍野”。在球迷們的感嘆中，有一條微博引起了小編的共鳴——
作為一個梅西的小迷弟，小編當時突然有一種“同為天涯淪落人”的感傷。細細品味這位小哥推崇備至的海報，四個賽事的經典瞬間記錄了梅西從“死”到“生”，最終遺憾離場的俄羅斯之旅。尤其是第二張“活著”海報，梅西復雜的眼神令人十分揪心。
目光轉向海報背后，這組央視出品的“瞬間·世界杯2018”系列海報備受歡迎并非巧合。每場比賽結束后，該系列都會緊抓賽事熱點，精選賽場圖片，輔以精煉又頗具文藝氣息的文案，迅速推出相應的海報，能夠迅速的抓人眼球也就在情理之中了。
今年由CCTV5、央視網及多終端新媒體平臺未來電視、愛上傳媒、央視易橙共同出品的大型體育文化紀錄片《足球道路》的海報以走心的文案、亮眼的設計刷爆社交圈。不同于往常的世界杯熱點海報，《足球道路》這組海報在風格設計上遵循一種“娓娓道來”的講述風。通過每張海報的小故事凝聚“足球道路，我走過最長的路”的節目大主題。
央視的世界杯海報相當出彩，但在“世界杯海報圈”里，這個系列的海報并非一家獨大。各家媒體群雄并起，開創了“世界杯海報大戰”的盛況。
新浪的“不如瘋狂”系列海報主打情懷路線，在賽事圖片中巧妙融入黑白元素。1/8淘汰賽中，梅西、C羅在同一個比賽日相繼出局，新浪在賽后策劃了名為“后來我們什么都有了，卻沒有了我們”的海報，緬懷“絕代雙驕”的恩怨情仇，海報與時下熱門電影《后來的我們》緊密結合，恰能戳中球迷們的痛點和淚點。
虎撲與懂球帝作為國內優質的體育論壇，深諳球迷群體所思所想，往往在海報的設計上能夠選中“最球迷”的角度。
虎撲以比賽日發揮優異的球星作為主要的切入點，海報設計簡約大方，配合個性鮮明的標題以及專業性較強的足球知識，在傳達大量信息的同時表達鮮明的情感傾向，尋求球迷的情感認同。比如以C羅為主角的 “一己之力”海報，抓住33歲、連續4屆、帽子戲法幾個關鍵信息點，將C羅的個人英雄色彩表現得淋漓盡致。
懂球帝的海報類型多樣，尤其在創意方面相當出彩。小組賽告一段落后，懂球帝陸續推出了頗具歐洲中世紀色彩的16強系列海報，以16強球隊的核心球員為主要元素。“鷹王·梅西”海報將梅西打造成了一位歐洲中世紀的領主，深邃的目光無言地訴說著他的決心，配合“挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾”的文案，有震人心魄的力量。
仰望星空的同時，腳踏實地重要。懂球帝的四強“麻將”海報頗具中國鄉土氣息，海報在創意、制作上都很接地氣，搞笑的風格讓球迷捧腹，還側面映襯了四強在賽前的緊張氣氛，傳播效果拔群。
相比其他媒體，央視網旗下OTT平臺---未來電視制作的＂漢字密碼＂系列海報，別出心裁、與眾不同。＂漢字密碼＂以漢字為切入點，每天選取一個漢字，對當日熱門賽況、賽果進行解讀。字形、字義與賽事賽果的完美契合，讓人產生＂世界杯的結果，早已埋在古老的漢字中＂的美麗錯覺。
小組賽第二輪，克羅斯在上半場犯錯送禮之后，在讀秒階段任意球絕殺瑞典，幫助德國贏回出線的主動權，該系列在賽后及時推出了“?”字海報。從字形來看，“?”中融合了德國隊和克羅斯兩個元素，從字義來看，“?”義為車輪，是“日耳曼戰車”不可或缺的一部分。多個元素有機結合，構成了“戰車有這樣的輪子就無堅不摧”——“德意志有堅強的意志支撐才屹立不倒”——“德國隊有克羅斯這樣的球員能無往不利”三重語境，令人拍案叫絕。同時，海報在社交媒體推廣時會附帶一段說明文字，幫助用戶獲知賽事情況、解讀漢字密碼，圖文相輔相成，進一步提升了該系列海報的傳播效果。
縱覽“漢字密碼”系列海報，在設計上不斷優化并趨于統一，且始終圍繞漢字和賽事兩大關鍵點展開。海報還獨樹一幟地在漢字中設下密碼——大多海報并未直接表明漢字與賽事的關系，而是把這種關系埋在海報的圖、文以及配套的文字說明中，吸引用戶從字形、字義兩個方面進行一定的思考、挖掘，兼具趣味性、知識性和思考性，能夠吸引用戶持續關注、轉發分享。
咪咕視頻的世界杯系列海報與未來電視的“漢字密碼”有所相似，以成語新解作為切入點，貼合賽事熱點，配合頗具趣味性的文字說明，使得用戶在會心一笑的同時迅速獲知比賽熱點。
隨著社交媒體的普及，各類媒體用戶實際上都具備了相同的身份——社交媒體用戶。為了吸引社交媒體用戶對于世界杯的關注和參與，眾多世界杯系列的社交互動產品應運而生。其中海報內容直觀、豐富、便于傳播，且非常容易形成口碑效應和幾何級的傳播，因而能夠在眾多社交產品中脫穎而出。四年一度的世界杯海報大戰步入尾聲，漸入高潮，令人充滿期待！
責任編輯：王旭
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