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世界杯海報(bào)大戰(zhàn)——場(chǎng)上穿云箭,場(chǎng)下“創(chuàng)意”波

2018-07-14 21:40:42 來(lái)源: 眾視媒體 熱度:
2018年俄羅斯世界杯逐漸走向尾聲,豪強(qiáng)黑馬各顯神通,為球迷奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的足球盛宴。可惜天下沒(méi)有不散的宴席,隨著賽事進(jìn)行,梅西、C羅、內(nèi)馬爾等家喻戶曉的球星紛紛打道回府,朋友圈、微博時(shí)常“哀鴻遍野”。在球迷們的感嘆中,有一條微博引起了小編的共鳴——
 

 
作為一個(gè)梅西的小迷弟,小編當(dāng)時(shí)突然有一種“同為天涯淪落人”的感傷。細(xì)細(xì)品味這位小哥推崇備至的海報(bào),四個(gè)賽事的經(jīng)典瞬間記錄了梅西從“死”到“生”,最終遺憾離場(chǎng)的俄羅斯之旅。尤其是第二張“活著”海報(bào),梅西復(fù)雜的眼神令人十分揪心。
 
 
目光轉(zhuǎn)向海報(bào)背后,這組央視出品的“瞬間·世界杯2018”系列海報(bào)備受歡迎并非巧合。每場(chǎng)比賽結(jié)束后,該系列都會(huì)緊抓賽事熱點(diǎn),精選賽場(chǎng)圖片,輔以精煉又頗具文藝氣息的文案,迅速推出相應(yīng)的海報(bào),能夠迅速的抓人眼球也就在情理之中了。
 
 
今年由CCTV5、央視網(wǎng)及多終端新媒體平臺(tái)未來(lái)電視、愛(ài)上傳媒、央視易橙共同出品的大型體育文化紀(jì)錄片《足球道路》的海報(bào)以走心的文案、亮眼的設(shè)計(jì)刷爆社交圈。不同于往常的世界杯熱點(diǎn)海報(bào),《足球道路》這組海報(bào)在風(fēng)格設(shè)計(jì)上遵循一種“娓娓道來(lái)”的講述風(fēng)。通過(guò)每張海報(bào)的小故事凝聚“足球道路,我走過(guò)最長(zhǎng)的路”的節(jié)目大主題。

央視的世界杯海報(bào)相當(dāng)出彩,但在“世界杯海報(bào)圈”里,這個(gè)系列的海報(bào)并非一家獨(dú)大。各家媒體群雄并起,開(kāi)創(chuàng)了“世界杯海報(bào)大戰(zhàn)”的盛況。
 
 
新浪的“不如瘋狂”系列海報(bào)主打情懷路線,在賽事圖片中巧妙融入黑白元素。1/8淘汰賽中,梅西、C羅在同一個(gè)比賽日相繼出局,新浪在賽后策劃了名為“后來(lái)我們什么都有了,卻沒(méi)有了我們”的海報(bào),緬懷“絕代雙驕”的恩怨情仇,海報(bào)與時(shí)下熱門電影《后來(lái)的我們》緊密結(jié)合,恰能戳中球迷們的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。
 
虎撲與懂球帝作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的體育論壇,深諳球迷群體所思所想,往往在海報(bào)的設(shè)計(jì)上能夠選中“最球迷”的角度。
 
 
虎撲以比賽日發(fā)揮優(yōu)異的球星作為主要的切入點(diǎn),海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方,配合個(gè)性鮮明的標(biāo)題以及專業(yè)性較強(qiáng)的足球知識(shí),在傳達(dá)大量信息的同時(shí)表達(dá)鮮明的情感傾向,尋求球迷的情感認(rèn)同。比如以C羅為主角的 “一己之力”海報(bào),抓住33歲、連續(xù)4屆、帽子戲法幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn),將C羅的個(gè)人英雄色彩表現(xiàn)得淋漓盡致。
 
 
懂球帝的海報(bào)類型多樣,尤其在創(chuàng)意方面相當(dāng)出彩。小組賽告一段落后,懂球帝陸續(xù)推出了頗具歐洲中世紀(jì)色彩的16強(qiáng)系列海報(bào),以16強(qiáng)球隊(duì)的核心球員為主要元素。“鷹王·梅西”海報(bào)將梅西打造成了一位歐洲中世紀(jì)的領(lǐng)主,深邃的目光無(wú)言地訴說(shuō)著他的決心,配合“挽狂瀾于既倒,扶大廈之將傾”的文案,有震人心魄的力量。
 

 
仰望星空的同時(shí),腳踏實(shí)地重要。懂球帝的四強(qiáng)“麻將”海報(bào)頗具中國(guó)鄉(xiāng)土氣息,海報(bào)在創(chuàng)意、制作上都很接地氣,搞笑的風(fēng)格讓球迷捧腹,還側(cè)面映襯了四強(qiáng)在賽前的緊張氣氛,傳播效果拔群。
 
 

 
相比其他媒體,央視網(wǎng)旗下OTT平臺(tái)---未來(lái)電視制作的"漢字密碼"系列海報(bào),別出心裁、與眾不同。"漢字密碼"以漢字為切入點(diǎn),每天選取一個(gè)漢字,對(duì)當(dāng)日熱門賽況、賽果進(jìn)行解讀。字形、字義與賽事賽果的完美契合,讓人產(chǎn)生"世界杯的結(jié)果,早已埋在古老的漢字中"的美麗錯(cuò)覺(jué)。
 
 

 
小組賽第二輪,克羅斯在上半場(chǎng)犯錯(cuò)送禮之后,在讀秒階段任意球絕殺瑞典,幫助德國(guó)贏回出線的主動(dòng)權(quán),該系列在賽后及時(shí)推出了“?”字海報(bào)。從字形來(lái)看,“?”中融合了德國(guó)隊(duì)和克羅斯兩個(gè)元素,從字義來(lái)看,“?”義為車輪,是“日耳曼戰(zhàn)車”不可或缺的一部分。多個(gè)元素有機(jī)結(jié)合,構(gòu)成了“戰(zhàn)車有這樣的輪子就無(wú)堅(jiān)不摧”——“德意志有堅(jiān)強(qiáng)的意志支撐才屹立不倒”——“德國(guó)隊(duì)有克羅斯這樣的球員能無(wú)往不利”三重語(yǔ)境,令人拍案叫絕。同時(shí),海報(bào)在社交媒體推廣時(shí)會(huì)附帶一段說(shuō)明文字,幫助用戶獲知賽事情況、解讀漢字密碼,圖文相輔相成,進(jìn)一步提升了該系列海報(bào)的傳播效果。
 

 
縱覽“漢字密碼”系列海報(bào),在設(shè)計(jì)上不斷優(yōu)化并趨于統(tǒng)一,且始終圍繞漢字和賽事兩大關(guān)鍵點(diǎn)展開(kāi)。海報(bào)還獨(dú)樹(shù)一幟地在漢字中設(shè)下密碼——大多海報(bào)并未直接表明漢字與賽事的關(guān)系,而是把這種關(guān)系埋在海報(bào)的圖、文以及配套的文字說(shuō)明中,吸引用戶從字形、字義兩個(gè)方面進(jìn)行一定的思考、挖掘,兼具趣味性、知識(shí)性和思考性,能夠吸引用戶持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)分享。
 

 
咪咕視頻的世界杯系列海報(bào)與未來(lái)電視的“漢字密碼”有所相似,以成語(yǔ)新解作為切入點(diǎn),貼合賽事熱點(diǎn),配合頗具趣味性的文字說(shuō)明,使得用戶在會(huì)心一笑的同時(shí)迅速獲知比賽熱點(diǎn)。
 
隨著社交媒體的普及,各類媒體用戶實(shí)際上都具備了相同的身份——社交媒體用戶。為了吸引社交媒體用戶對(duì)于世界杯的關(guān)注和參與,眾多世界杯系列的社交互動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。其中海報(bào)內(nèi)容直觀、豐富、便于傳播,且非常容易形成口碑效應(yīng)和幾何級(jí)的傳播,因而能夠在眾多社交產(chǎn)品中脫穎而出。四年一度的世界杯海報(bào)大戰(zhàn)步入尾聲,漸入高潮,令人充滿期待!

責(zé)任編輯:王旭

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