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世界杯海報大戰——場上穿云箭,場下“創意”波

2018-07-14 21:40:42 來源: 眾視媒體 熱度:
2018年俄羅斯世界杯逐漸走向尾聲,豪強黑馬各顯神通,為球迷奉獻了一場精彩的足球盛宴。可惜天下沒有不散的宴席,隨著賽事進行,梅西、C羅、內馬爾等家喻戶曉的球星紛紛打道回府,朋友圈、微博時常“哀鴻遍野”。在球迷們的感嘆中,有一條微博引起了小編的共鳴——
 

 
作為一個梅西的小迷弟,小編當時突然有一種“同為天涯淪落人”的感傷。細細品味這位小哥推崇備至的海報,四個賽事的經典瞬間記錄了梅西從“死”到“生”,最終遺憾離場的俄羅斯之旅。尤其是第二張“活著”海報,梅西復雜的眼神令人十分揪心。
 
 
目光轉向海報背后,這組央視出品的“瞬間·世界杯2018”系列海報備受歡迎并非巧合。每場比賽結束后,該系列都會緊抓賽事熱點,精選賽場圖片,輔以精煉又頗具文藝氣息的文案,迅速推出相應的海報,能夠迅速的抓人眼球也就在情理之中了。
 
 
今年由CCTV5、央視網及多終端新媒體平臺未來電視、愛上傳媒、央視易橙共同出品的大型體育文化紀錄片《足球道路》的海報以走心的文案、亮眼的設計刷爆社交圈。不同于往常的世界杯熱點海報,《足球道路》這組海報在風格設計上遵循一種“娓娓道來”的講述風。通過每張海報的小故事凝聚“足球道路,我走過最長的路”的節目大主題。

央視的世界杯海報相當出彩,但在“世界杯海報圈”里,這個系列的海報并非一家獨大。各家媒體群雄并起,開創了“世界杯海報大戰”的盛況。
 
 
新浪的“不如瘋狂”系列海報主打情懷路線,在賽事圖片中巧妙融入黑白元素。1/8淘汰賽中,梅西、C羅在同一個比賽日相繼出局,新浪在賽后策劃了名為“后來我們什么都有了,卻沒有了我們”的海報,緬懷“絕代雙驕”的恩怨情仇,海報與時下熱門電影《后來的我們》緊密結合,恰能戳中球迷們的痛點和淚點。
 
虎撲與懂球帝作為國內優質的體育論壇,深諳球迷群體所思所想,往往在海報的設計上能夠選中“最球迷”的角度。
 
 
虎撲以比賽日發揮優異的球星作為主要的切入點,海報設計簡約大方,配合個性鮮明的標題以及專業性較強的足球知識,在傳達大量信息的同時表達鮮明的情感傾向,尋求球迷的情感認同。比如以C羅為主角的 “一己之力”海報,抓住33歲、連續4屆、帽子戲法幾個關鍵信息點,將C羅的個人英雄色彩表現得淋漓盡致。
 
 
懂球帝的海報類型多樣,尤其在創意方面相當出彩。小組賽告一段落后,懂球帝陸續推出了頗具歐洲中世紀色彩的16強系列海報,以16強球隊的核心球員為主要元素。“鷹王·梅西”海報將梅西打造成了一位歐洲中世紀的領主,深邃的目光無言地訴說著他的決心,配合“挽狂瀾于既倒,扶大廈之將傾”的文案,有震人心魄的力量。
 

 
仰望星空的同時,腳踏實地重要。懂球帝的四強“麻將”海報頗具中國鄉土氣息,海報在創意、制作上都很接地氣,搞笑的風格讓球迷捧腹,還側面映襯了四強在賽前的緊張氣氛,傳播效果拔群。
 
 

 
相比其他媒體,央視網旗下OTT平臺---未來電視制作的"漢字密碼"系列海報,別出心裁、與眾不同。"漢字密碼"以漢字為切入點,每天選取一個漢字,對當日熱門賽況、賽果進行解讀。字形、字義與賽事賽果的完美契合,讓人產生"世界杯的結果,早已埋在古老的漢字中"的美麗錯覺。
 
 

 
小組賽第二輪,克羅斯在上半場犯錯送禮之后,在讀秒階段任意球絕殺瑞典,幫助德國贏回出線的主動權,該系列在賽后及時推出了“?”字海報。從字形來看,“?”中融合了德國隊和克羅斯兩個元素,從字義來看,“?”義為車輪,是“日耳曼戰車”不可或缺的一部分。多個元素有機結合,構成了“戰車有這樣的輪子就無堅不摧”——“德意志有堅強的意志支撐才屹立不倒”——“德國隊有克羅斯這樣的球員能無往不利”三重語境,令人拍案叫絕。同時,海報在社交媒體推廣時會附帶一段說明文字,幫助用戶獲知賽事情況、解讀漢字密碼,圖文相輔相成,進一步提升了該系列海報的傳播效果。
 

 
縱覽“漢字密碼”系列海報,在設計上不斷優化并趨于統一,且始終圍繞漢字和賽事兩大關鍵點展開。海報還獨樹一幟地在漢字中設下密碼——大多海報并未直接表明漢字與賽事的關系,而是把這種關系埋在海報的圖、文以及配套的文字說明中,吸引用戶從字形、字義兩個方面進行一定的思考、挖掘,兼具趣味性、知識性和思考性,能夠吸引用戶持續關注、轉發分享。
 

 
咪咕視頻的世界杯系列海報與未來電視的“漢字密碼”有所相似,以成語新解作為切入點,貼合賽事熱點,配合頗具趣味性的文字說明,使得用戶在會心一笑的同時迅速獲知比賽熱點。
 
隨著社交媒體的普及,各類媒體用戶實際上都具備了相同的身份——社交媒體用戶。為了吸引社交媒體用戶對于世界杯的關注和參與,眾多世界杯系列的社交互動產品應運而生。其中海報內容直觀、豐富、便于傳播,且非常容易形成口碑效應和幾何級的傳播,因而能夠在眾多社交產品中脫穎而出。四年一度的世界杯海報大戰步入尾聲,漸入高潮,令人充滿期待!

責任編輯:王旭

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