天天色一色-天天色影院-天天色资料-天天色综-免看一级一片一在线看-免看黄

世界杯海報(bào)大戰(zhàn)——場上穿云箭,場下“創(chuàng)意”波

2018-07-14 21:40:42 來源: 眾視媒體 熱度:
2018年俄羅斯世界杯逐漸走向尾聲,豪強(qiáng)黑馬各顯神通,為球迷奉獻(xiàn)了一場精彩的足球盛宴。可惜天下沒有不散的宴席,隨著賽事進(jìn)行,梅西、C羅、內(nèi)馬爾等家喻戶曉的球星紛紛打道回府,朋友圈、微博時(shí)常“哀鴻遍野”。在球迷們的感嘆中,有一條微博引起了小編的共鳴——
 

 
作為一個(gè)梅西的小迷弟,小編當(dāng)時(shí)突然有一種“同為天涯淪落人”的感傷。細(xì)細(xì)品味這位小哥推崇備至的海報(bào),四個(gè)賽事的經(jīng)典瞬間記錄了梅西從“死”到“生”,最終遺憾離場的俄羅斯之旅。尤其是第二張“活著”海報(bào),梅西復(fù)雜的眼神令人十分揪心。
 
 
目光轉(zhuǎn)向海報(bào)背后,這組央視出品的“瞬間·世界杯2018”系列海報(bào)備受歡迎并非巧合。每場比賽結(jié)束后,該系列都會(huì)緊抓賽事熱點(diǎn),精選賽場圖片,輔以精煉又頗具文藝氣息的文案,迅速推出相應(yīng)的海報(bào),能夠迅速的抓人眼球也就在情理之中了。
 
 
今年由CCTV5、央視網(wǎng)及多終端新媒體平臺(tái)未來電視、愛上傳媒、央視易橙共同出品的大型體育文化紀(jì)錄片《足球道路》的海報(bào)以走心的文案、亮眼的設(shè)計(jì)刷爆社交圈。不同于往常的世界杯熱點(diǎn)海報(bào),《足球道路》這組海報(bào)在風(fēng)格設(shè)計(jì)上遵循一種“娓娓道來”的講述風(fēng)。通過每張海報(bào)的小故事凝聚“足球道路,我走過最長的路”的節(jié)目大主題。

央視的世界杯海報(bào)相當(dāng)出彩,但在“世界杯海報(bào)圈”里,這個(gè)系列的海報(bào)并非一家獨(dú)大。各家媒體群雄并起,開創(chuàng)了“世界杯海報(bào)大戰(zhàn)”的盛況。
 
 
新浪的“不如瘋狂”系列海報(bào)主打情懷路線,在賽事圖片中巧妙融入黑白元素。1/8淘汰賽中,梅西、C羅在同一個(gè)比賽日相繼出局,新浪在賽后策劃了名為“后來我們什么都有了,卻沒有了我們”的海報(bào),緬懷“絕代雙驕”的恩怨情仇,海報(bào)與時(shí)下熱門電影《后來的我們》緊密結(jié)合,恰能戳中球迷們的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。
 
虎撲與懂球帝作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的體育論壇,深諳球迷群體所思所想,往往在海報(bào)的設(shè)計(jì)上能夠選中“最球迷”的角度。
 
 
虎撲以比賽日發(fā)揮優(yōu)異的球星作為主要的切入點(diǎn),海報(bào)設(shè)計(jì)簡約大方,配合個(gè)性鮮明的標(biāo)題以及專業(yè)性較強(qiáng)的足球知識(shí),在傳達(dá)大量信息的同時(shí)表達(dá)鮮明的情感傾向,尋求球迷的情感認(rèn)同。比如以C羅為主角的 “一己之力”海報(bào),抓住33歲、連續(xù)4屆、帽子戲法幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn),將C羅的個(gè)人英雄色彩表現(xiàn)得淋漓盡致。
 
 
懂球帝的海報(bào)類型多樣,尤其在創(chuàng)意方面相當(dāng)出彩。小組賽告一段落后,懂球帝陸續(xù)推出了頗具歐洲中世紀(jì)色彩的16強(qiáng)系列海報(bào),以16強(qiáng)球隊(duì)的核心球員為主要元素。“鷹王·梅西”海報(bào)將梅西打造成了一位歐洲中世紀(jì)的領(lǐng)主,深邃的目光無言地訴說著他的決心,配合“挽狂瀾于既倒,扶大廈之將傾”的文案,有震人心魄的力量。
 

 
仰望星空的同時(shí),腳踏實(shí)地重要。懂球帝的四強(qiáng)“麻將”海報(bào)頗具中國鄉(xiāng)土氣息,海報(bào)在創(chuàng)意、制作上都很接地氣,搞笑的風(fēng)格讓球迷捧腹,還側(cè)面映襯了四強(qiáng)在賽前的緊張氣氛,傳播效果拔群。
 
 

 
相比其他媒體,央視網(wǎng)旗下OTT平臺(tái)---未來電視制作的"漢字密碼"系列海報(bào),別出心裁、與眾不同。"漢字密碼"以漢字為切入點(diǎn),每天選取一個(gè)漢字,對當(dāng)日熱門賽況、賽果進(jìn)行解讀。字形、字義與賽事賽果的完美契合,讓人產(chǎn)生"世界杯的結(jié)果,早已埋在古老的漢字中"的美麗錯(cuò)覺。
 
 

 
小組賽第二輪,克羅斯在上半場犯錯(cuò)送禮之后,在讀秒階段任意球絕殺瑞典,幫助德國贏回出線的主動(dòng)權(quán),該系列在賽后及時(shí)推出了“?”字海報(bào)。從字形來看,“?”中融合了德國隊(duì)和克羅斯兩個(gè)元素,從字義來看,“?”義為車輪,是“日耳曼戰(zhàn)車”不可或缺的一部分。多個(gè)元素有機(jī)結(jié)合,構(gòu)成了“戰(zhàn)車有這樣的輪子就無堅(jiān)不摧”——“德意志有堅(jiān)強(qiáng)的意志支撐才屹立不倒”——“德國隊(duì)有克羅斯這樣的球員能無往不利”三重語境,令人拍案叫絕。同時(shí),海報(bào)在社交媒體推廣時(shí)會(huì)附帶一段說明文字,幫助用戶獲知賽事情況、解讀漢字密碼,圖文相輔相成,進(jìn)一步提升了該系列海報(bào)的傳播效果。
 

 
縱覽“漢字密碼”系列海報(bào),在設(shè)計(jì)上不斷優(yōu)化并趨于統(tǒng)一,且始終圍繞漢字和賽事兩大關(guān)鍵點(diǎn)展開。海報(bào)還獨(dú)樹一幟地在漢字中設(shè)下密碼——大多海報(bào)并未直接表明漢字與賽事的關(guān)系,而是把這種關(guān)系埋在海報(bào)的圖、文以及配套的文字說明中,吸引用戶從字形、字義兩個(gè)方面進(jìn)行一定的思考、挖掘,兼具趣味性、知識(shí)性和思考性,能夠吸引用戶持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)分享。
 

 
咪咕視頻的世界杯系列海報(bào)與未來電視的“漢字密碼”有所相似,以成語新解作為切入點(diǎn),貼合賽事熱點(diǎn),配合頗具趣味性的文字說明,使得用戶在會(huì)心一笑的同時(shí)迅速獲知比賽熱點(diǎn)。
 
隨著社交媒體的普及,各類媒體用戶實(shí)際上都具備了相同的身份——社交媒體用戶。為了吸引社交媒體用戶對于世界杯的關(guān)注和參與,眾多世界杯系列的社交互動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。其中海報(bào)內(nèi)容直觀、豐富、便于傳播,且非常容易形成口碑效應(yīng)和幾何級(jí)的傳播,因而能夠在眾多社交產(chǎn)品中脫穎而出。四年一度的世界杯海報(bào)大戰(zhàn)步入尾聲,漸入高潮,令人充滿期待!

責(zé)任編輯:王旭

相關(guān)推薦

傳央視向新媒體分銷世界杯權(quán)益 騰訊競得官網(wǎng)

今日有媒體援引消息稱,央視開始分銷世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán),目前正在向各家網(wǎng)絡(luò)媒體詢價(jià),預(yù)計(jì)以約300萬人民幣的價(jià)格分銷給其他媒體。消息還稱,在互聯(lián)網(wǎng)公司中,騰訊以1000萬人民幣的價(jià)格成為世界杯中國官網(wǎng),享有圖文的授權(quán)。搜狐也曾出價(jià)500萬現(xiàn)金和500萬的資源進(jìn)行競標(biāo)。不過,騰訊和搜狐相關(guān)人士均表示對此并不知情。11月12日,央視與國際足聯(lián)正式簽約,獨(dú)家獲得2010、2014年兩屆世界杯決賽階段比賽在中國大陸地區(qū)的電視、廣播、新媒體(含互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及其他所有新媒體平臺(tái))轉(zhuǎn)播權(quán)及其分授權(quán)權(quán)利,雙方簽約價(jià)格并未透露。

網(wǎng)絡(luò)拖高清電視"后腿"

南非世界杯6月11日就要開幕,不少喜歡足球的市民都想買臺(tái)高清晰度電視收看比賽,然而市民買后發(fā)現(xiàn),在家根本播不出賣場里的效果。記者采訪了解到,這并非電視的原因,而是網(wǎng)絡(luò)更新跟不上電視更新的速度。從某種意義上可以說,網(wǎng)絡(luò)滯后絆住了電視前進(jìn)的腳步。家里的畫面效果比不上賣場市民楊先生是個(gè)球迷,為了更好的觀看比賽他便買了臺(tái)高清電視,回家后怎么也調(diào)不出賣場里的畫面效果。銷售人員告訴他,這不是電視的原因,而是他家不具備播出高清畫面的條件。“像楊先生的情況普遍存在。”濟(jì)南蘇寧電視銷售的負(fù)責(zé)人劉相正稱,賣場里的畫面效果之所以好,主要是有特制的播放設(shè)備———藍(lán)光DVD以及高清晰度的片源,普通家庭卻沒有,他們多半是

世界杯惹得網(wǎng)絡(luò)媒體“頭破血流”

距離2010年6月11日還有一個(gè)月時(shí)間,令億萬球迷瘋狂的第十九屆世界杯足球賽決賽將在南非開幕。而提前了足足一個(gè)月時(shí)間到來的,是一場由各大網(wǎng)絡(luò)媒體掀起的世界杯權(quán)益之戰(zhàn)。在經(jīng)過了2008年奧運(yùn)會(huì)的洗禮之后,各家網(wǎng)站對于體育賽事所能產(chǎn)生的效益越來越看重,隨之而來的就是越來越激烈的競爭了。多達(dá)7家網(wǎng)絡(luò)媒體共同視頻轉(zhuǎn)播世界杯,這是史無前例的。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說:“今年將是真正的第一屆視頻世界杯。因?yàn)樗哪昵暗牡聡澜绫捎诩夹g(shù)的局限,還沒有視頻直播和點(diǎn)播的出現(xiàn),至多只有一些球迷自拍的短視頻,但用戶體驗(yàn)效果極其不理想,而今年的世界杯,各路高手們不光拼的是人氣,還是技術(shù)。門戶爭奪激烈異常歷來重視體育營銷的

中國300多記者赴非 世界杯“媒體戰(zhàn)”一觸即發(fā)

2010年南非世界杯,不僅是球迷觀眾的盛宴,也是媒體的盛宴。《好望角》、《球天下》、《非洲紀(jì)》、《非球勿擾》、《鉆石之約》、《決戰(zhàn)南非》……從這些特刊名稱中,我們已經(jīng)嗅到了世界杯媒體大戰(zhàn)濃濃的火藥味。距離6月11日南非世界杯開幕還有不到一周的時(shí)間,各路媒體記者已進(jìn)入到“戰(zhàn)斗”狀態(tài),一場媒體大戰(zhàn)一觸即發(fā)。由于中國隊(duì)無緣世界杯,世界杯又是第一次踏上非洲大陸,國際足聯(lián)大幅削減了中國媒體的采訪名額。國際足聯(lián)網(wǎng)站公布的數(shù)字顯示,本屆世界杯共發(fā)放大約6000個(gè)非廣電類記者證,中國只分到60個(gè)。不過,這并不影響中國各路媒體向南非派出報(bào)道團(tuán)隊(duì)的熱情。據(jù)相關(guān)旅行社統(tǒng)計(jì),最終抵達(dá)南非的

主站蜘蛛池模板: 亚洲欧美视频 | 91精品91久久久久久 | 国产精品久久成人影院 | 69国产成人综合久久精品91 | 亚洲人成一区二区三区 | 成人亚洲精品 | 久久不雅视频 | 91成人免费在线视频 | 国产精品99精品久久免费 | 大伊香蕉精品视频在线天堂 | 国产国模福利视频 | 欧美一区二区在线播放 | 天堂mv亚洲mv在线播放9蜜 | 亚洲精品第一区二区三区 | 亚洲精品久久玖玖玖玖 | 中文字幕二区三区 | 久久精品成人 | 国产一二三区在线观看 | 午夜欧美成人久久久久久 | 国产精品19p | 国产成人一区二区视频在线观看 | 欧美成人乱弄视频 | 就草草在线观看视频 | 中文字幕在线免费观看 | 特级毛片8级毛片免费观看 特级毛片免费观看视频 | 亚洲视频综合网 | 女人把腿劈开让男人桶的网站 | 久久免费国产视频 | 欧美在线高清 | 国产系列 视频二区 | 日韩欧美视频在线一区二区 | 99爱在线精品视频免费观看9 | 天干天干天啪啪夜爽爽色 | 97久久精品视频 | 成人毛片一区二区三区 | 久久99精品久久久久久国产越南 | 国产在线观看成人 | 久久精品国产91久久综合麻豆自制 | 国产精品正在播放 | 国产日韩精品视频一区二区三区 | 黄页网站18以下禁止观看 |