蘋果簽約藝人之一奧普拉·溫弗莉

在過去兩年中，蘋果開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中蘋果音樂獲得巨大成功。據(jù)外媒最新消息，華爾街一名長期關(guān)注蘋果的分析師日前預(yù)測稱，三年內(nèi)，蘋果靠網(wǎng)絡(luò)視頻和音樂能獲得120億美元收入。

目前，手機(jī)是蘋果第一大業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了三分之二的收入（一季度為380億美元）。蘋果其他的業(yè)務(wù)營收均未超過100億美元。如果上述預(yù)測變成現(xiàn)實(shí)，音樂和視頻將成為僅次于手機(jī)的蘋果第二大業(yè)務(wù)，超過平板、筆記本等業(yè)務(wù)。

據(jù)美國財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站MarketWatch報道，加拿大皇家銀行資本市場部長期關(guān)注蘋果的分析師Amit Daryanani近日發(fā)布研究報告稱，三年內(nèi)，蘋果音樂和視頻服務(wù)的收入將在100億美元到120億美元之間。

這位分析師表示，在蘋果每股盈利中，音樂和視頻業(yè)務(wù)將貢獻(xiàn)25美分到75美分的利潤（華爾街預(yù)測蘋果2021財(cái)年每股盈利為13.72美元）。

在上述兩個業(yè)務(wù)中，蘋果音樂獲得了顯著成功。在全球在線音樂市場，蘋果只算是一個后來者，但是憑借全球十幾億iOS用戶的基礎(chǔ)，再加上蘋果積極推廣。如今，蘋果音樂獲得了5000萬付費(fèi)用戶，已經(jīng)成為全世界第二大在線音樂服務(wù)，僅次于瑞典的Spotify。

在音樂領(lǐng)域獲得成功之后，蘋果已經(jīng)瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。

據(jù)各路媒體報道，蘋果內(nèi)部已經(jīng)設(shè)立了專職的部門，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的洽談。2018年，蘋果在原創(chuàng)影視領(lǐng)域的預(yù)算為10億美元。蘋果團(tuán)隊(duì)之前一直在好萊塢多方洽談，時至今日已經(jīng)獲得了21部美劇或項(xiàng)目的版權(quán)。這些作品將會在明年初拍攝完畢。

需要指出的是，到目前為止，蘋果仍然沒有網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。消費(fèi)者也不清楚未來通過哪個產(chǎn)品、何種方式來觀看蘋果推出的美劇。

業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，今年底或明年初，蘋果將會推出網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，覆蓋手機(jī)、平板、電腦、機(jī)頂盒等各類用戶。實(shí)際上，蘋果擁有十幾億的存量硬件用戶，在這些設(shè)備中推廣一個全新的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，易如反掌。

上述分析師的營收預(yù)測，有一些假設(shè)條件。比如蘋果音樂的會員費(fèi)仍然維持每月10美元的水平（這也是全世界通行資費(fèi)），這樣蘋果會員數(shù)將增加到一億人。

作為對比，根據(jù)華爾街預(yù)測，蘋果音樂的最大對手Spotify在2019年底，有望獲得1.22億會員，2020年有望獲得1.51億會員。

去年，蘋果選擇“蘋果音樂”客戶端，播出了兩部擁有版權(quán)的原創(chuàng)作品，分別是反映軟件開發(fā)工作者的“軟件星球”以及名人明星唱歌的“拼車卡拉OK”，但是外界評價兩個節(jié)目表現(xiàn)不佳，其中軟件星球題材太過于小眾，難以吸引普通大眾的關(guān)注。

外媒也指出，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，蘋果屬于純新手。如果要挑戰(zhàn)Netflix、亞馬遜這些業(yè)務(wù)覆蓋全球的視頻巨無霸，蘋果面臨巨大挑戰(zhàn)。