引言
傳統媒體報紙、廣播、電視通過網絡實現內容網上的播出，是信息傳播方式的一場技術飛躍，使信息的傳播力得到較大的提高，但這種媒體傳播方式的飛躍只是實現內容的平移，其內容生產、傳播和互動無法進行交互和共享。隨著移動互聯網的深入發展和“大數據”的應用，微信、客戶端等移動互聯網應用呈現爆發式的增長，數字化、網絡化等移動互聯網為載體的社交互動媒體，在內容制作上高效快捷，傳播渠道上靈活多樣，正在成為重要的新興媒體，其傳播力與影響力不斷擴張，帶來了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，傳統廣播電視正面臨著激烈的競爭與挑戰。隨著全媒體時代的來臨，傳統媒體和新媒體的融合發展，是每個傳媒人都要面對的新常態，這是全媒體融合發展時代對傳媒人的要求和挑戰。
未來廣電媒體機構開展融合業務的發展將是多種多樣的，現有電視播出業務只是眾多業務的一種，更多的業務將是圍繞內容、用戶和數據的運營服務。融合媒體平臺的真正價值在于能夠為開展這些業務提供現成的軟硬件資源，實現業務的快速開發和部署，以適應環境變化和用戶的要求。融媒體時代的發展主要得益于信息技術的應用，從內容與形式使媒體各種形態融于一體。在縣級廣電臺傳播力、影響力減弱，收視率下滑的形勢下，要求縣級廣電臺發揮黨委和政府喉舌作用的同時，注重與新媒體的融合，打造適合廣電發展并具有競爭力的融媒體節目生產方式和運營管理模式。
1 、融媒體環境下縣級廣電臺的現狀和策略
縣級廣播電視臺承擔著將黨和政府的聲音及時傳遞到基層千家萬戶的重要職責，是基層宣傳思想文化工作的主力軍、主渠道和主陣地，近年來，作為最底層的縣級廣電媒體，在發展中面臨多重壓力，在廣電行業政策層面，縣級廣電媒體機構在頻道及頻率設置、新媒體業務開展等方面受到很多制約, 管理體制比較單一, 運行機制落后, 專業人才短缺、人員結構不合理、隊伍素質不適應新媒體業態等問題，無法適應市場競爭；市場運作層面，廣電媒體傳播空間日益狹窄，節目競爭缺乏競爭力，廣告經營舉步維艱。由于網絡媒體、新媒體的興起，為受眾提供了更多樣和更便捷的媒體信息服務，導致節目吸引力的下降，受眾的分流，擠壓了廣電等傳統媒體的生存空間，縣級廣電臺面臨著前所未有的嚴峻形勢。
融媒體時代下的新興媒體的出現給傳統電視媒體帶來巨大的沖擊, 縣級廣電臺為了能適應新媒體競爭和挑戰，在激烈的媒體競爭環境中更具競爭力，再次實現廣電行業節目內容的影響力、傳播力的跨躍發展，只有走融媒體發展之路。由于融媒體具有四個方面傳統媒體無法比擬的優勢：
一是融媒體信息傳播速度快，當今社會，人們獲取信息的渠道非常多，對信息的時效性要求也越來越高。傳統電視節目的制作耗費的時間較長，無法滿足新媒體形勢下的受眾的要求。而新媒體新聞的制作，采用“中央廚房”管理運行模式，通過搭建的網絡數據技術平臺，實現同一個新聞素材“一次采集、多元生成、多渠道傳播的運作方式，大大提高了新聞制作和多媒介傳播的效率；
二是新媒體傳播表現形式多樣，新媒體表現的形式多樣，各種表現形式內容豐富，可以融合文字、音頻、視頻、圖片為一體，只要系統的硬件條件滿足，甚至可以做到內容無限增加，傳播的信息量非常大；
三是新媒體信息傳播的區域大，縣級廣播電視發射臺的調頻廣播發射機和電視發射機的功率一般在500W-1000W，廣播電視信號傳播有效的覆蓋范圍不過幾十公里，在皖南山區，由于高山的阻擋，信號傳播有效的覆蓋范圍更小，同時由于山區有線電視網絡施工難度較大，施工成本高，有線電視網絡在山區的覆蓋也很有限，而新媒體則能夠依靠互聯網和4G 網絡進行傳播，傳播范圍之廣、傳播速度之快是傳統媒體無法比擬的；
四是新媒體互動性強，受眾選擇性增多，受眾可以同時選擇幾個節目同時觀看，可以一邊欣賞節目一邊參與互動投票和抽獎，還可以通過檢索，選擇性的觀看自已喜歡的節目，增強了節目的娛樂性，充分滿足了受眾的個性化需求。同時由于新媒體互動性，憑借后臺大數據的技術支撐和分析，也為媒體從業人員提供了信息反饋，讓媒體從業人員更精確的了解受眾人群的各種信息，以便制定更細化的不同運營策略。
由于融媒體相比傳統媒體有這些優勢，因此廣電臺只有走融媒體之路，才可能在目前的媒體競爭環境中立于不敗之地。
縣級廣電臺走媒體融合，除了要建立一支全媒體的記者隊伍和適應融媒體的管理體制以外，首先是必須進行融媒體平臺的構建，在融媒體平臺的建設中，作為縣級廣電臺，由于資金有限，融媒體傳播平臺的設計中，在堅持先進技術為支撐、內容建設為根本的前提下，要以實用為主，要功能上不能求大貪全，確保有限的資金發揮更大的效益。
2 、我縣廣電臺融媒體平臺建設方案構想
涇縣廣播電視臺融媒體平臺建設方案是在充分考慮我臺新聞宣傳現狀和經濟實力的基礎上做出的規劃。目前我臺現有電視新聞綜合和經濟生活頻道、廣播電臺、報紙、手機客戶端、微信客戶端、新聞網站、戶外大屏等多種宣傳業態，各平臺設備都是獨立的系統，各部門獨自完成節目的采、編、審、播、存，采編人員力量分散，工作效率和節目制作質量不高。
我臺為改變這種制播能力低下的現狀，加快媒體融合，規劃以分布式存儲、大數據為核心，建設和互聯網、社交媒體、自媒體等多樣化媒體互聯互通的技術支撐平臺，建立提供各業態節目制作、播出和發布的服務平臺，成為支撐新媒體業務決策和運營管理平臺。
同時該平臺充分利用各種先進的多媒體技術、存儲技術和網絡技術，建立融合媒體素材聚合、共享、發布、歸檔的綜合管理系統 ，實現“中央廚房式”模式的節目制作方式。通過有效整合臺電視、報紙、新媒體、電臺等采編人員的多方面資源，實現“一次采集、多次生成、多元發布”的內容生產方式，節約內容生產成本，提高節目制作的效率和節目素材的共享利用率，同時運用融媒體平臺的管理功能，通過對全媒體采編人員合理的調度，強化對節目的監管，確保采編播環節的高效、安全運行。
2.1 系統設計的原則
我縣廣播電視臺融媒體平臺建設方案的構想是在確保穩定安全生產制播的原則下進行總體設計，根據專業技術人員意見，總體的設計方案必須符合五個方面原則：安全原則、高效原則、實用性原則、系統可擴展原則、先進性原則。
安全性原則：由于廣播電視臺是黨和政府的喉舌，代表黨和政府的聲音，同時該系統要24小時面向社會公眾服務，因此安全穩定運行該是系統的基本要求，應合理的設計系統架構，提供可靠的系統安全防范措施，制訂充分的系統備份方案，最大限度地確保平臺的數據安全、網絡安全、節目質量安全。特別要求整個系統應具備多重安全防護，不能具有單一崩潰點，應急手段要及時有效，從多方面保證信息資源的共享、完整和保密。
高效性原則：在保證系統在新聞制播時安全、穩定運行同時，還需要考慮新聞制作的較高工作效率，確保新聞在第一時間快速播發。新聞生產效率提高，除了采編人員工作效率高以外，同時還要高效率運行的硬件作支撐，要求新媒體平臺在新聞制作過程中盡可能的使用自動化處理, 通過流程引擎驅動整個業務流程，實現不同崗位并行工作和多條稿件的并行生產，實現“一次采集、多次生成、多元發布”的工作流程，完成高效率的運轉，滿足電視臺對新聞媒體融合業務的相關要求。
實用性原則： 系統設計做到一切面向應用，由應用的實際需求層層下溯，從網絡、存儲、主機、軟件等各個方面對系統進行優化。在確保系統運行的穩定性和安全性得到保障基礎上，適當的降低融媒體平臺使用和操作難度。由于縣級臺的新聞采編人員的綜合能力較省市、臺來說相對有限，如果系統的操作難度過大或過于瑣，不易學習和掌握，那么該平臺高效性的優點就難以得到發揮。
可拓展原則：該系統設計時考慮到資金因素，在功能上以實用為主，并充分考慮與現有正在使用的系統進行系統對接和數據交換，因此要求該系統的技術標準支持國際上通用及標準化的網絡協議與規范，采用國內外標準的硬件、軟件、接口和協議，確保證系統的兼容性和靈活性。系統采用開放式的設計，具備靈活的擴展能力，隨著應用系統功能的拓展和系統用戶數量及信息數據量的增加，系統可以通過模塊的拓展和軟、硬件的升級，確保整個系統可正常、安全、可靠的運行。該系統設計為高標清兼容，以兼容目前個別環節還沒有實現高清化的現狀。
先進性原則：系統在確保安全性和實用性的基礎上，系統設計必須考慮新媒體的發展方向和應用技術的進步，確保該平臺具備一定的前瞻性和可拓展的能力。系統設計和硬件接中應該充分考慮目前較先進的IT技術、IP技術、5G網絡技術，采用較先進的技術構架來融合各種媒體業務。
2.2 融媒體平臺設計規劃和步驟
融媒體系統云平臺建設，首要要完成融合媒體業務平臺的IaaS（基礎資源平臺），PaaS（媒體服務平臺），SaaS（業務應用平臺）的基礎建設，IaaS層需要整合系統IT基礎資源，對存儲資源、計算資源、交換資源等進行池化、統一管理，對上層平臺提供IT資源支撐，PaaS層起到一個承上啟下的作用，SaaS層主要功能是將匯聚、生產、發布整個流程再造，加上報道指揮從而完成閉環鏈路。考慮到私有云安全、高效的優勢，同時私有云計算平臺可以方便的進行資源的靈活調配和管理，我臺計劃投采用分布式技術架構私有云平臺系統，系統有效存儲容量暫定約80TB，建設15個左右站點非編網絡。該系統包括以下部分：
1. 私有云計算及存儲、交換硬件資源， PaaS 層軟件技術框架。
2. 內容匯聚系統，包括互聯網匯聚，遠程回傳，專業移動端爆料，智能拆條，多媒體稿件工具，傳統生產網的資料匯聚和收錄。
3. 互聯網融合生產系統，提供基于云計算的文稿編輯、視頻編輯、音頻編輯、圖片編輯、微信編輯、網臺和APP編輯。
4. 新聞制作系統，包括文稿、審片、虛擬化精編及合成。通過“平臺+應用”的建設模式，實現內容匯聚模塊（專業回傳移動端工具，文件快傳工具，線索匯聚工具等）、互聯網融合生產模塊（業務管理工具，多媒體編輯工具集，內容檢索工具等）、新聞生產模塊（資源管理器，文稿工具，非編工具等）的信息匯聚，構建融媒體平臺融合生產和多渠道發布的一體化新系統。
由于我臺建設資金較緊張，我臺融媒體平臺建設總投資約600萬元，并分兩期實施：第一期主要完成融媒體系統私有云平臺建設，打通各種業態技術底層通道，完成多種業態的媒體技術融合，完成融媒體指揮中心、移動采編系統、非編網絡建設，升級手機APP功能等。初步實現資源多元化匯聚，業務統一策劃，統一調度指揮，全媒體采編，多屏一鍵發布功能，與臺內已有制播系統實現資源交互功能；第二期完成無縫擴容融媒業務系統基礎云平臺，建設統一融合管理平臺，升級改造虛擬演播室，建設媒資管理系統，擴容磁盤陣列，實現臺內新聞制作，新媒體生產，媒體資源管理統一平臺運行。
2.3 融媒體平臺業務流程設計
融媒體平臺在業務流程方面，可以通過采編人員設置的關鍵詞，網絡自動抓取新聞線索，直接通過新媒體平臺轉發到線索庫，也可以作為新聞線索在線索管理模塊統一管理。
在線索管理模塊，采編人員可以把自己掌握的一些新聞線索進行大家共享，也可以錄入熱線電話報料的線索信息，用戶原創的作品會自動對接到線索管理模塊中，采編人員如果發現有價值的新聞線索，可以確定采訪任務和選題，通過PGC后臺向相關記者的移動采訪客戶端分配采訪任務，記者外出進行采訪的時候，移動采訪客戶端會實時回傳他的位置信息、拍攝的素材、稿件、直播連線以及任務狀態；如果是攝像機拍攝的高清素材，還可以通過PGC PC進行素材回傳，PGC后臺收到這些素材之后，一方面將記者的位置信息、素材、稿件、任務狀態等內容推送到指揮中心顯示，同時會將素材和稿件推送到資源管理平臺進行全臺共享。
各欄目的編輯就可以利用這些素材根據相應業態的特點，同時進行各自的內容編輯。比如專門負責新媒體的編輯可以從在資源平臺挑選素材進行新媒體內容編排和發布，負責電視新聞制作的編輯可以從資源平臺挑選所需要的內容，利用進行電視節目編輯制作，制作完成的電視節目，一方面發送到播出系統進行電視播出，同時推送到新媒體系統進行兩微一端的內容發布。兩微一端發布的內容以及每條內容點擊量、分享量等也都可以在指揮中心顯示和監控。
該平臺同時也和電臺、報紙的采編播系統進行對接，利用融媒體平臺進行統一的新聞采編，然后電臺和報紙的編輯從資源平臺選擇所需要的素材導入到各自的編輯系統進行內容的編排制作，制作完成的節目內容可以通過一個統一的兩微一端新媒體平臺進行內容發布。
2.4 融媒體內容審核和監管
融媒體平臺運用網絡抓取和匯聚海量信息資源，通過大數據進行分析，形成了熱點事件的提取和推送，并及時對敏感話題進行監控和研判，欄目負責人通過對海量信息資源和熱點事件的分析、評估，確立節目的主題和內容。在這過程中，融媒體負責人通過融媒體指揮中心大屏對敏感話題和輿情監看和研判，并及時做出風險評估和應對處置方案。
根據新聞線索素材，統籌電視、新媒體、廣播、報紙等進行新聞生產完成后，各欄目負責人要對完成的節目進行審核，系統采用“工作站審片+BS”審片模式對節目進行審核，并提供多應用端的節目審核功能，欄目負責人可以在辦公室通過審片工作站對節目進行審核，也可以通過移動終端的移運采編系統的審片功能在非辦公區域對節目進行審核。在網絡連接方式中，可采用雙網和單網兩種連接方式，通過專業審片軟件，實現網絡化節目審核工作，審查同時調用成片對應的文稿，填寫審查意見，通過節目審核的節目傳送到硬盤播出系統進行播出，未通過節目審核的成片，采編人員可以根據審查意見進行修改。
3、結論
涇縣廣播電視臺融合媒體平臺設計方案的構想，是基于我臺的現狀及融媒體發展要求的制定的解決方案，該方案貫穿了內容匯聚、節目制作、資源管理、內容發布的全業務環節，可以以分布式大數據、私有云等應用技術為基礎支撐，將傳統廣電所圍繞的“采、編、播、存、管”制播業務流程，融入一體，使新舊渠道相融合，實現一次采集、多種生成、多元傳播和可管可控，完成電視媒體與新媒體的全面融合和全新流程再造，構建“中央廚房”式的內容匯聚、內容生產與內容發布平臺。希望通過融合媒體平臺的建設，使我臺鍛煉出一支適應融媒體的全媒體記者隊伍，建立與全媒體時代相適應的管理機制，較大的提高涇縣廣播電視臺節目的影響力和傳播力，為我縣縣域政治、經濟、文化和民生服務。
責任編輯：周結鳳
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