【觀察】CDN和OTT解決方案如何塑造印度市場？
2018-05-29 17:57:23
來源： 眾視媒體 作者：王剛編譯 熱度:
印度市場并不是孤立的概念。
盡管今天的廣告變得有趣，但你不能忽視這樣一個事實，那就是印度更廣闊的商業版圖正變得多么緊密。如果你仔細分析商業，你會看到不同的市場同時發揮作用-娛樂業、市場營銷業、電子商務業、電信業、應用開發(和支持)、零售和物流、呼叫中心和BPO行業、制造業和服務業等等-每個人都直接和間接地增加了彼此的價值，電子商務也為所有這些行業增加了價值。但是，一些隱藏在視線之外的東西是內容傳遞網絡(CDN)和OTT解決方案為整個動態增加的價值。
但這些CDN和OTT解決方案是什么？它們如何在印度的工業中發揮作用？
印度市場或任何其他市場之所以對現代增長不熟悉，主要是因為企業與目標受眾之間缺乏活躍的溝通渠道——信息和通信技術、數字技術成為這一渠道。隨著數據的速度和智能手機等移動設備功能的提高，網絡上的內容也變得多種多樣。娛樂，以前是特定的時間和地點，現在可以隨時隨地提供。無論是播放你最喜歡的電視劇的最新一集，排隊時在線購物，在等人的時候玩多人游戲，還是從辦公室回來的路上都是直播的板球-只要按一下按鈕，一切都立即成為可能。
最終，印度更廣泛的市場只需點擊目標受眾即可。這就是OTT和CDN解決方案出現的地方。
OTT平臺是一些數字服務提供商，如YouTube、Hotstar、AmazonPrime和Netflix，它們在不使用公共互聯網基礎設施的情況下播放媒體。它幫助他們繞過傳統上作為媒體傳播者的電信、有線電視和廣播電視網。這些網絡要么有自己獨立的基礎設施，要么利用CDN的服務。通過這樣做，它們將由于公共互聯網中頻繁的傳輸延遲和網絡擁塞而導致的內容延遲最小化。因此，這提高了他們的最終用戶體驗。
但是為什么這些延遲對OTT平臺和最終用戶如此重要呢？
根據Limelight網絡公司最近的“用戶體驗狀況”報告，接近一半進入網站的流量不會等待超過5秒的時間來加載。此外，如果網站加載速度持續緩慢，超過43%的剩余用戶將離開網站，轉到競爭對手那里。頻繁的延遲擴展了不連貫的服務，并阻礙了最終用戶體驗。例如，如果移動應用程序由于移動網絡薄弱而頻繁緩沖，則用戶直播板球比賽更有可能放棄它,他可能更喜歡訪問一個實時直播文本得分的網站。這是因為用戶需要體驗的一致性。因此，OTT平臺必須以高質量的媒體內容為特色，既可以是用戶生成的(如youtube)，也可以是源內容和獨家內容的混合(如Netflix、Hotstar、Amazon Prime和NexGTv)。
然而，可持續成功的關鍵在于有效地提供這些內容。這就是CDN出現的地方。它們的主要目標是盡量減少由于傳輸延遲而產生的內容延遲，以確保OTT平臺的用戶獲得無縫體驗。內容延遲是指當承載特定文件的Web服務器與終端用戶的位置之間的距離相當大時，數據傳輸的延遲。為了減少這種延遲，內容需要盡可能地托管在接近最終用戶的地方，并從那里轉發。這個關鍵功能由CDN來處理，因為OTT播放器擁有一個由數據中心和代理服務器組成的全局網絡。OTT玩家也可以利用這個網絡在全球或不同的地理區域進行擴展，而不需要額外的基礎設施開支。
印度OTT市場目前估計價值2.8億美元，目前正經歷35%的同比增長。這只是冰山一角，OTT市場目前只有大約1億用戶。想象一下，當印度智能手機的使用率在2020年達到預期的5.2億部時，OTT和CDN這兩個市場會變成什么樣子？但更引人入勝的是，印度這個規模更大、相互關聯的市場將如何轉變，因為這兩種技術將使生態系統能夠更加無縫地提供內容。即時內容的提供大大提高了整個市場的前景，并加速了印度的增長。而CDN和OTT平臺就像宏偉計劃中的空氣。看不見，但很重要。
因此可以說，CDN和OTT解決方案沒有在更廣泛的印度市場形成。相反，他們正在塑造它！
責任編輯：玄文成
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