最近，中國互聯網巨頭們的新聞大部分都來自騰訊和今日頭條。一會是“騰訊有沒有夢想”的大討論；一會是張一鳴和馬化騰在朋友圈就抖音互懟。
今日（5月11日），阿里也迎來相關變動消息：阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東成為阿里音樂的CEO；而阿里影業董事會主席兼CEO樊路遠將兼任大麥網CEO。
這是繼去年俞永福離職之后，阿里大文娛在組織架構上的又一次重大調整。高層變動背后，正是阿里在大文娛方面不斷探索和調整。
隨著近期阿里巴巴和阿里影業相繼披露財報，我們發現，阿里在大文娛方面的投入依然是不遺余力。
阿里巴巴2018財年雖然營收2503億，同比增長58%的好成績創下IPO以來最高增速，但由于大文娛方面內容采購持續投入，公司在2018年一季度的利潤出現了一年半以來的首次下滑。
這其中，阿里文娛集團2018年第一季度營收為52.72億元，運營虧損為35.41億元，調整后的EBITA為-25.95億元，調整后的EBITA利潤率為-49%。
阿里影業截至2018年3月31日的15個月期間，收入33億元，虧損達到18億元。其中，2017年全年的虧損額為9.5億元，這一數據，與2018年一季度的虧損額大體相當，淘票票仍在大規模推廣中。
不僅如此，阿里影業還曾出現15個月虧損17億的現象，虧損的主要原因就是在這15個月中，累計為淘票票投入32.2億的市場推廣費用。
隨著阿里影業樊路遠兼任大麥網CEO，阿里不惜一切代價砸錢提升淘票票市場占有率的做法，未來大麥網是否會借鑒？
阿里巴巴利潤下滑，但優酷訂閱用戶數增長160%
阿里巴巴公布最新年報之后一周，公司股價一度小幅上漲3.42%，市值也重回5000億美元，意味著其是目前全球僅有的6家市值超過5000億美元的公司之一，其余5家分別為蘋果、亞馬遜、微軟、Alphabet和Facebook。
但亮眼的業績背后并非毫無隱患，財報顯示阿里巴巴2018財年第四季度凈利潤為66.41億元，相比上年同期的98.52億元下降33%，相比上一季度的233億元下降了72%。
這是阿里巴巴近一年半以來，利潤首次下滑，而其原因之一，就是阿里巴巴加大在文娛領域尤其是優酷土豆的內容采購所致。
根據骨朵傳媒發布一份網劇報告顯示，在2017年優酷的獨家版權網劇占26部。
2016年10月，楊偉東正式接手優酷運營。他曾對媒體表示，接手的時候，幾乎只能買2018年下半年的作品，而且質量還不一定好。因此，他在當年的“優酷秋集”上說，優酷會對頭部劇集更加看重，對腰部以下做取舍。
日前，2018年優酷春集發布會在北京舉行，對外公布了即將在今年上檔的77部劇集和23部綜藝。
劇集方面，將有《鶴唳華亭》《天坑鷹獵》《歸去來》近80部新品；綜藝領域，除了自制綜藝外，購入的版權綜藝都也是各大衛視的頭部IP，如《蒙面唱將猜猜猜3》《極限挑戰4》《朗讀者》《高能少年團2》等。
最近，優酷少兒頻道還推出了獨立品牌——小小優酷。這意味著，今后在兒童內容方面，優酷也將投入更大資金采購版權。
截至2018年3月31日，阿里巴巴數字媒體與娛樂版塊經EBITA調整后的虧損為25.95億元人民幣，利潤率下降至-49%，2017年同期這一數字為-44%。而數字媒體與娛樂版塊的主要收入來源，就是優酷土豆網提供的數字娛樂業務和UC網頁的移動互聯網服務收入所產生的廣告和訂閱收入。
不過，有付出必有收獲，優酷視頻的會員數也在不斷提升，阿里巴巴表示，本季度日均訂閱用戶數同比增長超過160%。2017年，《軍師聯盟》《白夜追兇》《將軍在上》等劇集取得不錯的播放成績；進入2018年，《這！就是街舞》等自制綜藝也表現不俗。
阿里影業虧損近17億，換來淘票票市場份額高達43.6%
阿里巴巴披露年報不到一周，阿里影業也正式披露了年報。
5月7日晚間，阿里影業披露了2017年至2018年3月31日15個月的財報，實現營業收入33.03億，毛利潤為23.40億。
由于阿里影業為淘票票投入了32.2億市場推廣費用以擴大其市場份額，公司經營虧損為16.13億。加之匯率波動造成了2.79億的匯兌損失，阿里影業15個月內的凈虧損為16.59億。
值得注意的是，2017年7月，阿里影業用13.33億元增持淘票票9.12%的股權，持股高達96.71%，和和影業、浙江博納、浙江華策以及天津聯瑞等影視類公司已不再持有淘票票的股份。因此，阿里影業將負擔淘票票的主要市場推廣費用。
目前阿里影業的互聯網宣傳發行版塊，主要依靠的是巨額現金補貼取得的市場份額。為了淘票票阿里影業不惜花重金32.2億來推廣，而這一數字在2015年和2016年分別為1.1億和10.8億。
阿里影業給予淘票票32.2億大額度的補貼，和“貓眼微影”的出現有著密不可分的關系。自從娛票兒跟貓眼合并之后，原來的三巨頭爭霸變成了僅存的兩家平臺廝殺。這讓淘票票面臨更大壓力。
根據易觀《2017年第4季度中國電影在線票務市場格局》報告，2017年第4季度，貓眼微影和淘票票的市場份額分別為51.87%和37.74%。為了扭轉局面，阿里影業趁著春節檔期，來了一波大型市場推廣。
根據阿里影業財報顯示，截止2017年12月31日，公司的虧損額為9.5億，對比最終虧損額就能發現，僅僅在春節檔短短的3個月內，阿里影業給淘票票的宣傳推廣費用就高達6億多。
春節期間，淘票票不僅拍攝宣傳片，還和淘寶一起聯合58同城、神州專車、阿里健康多個品牌推出#爸媽，請坐#系列活動。當然也少不了超值預售、新人三重禮、明星紅包、城市卡等10大活動，撬動了大量的潛在觀影用戶。
幸好，這筆錢投入的不負眾望。讓淘票票得以2018年第一季度加速擴大其市場份額。報告期內，淘票票出票票房(GMV)較過往期間增長超過80%，出票份額近50%。
今年一季度，淘票票市場份額最高達到43.6%，覆蓋用戶數量達到2.9億，日活躍用戶數量峰值超過4000萬。
阿里大文娛未來依舊是星辰大海
進軍娛樂產業一直是馬云的夢想。
去年雙十一，在淘寶一年中最重要的營銷節點，馬云邀請一眾明星拍攝的《功守道》上映，還跟王菲合唱了《風清揚》并且在蝦米音樂上線。在阿里內部人看來，這部影片雖然是一個營銷事件，但也表露出阿里對影視文娛的決心。
知乎上有個問題，如何看到馬云拍的短片《功守道》。一句比較經典的評價是，那么多影帝，還有吳京中國票房史的冠軍，都沒有敵過馬云爸爸的金錢帝國。
一個細節是，馬云其實連續多年擔任華誼兄弟電影公司的董事。他在多次場合都公開表示，未來阿里巴巴只做兩個H：娛樂（Happy）和健康（Health），在收購蝦米音樂，優酷土豆等一系列的“買買買”后，2016年，阿里巴巴成立大文娛版塊，開始正式布局起了大文娛產業。
全資收購大麥后，阿里巴巴在9月宣布成立阿里文娛現場娛樂事業群，新的事業群包含三塊業務，分別是主打演藝與賽事票務的大麥網，主打音樂巡演的MaiLive，主打場館演出經營解決方案的麥座。
針對場館的麥座，阿里巴巴會投入5個億，為超過1000個場館提供成套解決方案，而針對線下演出，將聯合阿里影業、優酷、阿里文學開發IP，并與孟京輝、田沁鑫等知名話劇導演，發起“聚光計劃”，整體投入超10億元。
剛剛過去的五一，“大麥超現場”成都的演出剛剛結束，與普通音樂節不同的是，這是一場線下線上融合的“嘉年華”，不但有豐富的音樂與話劇節目，還有伍德吃托克風格的小市集，吃喝玩樂應有盡有，完整地體現了現場娛樂事業群全產業鏈服務的價值，“現場娛樂”部分已經小有成就。
進入2018年，阿里大文娛與電商版塊開始協同作戰，除了春節檔淘寶和淘票票的完美協作外，優酷的“這！就是”系列超級網綜也和天貓出品達成了深度合作，該系列中的每一檔節目都會有天貓出品的身影。
前不久上線的阿里授權的《旅行青蛙》，也和淘寶打通了聯系，用戶在淘寶上的將產品加入購物車，停留時長等會加快三葉草生長和青蛙的回來速度；打通電商和娛樂的壁壘，能完美實現阿里巴巴、商家和用戶的三方共贏，既滿足了用戶的娛樂內容體驗需求，還能進行購物，阿里大文娛生態聯動日漸成熟。
阿里巴巴最初對大文娛版塊的定位，就不是做一個傳統意義上的娛樂平臺，而是“以基礎設施賦能產業升級”為目標，發揮阿里在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力，推動產業升級，這也和阿里影業的目標“基礎設施公司”是一致的。
今日（5月11日）下午，阿里巴巴集團CEO張勇以內部信形式宣布了阿里大文娛版塊的最新組織調整，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東將同時兼任阿里音樂CEO，而阿里影業董事局主席兼CEO樊路遠將兼任大麥網CEO。
這次，阿里文娛將音樂和大麥的管理分拆，并分別與優酷和阿里影業結合，其內部稱之為“第二階段的整合，目的是為進一步深度整合大文娛業務版塊，達成更有力量的文娛新生態”。
在阿里巴巴豪擲大量資金后，2018年的阿里巴巴大文娛布局終于有了落地和聯動效應，期待在未來能有更多新的突破和玩法。
責任編輯：張曉寶
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