未來電視CEO李鳴：OTT—關于理想的課堂作文（全部PPT）

2017-12-01 09:21:30 來源：

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12月1日，第五屆中國網絡視聽大會主題論壇——互聯網電視產業高峰論壇“電視新價值”在成都舉行。論壇聚焦互聯網電視產業新的發展思路與方向，圍繞“電視新價值”主題，展開產業發展、實踐與創新的思想碰撞和智慧交融。中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝及七大牌照方負責人及產業代表出席。

論壇發起方未來電視CEO李鳴以校園民謠《關于理想的課堂作文》詩意開場，暢談產業發展、機遇挑戰、愿景期許以及牌照方的責任與擔當。

圖為：未來電視CEO李鳴

視頻的價值被重新認知，在網絡發展中的戰略權重也在不斷增加?；ヂ摼W電視近兩年吸引了眾多參與者的加入，越來越受到關注，產業發展空間巨大，黃金時代正在開啟。未來電視舉辦的論壇為本屆視聽大會參會人數最多的一場分論壇。這也正折射出行業的發展規律，風口在哪里，人才、資源、資本、開發者就在哪里。

互聯網電視具有深度運營的獨特優勢，這使得互聯網電視獲得了更快的發展。有線電視、IPTV、互聯網電視的發展都是為視聽產業不斷賦權、賦能的過程，三大行業也在發展中不斷給用戶提供更優質的服務。在這個大趨勢下，互聯網電視在不斷摸索中找到了自身的獨特價值——OTT化的簡單結構讓運營動作能夠不斷深入，互聯網化的生態能力讓這個公共平臺可以引入盡可能多的伙伴和開發者，可以為全國和地方不同主體找到發力空間，加之互聯網電視內容上的豐富性、自由的選擇權以及良好的交互性和運營延展能力，這些都使得這個行業可以成為大家共舞的平臺。

互聯網電視行業的生態價值不斷提升。目前，互聯網電視行業產業鏈中，牌照商、內容提供商、終端設備廠商、增值服務商等各環節的品牌格局已經初步形成，多方協作使互聯網電視行業的生態價值不斷提升。據中國網絡視聽節目服務協會綜合統計，截止2017年9月底，互聯網電視累計覆蓋終端達到2.55億臺，激活終端1.56億臺，激活率達到61.2%；其中一體機覆蓋終端1.81億臺，激活終端1.15億臺，激活率達到63.5%；OTT機頂盒覆蓋終端0.74億臺，激活終端0.41億臺，激活率達到54.4%。

李鳴表示，互聯網電視市場空間非常大，OTT廣告市場2019年將達到100億元，用戶視聽付費將達到187.9億元。未來，互聯網電視應用場景日趨豐富，從視聽到娛樂、社交、通訊、安防、游戲、教育、購物等全方面覆蓋，互聯網電視正在成為視聽生活服務的新平臺和重要入口。

產業發展為參與者提出更高的社會責任要求?；ヂ摼W電視用戶規模不斷擴大，行業不斷壯大，為產業提供了重要的發展機遇，同時也對產業參與者提出了更高的社會責任要求，共同營造規范健康的互聯網電視大屏，實現互聯網電視產業健康規范有序發展，成為產業各方的共識。李鳴強調，“這既是我們的理想，這也是我們必須寫好的那篇作文。”

未來電視在七年的發展中獲得快速成長。未來電視是國內互聯網電視產業的領跑者，率先與康佳、海信、TCL、長虹、創維、三星、小米、華為等近300家終端品牌建立起合作關系，為全球6600萬家庭、超過1.2億的用戶提供視頻服務。

行業發展面臨宏觀、微觀雙重挑戰。李鳴提到，在未來電視長期的發展和摸索中，深感產業發展所面臨的挑戰。從微觀而言，行業對用戶的個性化服務有待加強，海量內容帶來的用戶選擇焦慮需要得到解決，千人千面的個性化服務需要持續加強。

而宏觀挑戰則是產業商業模式驅動力不足和縱向橫向深度不足，困局可能導致動作變形，行業發展的驅動力未達到理想狀態。不可否認，在發展過程中，互聯網電視因為以上原因，曾經遇到過一些問題，比如：自身的惡性競爭、對不同利益主體的利益平衡不夠好等等。發展中，自然少不了改變原有的一些習慣和利益格局。但看到不足，更要看到價值。李鳴提出兩個思考，“第一，互聯網電視怎么做好自己？這是我們行業需要自省的問題。第二，市場各方怎么理解時代要求？時代滾滾向前，蒸汽機替代了馬車，是蒸汽機的錯嗎？結果是人類因此跑得更快了！對于新生的服務形態，與其指責，不如了解；與其抱怨，不如擁抱。雖然在發展途中篳路藍縷，但七家牌照方仍以有限的投入，為廣電拓展和堅守了一個可以承載未來的平臺。”

互聯網電視是未來家庭的信息入口。李鳴通過未來電視做的一款廣場舞垂直產品進行了說明。未來電視已經在開發的廣場舞產品，精準地為全國一億廣場舞人群提供服務。你可以想象這個使用場景：一天早上，社區廣場舞的領隊張大媽，打開電視機，從未來電視的廣場舞機頂盒進入了“炫舞未來”專區，先看了最新的免費舞蹈視頻，又進入了已經訂購的付費教學專區，這里有未來電視簽約的全國廣場舞十大頂級導師的最新舞蹈教學片。對著電視教學片練熟了舞蹈，張大媽順手在屏幕下方在線商城推送的產品里下單了一包養生大棗。她拿出手機，掃碼進入微信炫舞未來公號，看到了由央視、央視網、未來電視聯合主辦的廣場舞大賽的消息。張大媽報了名，半個月后，張大媽帶隊獲得本地選拔賽冠軍的比賽視頻，登上了央視《廣場舞金曲》欄目、央視網體育以及未來電視的廣場舞視頻專區。全市好多人都在央視節目下掃碼進入了央視影音上的大賽主頁，為張大媽點贊……這是未來互聯網電視無數應用場景之一。原有的媒體邊界被消融，電視在這里被重新定義，我們的身份被重新定義，我們是家庭視聽服務的全方位運營者。未來電視，一直在與六家牌照方一起深耕這個廣闊的市場。

機會與展望：

一是直播與行業背后的廣電價值。互聯網電視上一直沒有直播，客觀上會使國家主流聲音在互聯網電視平臺上的傳播未達到理想狀態。如果以1936年BBC開辦電視臺算起，電視誕生81年，一個巨大的價值就是培育了用戶觀看頻道的習慣。如果互聯網電視因為沒有直播，被動地培養用戶完全碎片的習慣，會傷及廣電一個巨大的潛在價值。所以，行業要有緊迫感，迅速地團結起來，以合規為底線，獲取總局的支持，獲得直播的逐步開放。

二是行業協會與利益格局再造。李鳴在演講中預告了當天論壇中一個重大消息：在總局和網絡視聽節目服務協會的指導下，中國互聯網電視工作委員會正式成立。滿足播控安全與規范的要求是行業的底線，而且已經在總局指導下不斷鞏固。未來，行業協會應該在這個底線之上向上摸高，吸引行業各方合作伙伴加入，從牌照商開始，形成一個穩固的行業組織，把牌照方、內容cp、視頻網站、地方媒體、電信運營商、終端、數據、技術、硬件、增值服務等各種行業主體團結到一個大市場中，共同守住底線，吸引伙伴，摸索模式，梳理利益格局，讓每一個參與主體，在利益上得到尊重，都獲得一個合理的市場位置和商業回報。

三是行業平臺與行業生態。李鳴提出，互聯網電視工作委員會也要借助自身的集成平臺做好公共服務。未來可以在總局指導下，形成一個具有場景開發、用戶培育、習慣養成、產業集群與效能的公共服務平臺，讓家庭用戶習慣于在互聯網電視平臺去看、去聽、去游戲、去唱K、去教育、去醫療、去跳舞、去購物……讓這個平臺既成為用戶可以獲得視聽服務的入口，也成為產業各方合作伙伴可以找到用戶和商業模式的公共服務平臺。同時，凝聚行業力量共同培育用戶市場，形成產業合力，借助產業熱度吸引更多資源加入。李鳴介紹，天津的空港經濟區管委會已經準備了一平方公里面積的一個園區，歡迎產業伙伴一起入駐開發。如果大家到來，將形成“京津雄金三角”中的一個產業鏈集群。

演講最后，李鳴再次強調，作為牌照方，尤其是第一家獲得廣電總局授權的牌照方企業，未來電視將承擔起牌照方的責任擔當，凝聚產業合力，推進互聯網電視產業規范、健康、有序發展。

附全部演講PPT：