愛奇藝獼猴桃音樂節影響力凸顯 平臺音樂內容表現尤為亮眼
2017-09-15 14:42:40 來源：中國經濟網 熱度:
愛奇藝自制音樂網綜《中國有嘻哈》收官之后熱度依然不減，截至目前累計播放量已超過30億，新浪微博相關討論達2641萬，閱讀量超68.5億，成為今夏最火的現象級音樂網綜?？v觀整個音樂娛樂市場，愛奇藝在今夏暑期檔陸續推出的音樂內容項目，且成績不俗，這與其音樂品牌的最新戰略——愛奇藝獼猴桃音樂節計劃的推進與落實有著密切關系。獼猴桃音樂節計劃的有效落地極大地提升了愛奇藝在音樂娛樂領域的影響力，繼而拓寬愛奇藝音樂娛樂生態邊界。
獼猴桃音樂節聚焦年輕用戶，多重創新造就多款音樂IP成績斐然
愛奇藝不僅憑借《中國有嘻哈》成功提升音樂網綜實力，在頭部版權綜藝內容上也盡攬風光，大型原創音樂節目《中國新歌聲》第二季在愛奇藝全網獨播之下獲得超過16.3億播放量，一舉成為暑期檔播放量最高的衛視綜藝，加上即將上線的《夢想的聲音》第二季等極具青春質感的內容，讓年輕用戶耳目一新。
如今，互聯網已經成為占據年輕人時間的主要渠道，“獼猴桃音樂節”正是愛奇藝聚焦年輕用戶、延展內容版圖的重要舉措。以往的高品質內容大多圍繞傳統視聽平臺特點打造并推廣，但年輕用戶作為“互聯網原住民”有著更為多元化的需求。愛奇藝圍繞互聯網特點在音樂內容和用戶體驗上持續創新和發力，滿足年輕用戶對內容的不同需求，也讓自身獲得更大的影響力。
愛奇藝以互聯網+音樂節模式推出的“獼猴桃音樂節”首次打通線上線下多重體驗，包含音樂盛宴、粉絲福利、活動盛宴三大品類矩陣，精耕品類優勢，意在打造出泛娛樂時代最強的互動音樂陣地。在音樂體驗上，愛奇藝以全新模式顛覆傳統音樂演出市場，例如汪峰“歲月”巡回演唱會同步直播中，4K、VR、杜比全景聲的全新技術讓用戶在家中也能如臨現場，感受沉浸式、強互動的即時體驗。愛奇藝尖叫之夜演唱會所推出的移動端3D180°直播、愛奇藝泡泡圈子等多種互動手段，也讓用戶享受科技帶來的快感。同時暑期推出的“夏日青春漾”主題活動也通過線上福利、線下明星近距離接觸等活動，大大加強了用戶的參與感與粘性。
頭部IP聯動打通，實現同類型內容行業區隔
據國際唱片協會（IFPI）發布的《2017全球音樂報告》顯示，2016年數字音樂收入首次占到全球錄制音樂產業年收入的50%。相關機構則預計，2017年我國音樂產業市場規模將達到3300億元，其中數字音樂市場規模將達到590億元，2021年全國數字音樂市場規模預計將達到880億元。面對如此巨大的市場空間，“獼猴桃音樂節”的成功無疑給愛奇藝的音樂內容發展帶來更多信心。
相比傳統音樂市場線上和線下割裂、內容IP各自為戰的情況，愛奇藝則借助先進科技和平臺整體優勢，整合明星資源、實現各頭部IP的相互聯動和滲透。例如“尖叫之夜”北京演唱會，不僅有許魏洲、迪瑪希等實力唱將的加盟，愛奇藝自制現象級網綜《中國有嘻哈》的人氣歌手PG one、Vava、孫八一等也親臨現場加入表演，愛奇藝自制劇《盲俠大律師》以及《河神》的主創也到現場參與互動，如此一來，愛奇藝成功地將音樂、網綜、網劇三方頭部IP進行打通，產生強大的IP聚合效應，最終使“尖叫之夜”脫穎而出，擁有明顯區隔于同類音樂內容的特征，從而形成強大的核心競爭力。
愛奇藝“獼猴桃音樂節”戰略打通優質頭部IP、整合全平臺資源，高效運營不斷擴展愛奇藝的音樂娛樂版圖，實現用戶體驗最優的同時，創造出更大的市場價值。
責任編輯：徐明月
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