助力“爆款”超級(jí)網(wǎng)綜誕生 優(yōu)酷啟動(dòng)“數(shù)據(jù)導(dǎo)演計(jì)劃”
2017-09-07 15:55:17 來(lái)源：人民網(wǎng)-上海頻道 熱度:
人民網(wǎng)上海9月7日電在內(nèi)容為王、網(wǎng)綜井噴的時(shí)代，如何打造爆款、高口碑高流量的超級(jí)網(wǎng)綜，無(wú)疑是每一個(gè)內(nèi)容人的目標(biāo)和夢(mèng)想。9月6日，在2017年上海網(wǎng)絡(luò)視聽季之優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)綜藝沙龍上，來(lái)自國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和內(nèi)容制作方的業(yè)內(nèi)人士濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞“主攻與助攻”的主題，分享并探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下超級(jí)網(wǎng)綜的制作與研發(fā)，揭秘平臺(tái)與制作方的新型生產(chǎn)關(guān)系。
研發(fā)是下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力點(diǎn)
在本次沙龍上，成功監(jiān)制了《火星情報(bào)局》《小手牽小狗》等多款超級(jí)網(wǎng)綜的優(yōu)酷MAD工作室，將接下來(lái)創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)力點(diǎn)鎖定在了研發(fā)。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華認(rèn)為：“每一個(gè)節(jié)目制作模式，即便是超級(jí)網(wǎng)綜的制作模式也會(huì)面臨更新迭代的一天。當(dāng)超級(jí)模式枯竭，所有的內(nèi)容人都會(huì)回到同一起跑線。這時(shí)，以‘研發(fā)與策劃’為核心的平臺(tái)助攻就十分重要，未來(lái)網(wǎng)綜競(jìng)爭(zhēng)是研發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)，它是創(chuàng)新重要來(lái)源之一”。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華
對(duì)于《火星情報(bào)局》《小手牽小狗》的成功，宋秉華總結(jié)了爆款網(wǎng)綜產(chǎn)生的先決條件，即只有具備了“白雪公主與七個(gè)小矮人”特點(diǎn)的網(wǎng)綜才具備爆款氣質(zhì)。七個(gè)小矮人分別是宣推、研發(fā)、規(guī)模、平臺(tái)、客戶、團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)，是成就內(nèi)容的基礎(chǔ)條件。白雪公主代表運(yùn)氣——仍在研究與探索中的所有變量的總合。內(nèi)容生產(chǎn)者與平臺(tái)方，必須不斷研究和探索，不斷增強(qiáng)對(duì)“小矮人們”的研究，才能夠逐步縮小“白雪公主”所占的比重，增大爆款概率。而在這個(gè)過(guò)程中，數(shù)據(jù)的重要性越來(lái)越明顯。
過(guò)去的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大多依靠制作人的天賦，缺少大數(shù)據(jù)的支持。優(yōu)酷擁有數(shù)以億計(jì)用戶以秒為單位的數(shù)據(jù)，MAD工作室在分析這些數(shù)據(jù)中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)且不斷進(jìn)化。對(duì)于這一助力內(nèi)容人更好更快打造爆款的能力，宋秉華表示將為合制方“無(wú)償、無(wú)保留、無(wú)條件”的提供這一服務(wù)，并宣布全新的、面向內(nèi)容生產(chǎn)公司的服務(wù)“數(shù)據(jù)導(dǎo)演計(jì)劃”正式啟動(dòng)。而這一通過(guò)數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)內(nèi)容的能力已遙遙領(lǐng)先于任何視頻平臺(tái)，將大幅度提升爆款作品的概率。宋秉華同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)作用還在進(jìn)化中，超級(jí)制作人的作用不可替代。但隨著研究的不斷深入，越來(lái)越多內(nèi)在的創(chuàng)作規(guī)律將被挖掘出來(lái)，大數(shù)據(jù)會(huì)為制作人賦予強(qiáng)大的能力。”
對(duì)于平臺(tái)和制作方的關(guān)系，宋秉華強(qiáng)調(diào)平臺(tái)方的監(jiān)制團(tuán)隊(duì)要成為為內(nèi)容方搭臺(tái)唱戲的舞美師，最核心的職責(zé)是為內(nèi)容生產(chǎn)者“賦能”，助攻內(nèi)容人，充當(dāng)合制方的“三面鏡子”（“穿衣鏡”、“放大鏡”、“三棱鏡”），調(diào)動(dòng)阿里文娛生態(tài)對(duì)其做適時(shí)的引導(dǎo)支持。
人才競(jìng)爭(zhēng)是頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)鐵律
對(duì)于爆款而言，運(yùn)氣占幾層？快樂(lè)全球董事長(zhǎng)楊樂(lè)樂(lè)表示：“有運(yùn)氣的成分，但除了運(yùn)氣更多的是創(chuàng)作熱情，而人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分的人才競(jìng)爭(zhēng)和專業(yè)化團(tuán)隊(duì)是促成的重要原因之一”。對(duì)于技術(shù)，楊樂(lè)樂(lè)認(rèn)為它是基礎(chǔ)設(shè)施，可以讓內(nèi)容回歸到自己的屬性，拿出更多精力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
快樂(lè)全球董事長(zhǎng)楊樂(lè)樂(lè)
會(huì)上，楊樂(lè)樂(lè)分享了超級(jí)網(wǎng)綜《小手牽小狗》的成功經(jīng)驗(yàn)：“優(yōu)酷利用自己互聯(lián)網(wǎng)端的優(yōu)勢(shì)和理念，把‘內(nèi)容’變成數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)變成資產(chǎn)，在保證內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，協(xié)助制作方進(jìn)行用戶管理和培育，讓《小手牽小狗》從單純的頭部網(wǎng)綜進(jìn)化為IP孵化器，從而延伸出更多‘小而美’的產(chǎn)品。”由此可見(jiàn)，平臺(tái)方和制作方的這種共生關(guān)系對(duì)頭部?jī)?nèi)容的發(fā)展有著巨大幫助。
銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒表示，在《火星情報(bào)局》的策劃期、錄制期銀河酷娛是主攻方，優(yōu)酷是助攻方。當(dāng)節(jié)目上線以后，優(yōu)酷變?yōu)橹鞴シ剑y河酷娛轉(zhuǎn)為助攻。“優(yōu)酷《火星情報(bào)局》有超過(guò)一百人的團(tuán)隊(duì)服務(wù)于，從研發(fā)、宣推、技術(shù)到運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷，優(yōu)酷默默為保駕護(hù)航。”李煒還現(xiàn)場(chǎng)宣布，歷經(jīng)12個(gè)月研發(fā)的《火星研究院》即將登場(chǎng)亮相。
在論壇環(huán)節(jié)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)給內(nèi)容人帶來(lái)的變化，日月星光傳媒創(chuàng)始人董事長(zhǎng)易驊深有感觸：“互聯(lián)網(wǎng)讓用戶可以很任性，它是每一個(gè)內(nèi)容人的試金石”。SMG好有文化傳媒總經(jīng)理藺志強(qiáng)表示：“與內(nèi)容方的合作最深、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、想法最多、最難對(duì)付的優(yōu)酷監(jiān)制團(tuán)隊(duì)和其難以取代的能力正在成為優(yōu)酷網(wǎng)綜的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”Endemol Shine大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳偉文則非常欣喜的看到國(guó)內(nèi)的綜藝制作在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)迅速形成了一套方法論并不斷迭代，期待與國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)的合作。
責(zé)任編輯：徐明月
優(yōu)酷網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”，娛樂(lè)新革命