大優酷楊偉東：網綜已跨過簡單模仿電視綜藝階段
2017-09-06 10:43:23 來源：新浪網 熱度:
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東
新浪科技訊9月5日下午消息，在9月5日開幕的第九屆中國網絡視聽產業論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在主題演講中指出，數字技術(Digital)帶來的內容分發方式的變革，以及大數據(Data)給內容生產和消費帶來的改變，打開了視聽產業消費升級的大窗口，而消費升級窗口的背后是文娛產業在內容、用戶和商業模式三方面基礎設施升級的新窗口。
“我們認為電視劇、網劇這種按照媒介來劃分劇集類別的時代即將過去，而當電影級制作、有影響力的IP、有號召力的主創這些關鍵元素加入到劇集產業的時候，能夠穿透網絡、電視甚至院線的超級劇集也必然產生。”楊偉東表示，超級劇集的出現，也標志著劇集產業加速升級，原有的內容生產理念、方式和宣發手段也會隨之而升級。
如果說超級劇集推動了內容品質的提升，那么在綜藝這一品類，視頻平臺的超級網綜則已經跨過對電視綜藝簡單模仿階段，開始根據平臺的用戶和播排特點，進入產業創新階段。對此，楊偉東舉例，無論是優酷的《火星情報局》、《小手牽小狗》、愛奇藝的《中國有嘻哈》、騰訊的《吐槽大會》，還是針對長尾分眾人群的《了不起的匠人》、《曉說》、《圓桌派》，網綜在最近1-2年開始進入一個相對快速的創新周期。
“超級劇集和超級網綜這樣的大內容必須匹配大運營、大宣發。”楊偉東在演講中指出，好的內容對運營效率和宣發效果的要求也會更高，過去單兵作戰的運營和宣發模式已經跟不上大內容的需求，需要生態協同。
除了利用阿里生態升級宣發手段，楊偉東還在本次論壇上首次披露正在推進優酷視頻產品個性化推薦機制，即所謂的“千人千面”，而這一靈感來自于手機淘寶。
另外，除內容端外，楊偉東提到了衍生品，“衍生品開發、銷售更多的需要建立在內容品質的基礎上。好的內容才有衍生價值，不好的內容衍生出來的那是紀念品。”楊偉東表示。從某種程度來說，衍生品開發這種商業形態門檻更高，但同時也有刺激、拉升內容產業品質的作用。“一個好的內容，可以同時賺到廣告、會員和衍生品的錢。”這是楊偉東眼中比較理想的“一魚多吃”的商業形態。
責任編輯：徐明月
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