【總結(jié)】OTT大屏營(yíng)銷（廣告）企業(yè)動(dòng)態(tài)大盤點(diǎn)！（1-8月）
2017——互聯(lián)網(wǎng)電視廣告引爆年，OTT TV智能電視廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OTT廣告收入10億元人民幣，快消、互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)三大金主貢獻(xiàn)六成份額，全年有望實(shí)現(xiàn)20億+。顯然，OTT大屏廣告已經(jīng)成為廣告主數(shù)字化營(yíng)銷的新寵。基于此，本文著重盤點(diǎn)了藍(lán)色光標(biāo)、探索傳媒、悠易互通、AMG安邁國(guó)際、ADmaster、AdTime、昌榮傳播等七大OTT廣告營(yíng)銷企業(yè)2017最新動(dòng)態(tài)，借此把握大屏廣告營(yíng)銷最近發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)OTT大屏營(yíng)銷市場(chǎng)新變化、新機(jī)遇。
藍(lán)色光標(biāo)
2017年1月10日,創(chuàng)維集團(tuán)與藍(lán)色光標(biāo)在深圳舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式,雙方共同宣布在OTT領(lǐng)域建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,藍(lán)色光標(biāo)成為創(chuàng)維OTT領(lǐng)域最大的營(yíng)銷合作伙伴。
基于對(duì)OTT未來發(fā)展的共識(shí)及OTT營(yíng)銷市場(chǎng)前景的判斷,創(chuàng)維與藍(lán)色光標(biāo)將不限于智能電視廣告領(lǐng)域的合作。為加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),雙方還將結(jié)合大數(shù)據(jù)洞察、用戶畫像等創(chuàng)新研究,在精準(zhǔn)投放、品商結(jié)合等層面開展更多合作,以多元化營(yíng)銷產(chǎn)品為品牌主構(gòu)建一個(gè)基于OTT的營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境。
2017年1月23日，海信聚好看與藍(lán)色光標(biāo)正式宣布，在OTT領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，探索互聯(lián)網(wǎng)電視大屏營(yíng)銷價(jià)值，共同掘金客廳經(jīng)濟(jì)。海信與藍(lán)色光標(biāo)將不限于互聯(lián)網(wǎng)電視廣告領(lǐng)域合作，雙方將在內(nèi)容合作、品商合作、用戶洞察、精準(zhǔn)營(yíng)銷等層面展開更多創(chuàng)新營(yíng)銷，以多元化營(yíng)銷產(chǎn)品為品牌主構(gòu)建一個(gè)立體的OTT營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境。
5月25日，其旗下全資子公司藍(lán)色光標(biāo)國(guó)際傳播有限公司下屬全資子公司Bluefocus Communication Group of America,Inc.以自有資金16,176,291美元收購(gòu)Fuse Project,LLC公司25%成員權(quán)益，本次收購(gòu)?fù)瓿珊螅{(lán)標(biāo)美國(guó)將持有Fuse Project公司100%的成員權(quán)益。
7月19日，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)與夏普舉行大屏廣告獨(dú)家戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方共同宣布從8月1日起，藍(lán)色光標(biāo)正式成為夏普智能電視大屏廣告的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，不僅將獨(dú)家銷售所有夏普智能電視的開機(jī)廣告，還將與夏普在智能電視大屏廣告運(yùn)營(yíng)深度開發(fā)和廣告創(chuàng)新方面展開深度合作。雙方將憑借在各自領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，共同將大屏營(yíng)銷推向一個(gè)新的境界。
此次簽約夏普，是藍(lán)色光標(biāo)攜手國(guó)內(nèi)7大主流智能電視廠商之后，在高端智能電視大屏廣告領(lǐng)域的一次重要突破，從而完成了藍(lán)色光標(biāo)OTT媒體資源對(duì)國(guó)內(nèi)高端人群（夏普電視為代表）、主流人群（五大傳統(tǒng)電視機(jī)品牌）和年輕互聯(lián)網(wǎng)人群（兩大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌）的全面覆蓋，進(jìn)一步加強(qiáng)了“Blue-Max，智能電視營(yíng)銷第一屏”在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。
8月8日，藍(lán)色光標(biāo)宣布將收購(gòu)We Are Social的剩余股權(quán)，WAVS將成為藍(lán)標(biāo)旗下的全資孫公司。據(jù)悉，2013年12月，藍(lán)色光標(biāo)就已經(jīng)以1871萬英鎊收購(gòu)We Are Very Social Litmited的82.84%股份。
（WAVS定位為社交媒體代理商，專門幫助品牌傾聽、理解和參與社交媒體的對(duì)話，其服務(wù)和產(chǎn)品包括社交媒體、在線公關(guān)、戰(zhàn)略、品牌、廣告、口碑營(yíng)銷、影響力營(yíng)銷、媒體購(gòu)買計(jì)劃和社交媒體關(guān)系等。主要客戶包Adidas、Google、Netflix、eBay、Jaguar、Intel、Moët&Chandon、奧迪、Expedia、聯(lián)想和喜力等知名國(guó)際企業(yè)。）
當(dāng)日晚間，藍(lán)色光標(biāo)擬以自有資金1400萬元收購(gòu)自然人股東周登平、蔣晞亮和徐智明分別所持北京捷報(bào)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“捷報(bào)數(shù)據(jù)”）13%、12%和3%股權(quán)，本次交易合計(jì)收購(gòu)捷報(bào)數(shù)據(jù)28%股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊蠊緦⒊钟薪輬?bào)數(shù)據(jù)79%股權(quán)。
藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)總裁毛宇輝表示，進(jìn)入2017年，藍(lán)色光標(biāo)一方面完成了對(duì)國(guó)內(nèi)高端用戶、家庭主流用戶和年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶的全面覆蓋；另一方面在主張“三證合一”的投放數(shù)據(jù)驗(yàn)證，杜絕一切虛假流量，提升OTT廣告的價(jià)值。下半年，我們將繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，并與各電視廠商深度技術(shù)合作，開發(fā)出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，以更負(fù)責(zé)任的態(tài)度服務(wù)更多廣告主；同時(shí)，借助藍(lán)色光標(biāo)在移動(dòng)領(lǐng)域的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，嘗試展開手機(jī)+OTT的跨屏互動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)更加創(chuàng)新跨屏營(yíng)銷平臺(tái)。
探索傳媒
探索傳媒，中國(guó)融屏聚合時(shí)代，以技術(shù)為先鋒，客廳大屏生態(tài)營(yíng)銷為己任的媒體服務(wù)商，打造全景全互動(dòng)的智能電視營(yíng)銷模式，深度布局智能電視的互動(dòng)資源和收視習(xí)慣數(shù)據(jù)，擁有多維度、大覆蓋的精準(zhǔn)搜集收視數(shù)據(jù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)，利用領(lǐng)先的大屏創(chuàng)新互動(dòng)技術(shù)為品牌主提供多屏營(yíng)銷解決方案和消費(fèi)閉環(huán)的打造。
今年3月，探索傳媒“BigScreenShopping智能電視大屏購(gòu)物新生態(tài)”發(fā)布會(huì)在滬隆重舉行，探索傳媒致力于融屏?xí)r代的多樣性傳播，引入“電視內(nèi)容分享電商”新渠道，提出“技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”的創(chuàng)新理念，助力品牌在OTT平臺(tái)的創(chuàng)新營(yíng)銷展開。
發(fā)布會(huì)上，探索傳媒首席營(yíng)銷官宋雋青對(duì)大屏營(yíng)銷形式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)展示和梳理。他認(rèn)為，智能大屏的娛樂功能性不容忽視，通過購(gòu)物產(chǎn)品內(nèi)容娛樂導(dǎo)向極大化誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣至關(guān)重要，其次大數(shù)據(jù)運(yùn)用至收視導(dǎo)流購(gòu)買頁(yè)面，最終完成簡(jiǎn)潔的購(gòu)物流程、快捷的支付方式、商品準(zhǔn)確送達(dá)的輕松愉悅極致大屏購(gòu)物體驗(yàn)的營(yíng)銷閉環(huán)。
7月，探索傳媒與行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster達(dá)成戰(zhàn)略合作，首次發(fā)布戰(zhàn)略產(chǎn)品“劇目商業(yè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”。基于此次戰(zhàn)略合作，探索傳媒將成為AdMaster在數(shù)據(jù)領(lǐng)域的優(yōu)先戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在大屏端的技術(shù)及數(shù)據(jù)領(lǐng)域展開全面協(xié)作，共同攜手進(jìn)一步研發(fā)影視行業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)產(chǎn)品，深度布局影視全產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌主、影視投資方、內(nèi)容IP制作方、營(yíng)銷方提供全方位收視數(shù)據(jù)分析決策支持和IP商業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)。
悠易互通
悠易互通，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)跨屏程序化購(gòu)買引領(lǐng)者，依托龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫(kù)和先進(jìn)的廣告技術(shù)，成為多屏融合及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代最富創(chuàng)新精神、最具營(yíng)銷實(shí)效的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。
2017年3月，悠易互通與海信“聚好看”達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共建大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室。
此次海信“聚好看”與悠易互通戰(zhàn)略合作，將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)及平臺(tái)的全面對(duì)接，共享終端數(shù)據(jù)信息以及YOYI DataBank的移動(dòng)及PC設(shè)備跨屏數(shù)據(jù)，為廣告主勾勒出更加精準(zhǔn)、立體的人群數(shù)據(jù)。而基于雙方技術(shù)+數(shù)據(jù)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+資源的全面整合，將更好地探索品牌跨屏營(yíng)銷新模式，為廣告主定制出更具創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷解決方案。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的程序化廣告平臺(tái)，悠易互通已經(jīng)實(shí)現(xiàn)通過程序化購(gòu)買、跨屏ID等先進(jìn)技術(shù)，有效解決跨屏問題，真正提高多屏?xí)r代品牌營(yíng)銷效率。而OTT大屏的加入，更加完善了跨屏場(chǎng)景，使OTT廣告與時(shí)下火熱的移動(dòng)原生廣告、在線視頻廣告產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行跨屏多形式組合投放,真正做到“大屏+小屏”之間的無縫連接。通過對(duì)品牌群體受眾的廣泛覆蓋，關(guān)聯(lián)“受眾家庭”與“個(gè)體受眾”，從品牌信息的被動(dòng)展示到跨屏主動(dòng)追蹤受眾，通過跨屏數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)多屏整合營(yíng)銷，大幅度提升整體傳播的有效性。
基于數(shù)據(jù)、整合為基礎(chǔ)的跨屏營(yíng)銷，真正將程序化購(gòu)買發(fā)展推向新的高度。而未來的程序化購(gòu)買，將對(duì)接更多的媒體資源，連接LED、戶外、VR等不同媒介，運(yùn)用領(lǐng)先的技術(shù)，將多屏資源打通，連接形成數(shù)據(jù)閉環(huán)。
周文彪表示，未來悠易互通將更加強(qiáng)化程序化購(gòu)買平臺(tái)“連接者”的角色，整合跨媒介、跨屏幕資源，真正實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的營(yíng)銷新生態(tài)。
AMG安邁國(guó)際
AMG安邁國(guó)際，以大數(shù)據(jù)服務(wù)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷為核心，以全媒體為載體的傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，公司通過社群廣告、戶外廣告、移動(dòng)廣告、數(shù)字廣告、電影及院線廣告等構(gòu)建的傳播生態(tài)，為廣告提供智慧廣告服務(wù)和大數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷方案，對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的精準(zhǔn)傳播和消費(fèi)信息服務(wù)，是國(guó)內(nèi)首屈一指的智慧傳播數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商。
安邁國(guó)際傳媒自2016年開始致力于開發(fā)智能電視屏的傳播，2017年4月上線智能電視大數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)OTV-Smart。AMG安邁國(guó)際傳媒現(xiàn)已成功打造了基于OTT智能電視的家庭智能網(wǎng)絡(luò)傳播策略平臺(tái)，為廣告主實(shí)現(xiàn)從電視開機(jī)到內(nèi)容觀看互動(dòng)的一站式電視營(yíng)銷服務(wù)。
“傲視智能電視廣告平臺(tái)（OTV-Smart）”直觀展示全國(guó)地域核心電視廠商的設(shè)備、CPM、人群等數(shù)據(jù)。可以提供30+地區(qū)、5大品牌終端廠商數(shù)量和日均CPM數(shù)量查詢，為廣告主提供數(shù)據(jù)支持和數(shù)據(jù)策略服務(wù)。
AMG安邁國(guó)際傳媒互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷產(chǎn)品OTV-Smart構(gòu)建了從電視開機(jī)-應(yīng)用開屏-菜單推薦位-視頻貼片-引導(dǎo)互動(dòng)-品牌專區(qū)到內(nèi)容播出與分發(fā)的家庭智能終端一站式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。此外，AMG安邁國(guó)際傳媒還與內(nèi)容&牌照方CIBN合作，實(shí)現(xiàn)了從終端、內(nèi)容到平臺(tái)，多維度的大屏營(yíng)銷模式，可為廣告主提供全方位的大屏營(yíng)銷解決方案。
AMG安邁國(guó)際傳媒認(rèn)為：OTT核心價(jià)值在于家庭娛樂屬性，能夠更深入、更直接的觸達(dá)家庭用戶日常需求，從而讓用戶更容易接受由客廳智能電視大屏傳達(dá)的傳播信息。OTT大屏的廣告價(jià)值更多歸屬于電視媒體的價(jià)值，應(yīng)該使用其基于傳統(tǒng)電視升級(jí)的“客廳娛樂屏”的電視屬性去影響用戶群，打造品牌、互動(dòng)、娛樂等豐富多維的“智能家庭客廳”傳播策略。
6月初，AMG安邁國(guó)際傳媒在澳門廣告節(jié)上斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)出OTT營(yíng)銷黑馬的活力與威力。
ADmaster
ADmaster專注于國(guó)內(nèi)外移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的數(shù)據(jù)技術(shù)公司，其廣告監(jiān)測(cè)能力已經(jīng)覆蓋超過95%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備，并擁有豐富的廣告反欺詐技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。多年來，針對(duì)不同的流量造假方式，AdMaster已經(jīng)先后推出了數(shù)字廣告及OTT廣告流量反欺詐技術(shù)BlueAir（AdMaster監(jiān)測(cè)產(chǎn)品TrackMaster反作弊監(jiān)測(cè)模塊）、視頻廣告反欺詐定投識(shí)別（VOA）、監(jiān)播實(shí)錄（SNAP）等技術(shù)產(chǎn)品，結(jié)合多年積累的廣告反欺詐實(shí)踐和行業(yè)數(shù)據(jù)，打造了行業(yè)認(rèn)可的“全方位、深層次、多角度”的廣告反欺詐解決方案。
年初，領(lǐng)先的營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster宣布正式與中國(guó)Wi-Fi生態(tài)圈的領(lǐng)軍者掌慧縱盈（原建飛科聯(lián)）建立戰(zhàn)略合作。
AdMaster基于其強(qiáng)大的線上消費(fèi)者廣告行為監(jiān)測(cè)技術(shù)，結(jié)合掌慧縱盈線下消費(fèi)者店內(nèi)行為數(shù)據(jù)收集技術(shù)，聯(lián)手打造一套科學(xué)、完善O2O數(shù)據(jù)打通的場(chǎng)景營(yíng)銷解決方案。雙方的合作是國(guó)內(nèi)首個(gè)基于Wi-Fi，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線上、線下數(shù)據(jù)打通分析和應(yīng)用的解決方案，對(duì)品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷策略優(yōu)化及到店銷售轉(zhuǎn)化提升都具有非常重要的意義。
AdMaster創(chuàng)始人首席執(zhí)行官閆曌（Vincent Yan）表示：“此次與掌慧縱盈的合作，最創(chuàng)新和領(lǐng)先之處在于通過軟硬結(jié)合（AdMaster廣告行為監(jiān)測(cè)技術(shù)+專屬路由器Wi-fi布局）的方式，將消費(fèi)者O2O的線上行為數(shù)據(jù)和進(jìn)店行為數(shù)據(jù)及消費(fèi)數(shù)據(jù)全鏈路打通。雙方的合作，不僅對(duì)于品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷策略優(yōu)化、及到店銷售轉(zhuǎn)化提升都具有非常重要的價(jià)值，也進(jìn)一步加速了AdMaster數(shù)據(jù)樞紐戰(zhàn)略布局的完善，更好地幫助品牌利用數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。”
4月26日，AdMaster聯(lián)合騰訊MIG（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群），在北京宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合成立廣告反欺詐大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，致力于升級(jí)移動(dòng)廣告投放效果評(píng)估等階段的虛假流量與作弊模式甄別，凈化中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。
AdTime
AdTime，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)，為品牌主提供基于大數(shù)據(jù)分析的整合營(yíng)銷服務(wù)。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力及持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，AdTime逐步打造出大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“Atlas云圖”、互動(dòng)電視廣告平臺(tái)“AdSmart”、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“手指客”、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷平臺(tái)OTV、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)“CCM”、社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)“SNS+”。
2017年，AdTime OTT廣告平臺(tái)AdSmart從系統(tǒng)層、內(nèi)容層、應(yīng)用層三層廣告資源上進(jìn)行整合新升級(jí)。以技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，深度探索分析用戶使用高清大屏智能電視收視與互動(dòng)的習(xí)慣，根據(jù)不同的OTT廣告特點(diǎn)，進(jìn)行差異化分析，制定專屬?gòu)V告投放策略。
在AdTime看來，OTT廣告市場(chǎng)作為在細(xì)分垂直領(lǐng)域頗具生命力的新業(yè)態(tài)，能否且又如何經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，更加值得探討和深剖。
泰一指尚副總裁李麒表示，整個(gè)數(shù)字的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈在加速重構(gòu)，跨屏營(yíng)銷、多屏互動(dòng)成了流行趨勢(shì)，傳統(tǒng)的傳播業(yè)發(fā)生了顛覆，使得OTT成了新的媒介。2017年，數(shù)字營(yíng)銷“風(fēng)吹何向”的答案中，OTT成為必選項(xiàng)。
互聯(lián)網(wǎng)電視催生全新的廣告營(yíng)銷模式，并賦予了品牌或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵，目前OTT已經(jīng)進(jìn)入了以廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值的階段。AdTime在大屏視頻營(yíng)銷領(lǐng)域打造的是“大視頻、高到達(dá)”的“品牌第一提及率”的OTT智能電視營(yíng)銷解決方案，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)核心以及所整合的行業(yè)OTT智能電視強(qiáng)勢(shì)廣告資源，幫品牌贏得市場(chǎng)，推動(dòng)品牌數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)程，引領(lǐng)大屏?xí)r代的OTT營(yíng)銷。
昌榮傳播
昌榮傳播，中國(guó)領(lǐng)先的綜合廣告與媒體服務(wù)商，目前擁有傳統(tǒng)服務(wù)板塊、數(shù)字媒體服務(wù)板塊、內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新板塊三大核心服務(wù)板塊，包括“昌榮廣告、昌榮數(shù)字、昌榮精準(zhǔn)、昌榮體育、昌榮娛樂”五大業(yè)務(wù)板塊在內(nèi)的服務(wù)體系，可以為客戶提供一站式整合傳播解決方案。
2017年2月底，昌榮傳播聯(lián)合騰訊，開展了一項(xiàng)名為“CT計(jì)劃”的全媒體整合傳播解決方案智慧行動(dòng)，依托騰訊大數(shù)據(jù)生態(tài)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)識(shí)別企業(yè)營(yíng)銷問題，同時(shí)，結(jié)合昌榮全媒體整合傳播策略與創(chuàng)意，系統(tǒng)性整合傳統(tǒng)電視與騰訊生態(tài)內(nèi)容，為品牌主生產(chǎn)出一體化定制性的解決方案。
騰訊全國(guó)渠道總監(jiān)張巖表示，“《CT計(jì)劃》不可復(fù)制！”，因?yàn)椋@是一個(gè)跨專業(yè)、跨平臺(tái)、跨資源、跨公司、跨行業(yè)的系統(tǒng)性深度整合作業(yè)，是數(shù)字技術(shù)、社交與電商大數(shù)據(jù)、專業(yè)策劃與創(chuàng)意的深度融合；是將極為復(fù)雜的資訊，透過大家整合在一起的超級(jí)大腦中央處理器，最終輸出定制化最優(yōu)營(yíng)銷解決方案的過程，無法復(fù)制。
責(zé)任編輯：徐明月
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互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺(tái)的利益了，和電視臺(tái)搶節(jié)目源，和電視臺(tái)搶廣告費(fèi)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒有打開市場(chǎng)；手機(jī)電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機(jī)構(gòu)，并不對(duì)電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國(guó)有類似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機(jī)構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國(guó)的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商、制播機(jī)構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監(jiān)管政策對(duì)電視屏幕的強(qiáng)硬保護(hù)
研究指出OTT對(duì)付費(fèi)電視無大影響
雖然OTT視頻服務(wù)正在對(duì)既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對(duì)付費(fèi)電視訂戶有重大影響。該公司的“付費(fèi)電視服務(wù)和訂戶”報(bào)告（預(yù)測(cè)和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場(chǎng)）指出，2008年，有線視頻占全球付費(fèi)電視市場(chǎng)的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運(yùn)營(yíng)商正在不僅面臨來自IPTV和衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商誘人價(jià)格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費(fèi)者退訂有線電視。”“
新加坡新傳媒集團(tuán)OTT服務(wù)即將啟航
媒體瀏覽器解決方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新傳媒集團(tuán)已選擇其為即將推出的機(jī)頂盒上OTT交互電視服務(wù)提供一個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應(yīng)用提供媒體播放器和運(yùn)行時(shí)間環(huán)境，允許用戶經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實(shí)況和點(diǎn)播內(nèi)容互動(dòng)。此新服務(wù)旨在利用新加坡非常發(fā)達(dá)的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國(guó)民提供其海量的內(nèi)容。除了實(shí)況電視、回看服務(wù)和視頻點(diǎn)播，新傳媒集團(tuán)還計(jì)劃包括獨(dú)立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應(yīng)用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團(tuán)此新服務(wù)是標(biāo)志著新加坡市場(chǎng)出現(xiàn)真正融合的重要項(xiàng)目。
中美新舊電視媒體競(jìng)爭(zhēng)差異簡(jiǎn)析
十?dāng)?shù)年以來全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來者已經(jīng)開始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開缺口，變革的壓力也越來越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點(diǎn)是一樣的。然而各