內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)，誰能活著離開？
2017-06-21 11:04:00 來源：搜狐科技 熱度:
最近打開微信發(fā)現(xiàn)微信推了兩個(gè)功能：“看一看”和“搜一搜”，兩個(gè)功能號(hào)稱還在試驗(yàn)階段。
搜索實(shí)現(xiàn)的應(yīng)該是微信內(nèi)部信息的查找，本來就不是其他公司的地盤，暫且不表，重點(diǎn)看下這個(gè)“看一看”的功能。
看一看有什么好說的呢，不就是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)嗎？不要小看這個(gè)領(lǐng)域，最近幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬都盯上了。首屈一指的還是今日頭條，今日頭條在16年年底融資10億美金，已經(jīng)估值110億美元。騰訊一直想投資今日頭天，但是今日頭條的老板張一鳴非常強(qiáng)硬，張一鳴談及騰訊投資時(shí)，發(fā)出以下公開信：
我創(chuàng)立公司，才不想成為騰訊高管，躺在 QQ 和微信大樹下模仿別人，這樣多沒意思。The big become bigger，全球范圍都是如此。如果我們有機(jī)會(huì)打破這沉悶的格局，過程本身就很有意思。我認(rèn)為，對(duì)我們來說，哪怕只有 10％的機(jī)會(huì)，也值得為此全力以赴，何況我覺得不止。
為什么內(nèi)容分發(fā)這么熱？
“未來互聯(lián)網(wǎng)流量和內(nèi)容的比例將會(huì)從原來的八二，變成五五。同時(shí)，流量和內(nèi)容，一個(gè)是入口，一個(gè)是制高點(diǎn)。“日前的兩會(huì)記者專訪上，馬化騰給出了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)發(fā)展路徑的標(biāo)準(zhǔn)答案。而以流量為王斬獲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)桂冠的騰訊也早已悄悄開始了向內(nèi)容致勝轉(zhuǎn)型的變革。
投資不成，就自己干。
6月15號(hào)放出新聞，騰訊“第一產(chǎn)品經(jīng)理”進(jìn)駐OMG北京負(fù)責(zé)天天快報(bào)，林松濤的標(biāo)簽包括“QQ的第一位產(chǎn)品經(jīng)理”、QQ空間產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人，作為完全從騰訊基層產(chǎn)品崗成長(zhǎng)起來的高管，林松濤的成長(zhǎng)履歷也被內(nèi)部認(rèn)為是個(gè)“范本”。林松濤近年升任副總裁的關(guān)鍵戰(zhàn)績(jī)，則是帶領(lǐng)應(yīng)用寶產(chǎn)品取得市場(chǎng)第一，在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，騰訊從被360、百度遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開到實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額第一，林松濤功不可沒。6月17號(hào)看到微信也推出“看一看”，看出來騰訊在內(nèi)容分發(fā)搶占上決心很大。
看到騰訊如此動(dòng)作，是不是應(yīng)該要擔(dān)心今日頭條呢？我看反倒未必，我反而非常擔(dān)心百度。17年新春，內(nèi)部講話中，李彥宏說了一句話，概括了百度安身立命之根基：「百度從本質(zhì)上講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)?！惯@是在經(jīng)歷O2O戰(zhàn)略挫敗回調(diào)之后，百度再一次重新定義企業(yè)戰(zhàn)略。
用戶也能明顯感知百度在內(nèi)容分發(fā)上的發(fā)力：無論是PC端還是移動(dòng)端，打開百度，熟悉的搜索框之下，多了「我的關(guān)注、推薦、導(dǎo)航、視頻」四個(gè)一級(jí)欄目，在這里，「京津冀劃定生態(tài)保護(hù)紅線」、「男孩放假睡懶覺被母親掀被子一怒從12樓跳下」等各色新聞泥沙俱下。
戰(zhàn)略雖然好，但是明顯百度還在用上個(gè)世紀(jì)的打法，簡(jiǎn)單的搜索和聚合，沒有用戶信息，不掌握用戶的喜好，推的東西不符合用戶的訴求。也沒有回歸內(nèi)容分發(fā)的本身：內(nèi)容的質(zhì)量和用戶的體驗(yàn)是關(guān)鍵。看看今日頭條最近主推的大V，微信公眾號(hào)的原創(chuàng)保護(hù)都是在引導(dǎo)高質(zhì)量的內(nèi)容。所以看到騰訊的看一看，我覺得要被干死的不是今日頭條，反而是百度的內(nèi)容分發(fā)。
內(nèi)容分發(fā)的戰(zhàn)場(chǎng)，所以看起來更像今日頭條和騰訊的事情，未來和百度都關(guān)系不大了。
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責(zé)任編輯：王良地
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