5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態大會在北京成功召開。大會期間，DVBCN&DVBCN記者采訪了4K花園COO李泓冰先生。李總首先介紹了4K花園在生態鏈中的定位，深度分析了4K花園的發展方向，并分享了4K花園的盈利模式，主張優質內容付費。
一．4K花園在生態鏈中的定位
采訪伊始，李泓冰首先介紹了4K花園在整個生態鏈中的定位。
從內容來看，現在4K市場核心的發展需求是內容的生產和分發。從用戶來看，考慮到網絡和技術的大屏普及率，用戶主要針對4K的內容來滿足其在家庭場景觀看的需求。從核心定位出發，4K花園是一家內容媒體公司，內容是核心基因。媒體內容的生產不同于傳統的生產，通過介入技術生產內容，繼而切入系統，能實現整個內容生產的體系化。通過目前的拍攝終端設備和PGC接口產生合作，既能提升視頻內容制作的門檻，又能優化觀看體驗。內容分發會提供后項的盈利，但除了像優酷、騰訊這種大規模的版權購買，其他運營商并不具備此能力。
從內容的組織生產來看，如他們接觸的各個PGC生產機構，按照4K花園的需求做定制化的內容生產，同時4K花園也會孵化工作室，他們拍攝的前提是符合4K花園的4k內容的技術標準和內容標準-真4k，好制作。4K花園不同于傳統的視頻機構生產后再做廣告營銷的變現，而是通過技術、后端的平臺聚合成內容生產的體系，這個體系中的參與者都可獲取收益，4K花園在此過程中起到了一個連接器和容器的作用，這個花園當中有花有草，有光有電，大家協同發展。
李泓冰介紹到，4K場景，其實就是家庭場景。4K花園的用戶面向家庭，偏向女性。關注精致生活、時尚旅游以及健身等精致生活領域，因此，4K花園在產品打造，內容制作上，會圍繞家庭、女性、娛樂、年輕等幾個核心關鍵人群。
李泓冰認為，接觸的各種合作伙伴越多，4K花園的生態就會更健康。4K花園將與主要的渠道合作伙伴，比如專網領域，各大IPTV 運營商，以及有線電視；水平市場領域，各大OTT電視廠商、盒子廠商等。與這些合作伙伴，共同促使4K產業變成一個良好的生態。尤其是，面向公共網即互聯網電視，隨著國內六大廠商以及國外電視廠商的“4K花園”專區的陸續進入，這意味著4K花園在大屏上將構建全方位的合作關系和生態系統。通過我們在內容側積累的優勢，可以在多個渠道和終端實現全面的覆蓋，這將為我們的內容合作者獲得大屏端的收益最大化。
二．4K花園的發展方向
李泓冰表示，4K點播從模式上，首先聚焦在頭部IP，頭部IP有利于用戶的點播。頭部IP與優土體系合作，能夠保證頭部內容的保有量，這是一個基礎保證。同時，4K花園今年要重點打造演唱會，這是屬于4k花園獨有的內容，首先，會影響到運營商4K運作模式，同時，也會帶動家庭娛樂場景的升級，4K電視真正有可看的4K直播內容。再者，PGC是面向未來的更需要深度運營和深度規劃的內容，三種內容體系會形成一個良性互補，促使4K花園的整個運營或內容生態變得穩固，這樣更有利于生態的健康發展。同時利用內容媒體化平臺運作，針對專業內容的變現、廣告、深度合作盈利。此外，用戶將大幅度面向內容生產，能夠將4K花園的優勢與合作伙伴充分結合。
李泓冰介紹，4K花園主要打造真4K內容生產，最核心的是今年4K演唱會的直播。同時這些直播也會變成點播的內容，此外，拍客演唱會還與Live秀相關。演唱會的內容是150小時左右，后期加上內容制作，Live秀、MV將近200小時。350小時意味著在整個行業中幾乎每個小時都有一個4K的內容，真正的4K內容在行業內是急缺的。根據用戶需求，通過演唱會+直播這種快速的生產內容的方式，生產出適合大眾需要的具有沉浸感的真4K內容。
談到目前大眾不愿意看VR的原因，李泓冰解釋到，一是內容不好，清晰度不夠，二是基礎技術欠缺，傳輸壓力大。最早期，VR的直播最接近現場體驗，具有沉浸感，可能會快速發展起來。4k和VR本質是很相似的問題，但4K已經解決了傳輸，以及用戶終端的升級，只待有好的4k內容。4K花園擁有完整的4K技術生態，從前端拍攝到終端傳輸、再到中間編轉碼都有成熟的技術支持。，那么4k花園作為內容源頭，我們只需要等待VR技術成熟,升級內容生產設備，比如演唱會的IMAX版，或者是180立體的音樂直播，只要終端市場能夠崛起，VR版的優質內容就能迅速切入。
三．4K花園的盈利模式
伴隨95/00后已經成為消費主體，新一輪的消費升級帶來了更加多元的用戶需求。小屏，移動，碎片化；大屏，家庭，沉浸化，這些是用戶以及媒體發展的必然。同時，用戶對視頻付費已經養成了習慣。而4K花園，專注于大屏的內容生產以及體系的建設，將三種大屏內容體系互相補充，滿足了用戶對4K優質內容的需求。
視頻付費模式是視頻盈利的核心模式。當然，第一核心首先是優質4k內容，第二是主流年輕的付費用戶，兩者形成一個有效的連接，這是我們公司的使命。雖然現在4k相關產業剛剛起步，盈利模式還在逐步探索過程中。
4K內容和其他內容的盈利沒有本質區別，最終都是要讓用戶花錢消費，用戶付費是視頻網站最核心的盈利模式，而同時輔助網絡營銷，植入，互動，能夠產生二次變現的能力。由于4k內容本身體驗非常好，我們相信，用戶會愿意為好的內容付費，我們也相信，廣告主愿意和優質的內容一起做內容整合營銷。
責任編輯：汪驕陽
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