3月24日，美蘭德咨詢總經理助理、視頻大數據項目總監金桂娟做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。她表示，數據評估分析對于經營好的IP至為重要，而追求好的IP本身也是在追逐好的內容。
美蘭德公司是1992年從國家統計局信息咨詢處脫胎成立的市場調研公司，1994年正式掛牌成立，到今年已經是一家民族自有的調研品牌，包括傳媒咨詢、市場調研和民意咨詢，金桂娟所在的美蘭德媒體咨詢公司是美蘭德公司旗下的一家分公司，一直致力于中國廣電媒體的研究，2009年轉型全力做媒體視頻大數據方面的咨詢，目前已經建立起了中國最權威的基于10個大數據內容的分析數據庫。
選擇好IP 數據支持少不了
金桂娟認為，數據本身對于目前IP市場的規范、孵化都至關重要。美蘭德基于這些年的數據積累，也在建立一個對于IP（傳播熱度、口碑等）比較全面的信息的監測評估系統，對于投資方選擇IP、制作方孵化好一個IP、IP選擇合適的明星藝人、明星藝人選擇好的IP等都會是一個非常好的基于產業鏈的數據支撐。
2016年，200多部的首播劇當中，IP劇隨著只占了16%的播出量，但是所占到的熱度達到了三分之一，甚至社交平臺上能達到45%的網絡熱度，IP本身自帶網絡熱度和粉絲的價值還是得以彰顯。2017年IP的熱度還會在一定時間內繼續延續。
影視投資行為中IP評估至關重要
IP的評估非常重要，其實取決于現在影視制作都是比較大手筆的投資，高投入背后代表著高風險，如何降低對影視作品投資的風險呢？包括制作方如何降低風險？
金桂娟認為最好在前端對IP內容有足夠的了解。影視制作IP產量非常大，一年的產量相當于過去十年的產量的產出。產量巨大的情況下，它的良莠不齊也就誕生了，如何在這樣一個海量的制作作品當中甄選出來他們覺得比較適合來進行IP孵化、進行影視作品創作的IP就至關重要。
美蘭德建立了一個評估體系，第一步對目前網絡上的IP小說本身的熱度進行監測，包括本身網絡上線的平臺，閱讀量、紙質出版物的發行量等數據都會做一個綜合的評估；第二步會對這個IP本身在網絡上的社交平臺，包括微博、微信、博客、論壇、BBS當中用戶對它發布內容所有熱度的評價，另外對IP本身的重要內容也會抓取下來做所有視頻語音的分析。對于IP整個投融資價值，包括它的營銷建議和版權模式方面的建議，也會提供相應的數據上的模型支持。
傳統媒體轉向IP 本身也是對好內容的追求
目前很多傳統廣電媒體轉向IP，金桂娟表示這本身是一個可以理解的現象。她認為，其實媒體更應該從IP背后關注的是大家對于內容本身的追逐，無論是IP還是原創，其實橫跨三屏的：電視屏、手機屏、終端pad屏，本身能夠通行三屏的都是內容，代表的背后無論是傳統的廣電，還是新興的影視制作公司，它對于內容的追逐都是值得肯定和提倡的。她認為所有的內容本身都應該回歸到內容自身和用戶身上，熱真地研究這個內容本身是不是受眾、是不是觀眾、網民所喜歡、所期待的內容，是不是符合中國目前所提倡的主流價值觀的內容——這個可能是最本質的問題。所以無論是IP還是原創，都可以成為一個非常優秀的影視作品，甚至成為爆款。
責任編輯：王剛
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