3月22日，CCBN—BDF論壇之有線數字電視運營商國際峰會在北京國際會議中心召開。會上，東方時代網絡傳媒股份有限公司副總經理羅小布作了題為《生死存亡，時不我待——有線重生之策》的精彩演講。
圖為：東方時代網絡傳媒股份有限公司副總經理羅小布
一、令人窒息的形勢
1）形勢很嚴峻
2015年，OTT已經超過4400萬2016年，工信部通信運營業統計公報，IPTV已經達到8673萬戶（不含OTT）。而有些地區的有線電視用戶平均損失已經超過40%，部分地區已經超過50%。但是，不要抱怨電信，這是人民的選擇。
2）有線網絡公司生存的社會基礎
有線網絡公司生存的社會基礎包括：無線電視時代(福利性的公益性)、有線電視時代（經營性的公益性）。
3）電信捆綁電視對有線危害的本質
電信捆綁電視對有線危害的本質：第一，強化自身寬帶的經營性；第二，打掉有線生存的基礎（經營性的公益性），讓有線重回電視福利性的公益性。
目前，寬帶用戶已經超過2.97億，手機用戶接近13.04億，4G用戶6.46億。IPTV（不含OTT用戶）已經到達8673萬，增長率是70.06%，如果保持速度，2017年將到達1.4749億。而有線電視實際用戶2.23億（流失率5.4%），數字電視用戶1.97億。
央視索福瑞數據顯示，2016年6月我國有超過一半的移動互聯網用戶每天使用手機的時長超過2個小時，其中有13.4%的用戶每天使用手機的時長大于6小時。2014年，電視機的平均收視時長降至162分鐘，創下5年（2010年）來的新低。而電視觀眾的平均到達率，也由2010年的72.4%下降至2014年的64.3%，2015年上半年：人均每日收視時長降至156分鐘。毋庸置疑，手機是第一大媒體。
4）競爭基礎：帶寬
在互聯網時代，單向早已過時，高清已經日落西山，廣東的IPTV 4K用戶已經超過百萬，四川的IP TV 4K用戶已經超過200萬。
5）5G時代已經到來（中國移動計劃）
2017 年：選取 4-5 個城市，每個城市建約 7 個站點做系統驗證，形成預商用樣機；2018年：擴大試驗城市規模，每個城市建約 20 個站點進行試驗，形成端到端商用產品和預商用網絡；；2019 年：繼續擴大試驗網規模，城市總量和每個城市的站點都會擴大；；2020 年：中國移動全網 5G 基站將會達到萬站規模，實現商用產品規模部署。
6）5G，2020年商用，意味著什么？
5G網絡的下載速度有望達到1Gbps，隨著技術日益成熟，最終有望達到10Gbps，1秒鐘下載30部電影；實時視頻通訊時代即將到來；共享游戲時代即將到來；虛擬現實時代即將到來；物聯網時代即將到來。
7）DOCSIS 3.1全雙工意味著什么？
對稱的通訊時代；視頻交換網。有線葬送DOCSIS的方式：“便宜萬歲！”沒有保證器件質量的機制，沒有激勵“工匠精神”機制。
羅小布認為 ，網絡直播即將家庭化。新一輪的通訊革命已經到來：淺壓縮、大寬帶。
8)康卡斯特的xfinity意味著什么？
全IP化;融合平臺。IP化+融合平臺+融合媒體+全媒介或互聯網化+全終端……=xfinity。
9）當代“三網融合”的電視要求
任何時間、任何地點、任何終端、任何方式、任何數量、無限流量。
有線運營商需要記住歷史、窺視未來。VR帶來的沉浸式電視體驗將讓電視屏淘汰。《“宅”電視》：無需電視機，只要無線路由器。
10）家庭沒有電視機的用戶在快速增長
美國能源信息署（EIA）：隨著電腦和移動設備的日益普及，越來越多的美國家庭開始放棄電視機；2009年～2015年，美國沒有電視機的家庭數量增長至少一倍；2015年沒有2.6%的家庭沒有電視機，較2009年的1.3%上升了一倍。
11）2020年的小康社會對有線意味著什么？
公共服務極大豐富：公共服務機會。2015年的國務院85號文：《加快發展生活性服務業 促進消費結構升級的指導意見》。2017年《“十三五”推進基本公共服務均等化規劃》。
12）有線需要從終點出發
2020年要發生的事情已經很清楚了！2019年，你應該干什么？2018年，你又應該干什么？2017年，今年，你應該干什么？有線，別妄自菲薄。
從來沒有聽說過：有線電視網只是“電視機”的有線電視網；從來沒有聽說過：有線電視網只能為“電視機”提供服務；從來沒有聽說過：有線電視網只能為家庭提供服務；從來沒有聽說過：有線電視網不能做融合媒體；從來沒有聽說過：只能別人OTT有線電視網，有線電視網不能OTT別人。
電視服務順序已經發生了顛倒，先服務手機，再服務電視。有線的出路就是OTT，這也是互聯網成功的秘訣。有線OTT的目標：增加新的、經營性的公益性。有線電視運營商需要以手機為目標，OTT移動網。
13）機遇不可失
中共中央宣傳部、財政部、國家新聞出版廣電總局下發《關于加快推進全國有線電視網絡整合發展的意見》；國務院《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，國發〔2016〕67號；《國家信息化發展戰略綱要》；《“十三五”推進基本公共服務均等化規劃》。不要懷疑國家意志：國網整合+融合媒體。國網整合：支撐文化產業。“跳出廣電救有線，跳出電信看有線。學電信，必定活不好；做文化，說不定前景廣闊”。
14）電信在轉型，有線，你呢？
三大運營商由語音、短信業務向內容和流量業務轉型。中國移動“三個轉身”向流量轉型：網絡向4G和5G轉身，終端向全終端轉身，營銷向流量和向后收費轉身。語音免費時代即將到來，電視免費時代也不會太遠。
15）有線戰略選擇
經典型戰略：做大；適應型戰略：求快；愿景型戰略：搶先；塑造型戰略：協調；重塑型戰略：求存。有線的理性戰略選擇應該是：重塑型，一方面節省開支，另一方面同時投資未來。
有線實現重塑的八個戰略轉型：單一業務向多業務轉型；單一媒介向多媒介轉型；媒介向媒體轉型；經營用戶向經營政府轉型；經營家庭向經營社區轉型；由前向經營向后向經營轉型；資金運作向資本運作轉型；封閉平臺向開放平臺轉型。
當務之急：“四重”：重塑體驗、重塑直播、重塑模式、重塑網絡。
二、重構網絡求生
基本思路：先解決生存、再解決溫飽、最后解決致富。
1）生存的秘笈：全面降低流失率
全面檢討政策；依靠政府和社會力量；從用戶體驗入手，重構電視；捆綁寬帶；開通內網IP電視，占領第二端及其以上的電視；無線占領社區或熱點；無線或有線占領農村。
2）靠社會力量留住用戶
不僅是宣傳工具，更是政府管理工具；開放網絡，吸納社會資源；構建開放的直播平臺。
3）UI、UB、UE的三者關系
UB（用戶行為）是基礎；UI（用戶界面）是表象；UE（用戶體驗）是目標——易學、高效、易記、糾錯、快樂。
4）重塑體驗的核心：重構直播或重構內容
更加方便、更加實用、更加豐富、更加個性化。需要認清出口的本質：內容聚合，直連CDN。
5）學會計算成本
別忘了網絡是沉沒成本；別忘了計算有線電視用戶流失成本；別忘了計算重新挽回用戶的成本；別忘了計算資本市場的信心成本；別忘了計算口碑成本。電視與寬帶捆綁不是新業態，而是常態。
6)多端子的建議策略……
重新找回多端子的優勢：端到端的OTT。按戶收費、每月2元/戶、正常繳費用戶贈送、不要太算計。
7）社區WIFI的部署策略
廣場舞WIFI點、兒童玩耍WIFI點、老人健身WIFI點。
8）社區WIFI的產品和營銷策略建議
手機上網和手機電視捆綁；每月2元，不限流量；手機電視產品完全重構，與家庭電視盡可能地不同；最重要的是：只要是繳納正常有線電視收費，即有線電視用戶，全部免費。
9）農村WIFI的產品和營銷策略建議
手機上網和手機電視捆綁；每月10元，不限流量；手機電視產品完全重構，與家庭電視盡可能地不同；除保留全部單向廣播節目外，再增加其他廣播節目，包括所有的付費廣播頻道全部免費。
10）有線溫飽的秘笈
轉型媒體做廣告、拆掉網絡，經營政府。羅小布認為，付費已經走進死胡同，例如愛奇藝靠廣告贏利。廣告是媒體的基本屬性，免費時代玩付費，不玩廣告，形同找死。
11）經營政府必須徹底弄懂PPP模式
“要”政府的錢和“掙”政府的錢是兩回事；PPP模式是“掙”政府的錢，不是“要”政府的錢；公私合營模式（PPP）的要點。
案例：“高清’某省’智慧廣電”專項。某省辦發[2016]95號文《’某省’建設“高清’某省’智慧廣電”專項改革方案》；列入《中共’某省’委關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃建議》和《’某省’國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》；政府直接督導，國開行授信400億國家發改委“’某省’藏區州縣廣播電視節目覆蓋工程” 專項：7億。
12）認清兩個不同的主體，切記千萬別一樣！
電視機電視：電視臺；手機電視：七大牌照商。
13）正確認識有線電視的二維碼
一種商業模式：類似于廣告；一種手機入口：掃描二維碼；一種轉型方式：手機流量經營；一項業務應用：宣傳片+二維碼；一個OTT移動網的步驟。
14）最佳的廣電APP
為政府構建平臺、發行APP，以智慧城市的名義；隱身自己，混載或插播其中；廣播和點播免費帶廣告。
15）廣電700MHz需要解決的六個基本問題
是自己造手機，還是搶奪用戶現有的手機（即OTT別人的手機）？如果OTT別人的手機，700MHz與手機2.5G之間的轉換裝置部署在哪里？如何保障互聯互通？如何提供有特色的服務？如何體現廣電特色？如何構建共贏合作伙伴的商業模式？
16）700M學習OTT：欺男，即搶奪公共資源；霸女，即搶奪百姓終端。汽車、手機、其他。奴役，即讓百姓享受被廣電剝削。
700MHz無線頻率、北斗衛星系統及其應用、互聯網、高速公路ETC卡收費系統，包括第三方銀行卡系統、公交系統、北斗衛星的應用。樂此不疲地使用廣電700MHz的信息服務。
17）政府文件
國務院關于印發促進大數據發展行動綱要的通知[2015]50號；中央改革小組第四次會議《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》：公信力、引導力、傳播力和影響力；發改辦高技【2016】42號國家發展改革委辦公廳關于組織實施促進大數據發展重大工程的通知；習大大的指示：“郡縣制安天下。
羅小布認為，臺網融合才是出路。
羅小布認為，臺網融合才是出路。
18）輿論領域存在的問題或需求
新聞沒有聚合、可管可控缺失平臺、互聯網輿論陣地薄弱或缺少。
19）各縣級或地市電視臺的需求
需要新聞交換，特別是相鄰地區的新聞；需要新聞數據的存儲；需要向新媒體轉型；需要充分挖掘所采集新聞的潛力。
20）最傻的事情
自己一個人傳播黨聲音；自己辦網站或網絡電視臺。
21）最聰明的事
讓一切愿意傳播黨的聲音的人去傳播黨的聲音；自己不辦網站——追求鏈接。
羅小布堅信，有線網絡一定會重獲新生！
責任編輯：方珍
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